是繼續(xù)做“制造大市”，還是逐漸打造“品牌大市”？如何創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌？從“制造大市”到“品牌大市”該如何轉(zhuǎn)身……近日，一場(chǎng)關(guān)于品牌的沉思在義烏企業(yè)界爆發(fā)。
圍繞這一系列問題，義烏市工商局日前制定了實(shí)施《“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)展方向：推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，積極打造“品牌義烏”和“品牌大市”，力爭(zhēng)2010年全市中國馳名商標(biāo)數(shù)達(dá)到5個(gè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)歷了多年的工業(yè)和商貿(mào)業(yè)發(fā)展后，義烏終于開始轉(zhuǎn)身往“品牌大市”的方向前進(jìn)。
“制造大市”謀求“轉(zhuǎn)身”
〔沉思〕：近年來，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象在義烏日益嚴(yán)重，如何確定自己的產(chǎn)品品牌，體現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，成為很多義烏企業(yè)不得不面對(duì)的問題。義烏商貿(mào)市場(chǎng)上的老板們感觸尤為深刻：低廉的價(jià)格不再是產(chǎn)品的惟一競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的品牌更加為采購商所看中。
基于現(xiàn)實(shí)的緊迫，義烏開始謀求“轉(zhuǎn)身”。根據(jù)義烏市工商局的規(guī)劃，“義烏將集中開創(chuàng)品牌企業(yè)、品牌基地、品牌市場(chǎng)，建立良好的品牌培育服務(wù)體系，結(jié)合全市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，使義烏品牌在全省乃至全國各支柱產(chǎn)業(yè)和行業(yè)、塊狀經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域成為重要支撐力量，推動(dòng)義烏經(jīng)濟(jì)走品牌經(jīng)濟(jì)模式�！�
據(jù)了解，此次“品牌規(guī)劃”的重點(diǎn)在，工業(yè)企業(yè)創(chuàng)造品牌，鞏固提高制造業(yè)商標(biāo)品牌；推動(dòng)服務(wù)業(yè)的品牌化經(jīng)營，爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)、國際知名品牌。外來企業(yè)先行一步〔沉思〕：數(shù)據(jù)顯示，這兩年，外省市駐義烏企業(yè)或辦事處在義烏注冊(cè)商標(biāo)的比例占全市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的15％-20％。其中，國外貿(mào)易公司在義烏的機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)的情況逐漸增多。和義烏本地企業(yè)相比，外地企業(yè)“創(chuàng)品牌”的觀念要先行一步。
目前，外來企業(yè)在義烏注冊(cè)商標(biāo)，更多集中在來自廣州、溫州等地的企業(yè)。廣州的企業(yè)擅長生產(chǎn)電子類產(chǎn)品，如耳機(jī)、小電機(jī)等；溫州的企業(yè)主攻鞋類市場(chǎng)。這兩大類產(chǎn)品雖然各具特色，但在義烏這個(gè)種類繁多的小商品世界，產(chǎn)品要打開市場(chǎng)還需注冊(cè)特有的商標(biāo)，創(chuàng)建有知名度的品牌讓采購商對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌達(dá)成共識(shí)。“讓顧客一眼看到你的商標(biāo)就能知道是什么類別、什么檔次的產(chǎn)品，這是一個(gè)需要耐心等待和培養(yǎng)的過程，也是一個(gè)懂得做好產(chǎn)品、做大企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)有的長遠(yuǎn)目標(biāo)�！毕惹按韲饽持放破ば膹埨习澹源蛟跍刂輨�(chuàng)辦的鞋廠移師義烏后，做的第一件事便是在義烏申請(qǐng)注冊(cè)了一個(gè)自己的皮鞋商標(biāo)。
張老板說，生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商都對(duì)義烏的市場(chǎng)有信心，誰能走得更遠(yuǎn)、更好，關(guān)鍵就看是否有自己的品牌，有自己的品牌才會(huì)為了維護(hù)這個(gè)品牌更加努力地做產(chǎn)品，并跟上相應(yīng)的服務(wù)。
本地強(qiáng)勢(shì)行業(yè)當(dāng)龍頭
〔沉思〕：紡織品行業(yè)是義烏的支柱產(chǎn)業(yè)之一，自1984年發(fā)展至今，有100多家生產(chǎn)企業(yè)、800余戶經(jīng)營戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年該行業(yè)銷售額突破80億元人民幣，其中直接出口和加工出口達(dá)40億元左右，產(chǎn)品大批出口歐美、東南亞、中東、日本等50多個(gè)國家和地區(qū)。然而，就是這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)大市，在中國國際服裝服飾博覽會(huì)不久前評(píng)出的2004-2005“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”約150個(gè)上榜品牌、十項(xiàng)大獎(jiǎng)中，義烏品牌竟無一上榜。
義烏本地企業(yè)對(duì)“品牌”兩字的反應(yīng)似乎比外地企業(yè)要遲鈍很多。一位義烏紡織業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝紡織品行業(yè)在資本積累到一定階段后，一般都會(huì)面臨企業(yè)生產(chǎn)方向的選擇———要么異軍突起，打響自己的品牌；要么為他人作嫁衣，淪為別人的貼牌工廠。“因?yàn)閯?chuàng)立自己的品牌需要的時(shí)間和經(jīng)受的挫折相對(duì)要多一些，很多義烏企業(yè)主創(chuàng)業(yè)至今仍是為其他品牌貼牌生產(chǎn)，不愿冒創(chuàng)牌前期投入大的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致義烏服裝紡織品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，假冒偽劣產(chǎn)品越來越橫行�！薄斑@樣的情況不改善，將會(huì)嚴(yán)重制約義烏服裝紡織品行業(yè)的發(fā)展，影響義烏‘商貿(mào)之都’的城市形象�！痹撊耸繐�(dān)憂地說。
令人欣慰的是，義烏的一些龍頭企業(yè)已意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。比如，義烏心上人服飾有限公司上周末正式聘請(qǐng)黃圣依為該品牌的服裝代言人，邁出了該企業(yè)品牌戰(zhàn)略的第一步。據(jù)了解，該企業(yè)過去也是一直為其他品牌貼牌生產(chǎn)，但維持一段時(shí)間后生產(chǎn)銷售遇到瓶頸，不得不轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。企業(yè)主認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)品牌才是保證企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。同樣，身處義烏支柱產(chǎn)業(yè)———飾品行業(yè)的浙江新光飾品有限公司也正在申報(bào)中國馳名商標(biāo)。
這一系列舉動(dòng)將帶動(dòng)義烏走向“品牌大市”，開啟“品牌義烏”的新紀(jì)元。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說。
