有資料顯示，未來(lái)5年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)5000億元的巨大銷售空間將成為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)繁榮的強(qiáng)大推動(dòng)力。目前中國(guó)內(nèi)衣業(yè)以產(chǎn)業(yè)特征、市場(chǎng)目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)特色、營(yíng)銷路線的差異化，形成了南、北、東部產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化，呈三足鼎立態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)內(nèi)衣品牌銷量的調(diào)查顯示，銷售量最高的10個(gè)內(nèi)衣品 牌都來(lái)自廣東、北京和上海三地。
其中，珠三角內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)量的1／3，其中深圳內(nèi)衣年產(chǎn)值達(dá)80億元，占全國(guó)的1／10。很多國(guó)際大牌內(nèi)衣都是從深圳、從珠三角走向世界的，像內(nèi)衣配件占亞洲七成的新興集團(tuán)、全球最大的胸杯廠維珍妮、全球 500強(qiáng)YKK等也都在深圳設(shè)廠。從設(shè)計(jì)到制造、營(yíng)銷，從布料輔料到相關(guān)構(gòu)件，從內(nèi)銷到出口，珠三角內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
彰顯競(jìng)爭(zhēng)力
由于改革開放先行一步和香港的輻射帶動(dòng)，珠三角內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步早、起點(diǎn)高、規(guī)模大，以出口為主；而且集群度高，比較著名的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地已有三個(gè)，在獲得中國(guó)名牌的4家企業(yè)中，珠三角地區(qū)有3家--安莉芳、曼妮芬、奧麗儂。珠三角地區(qū)生產(chǎn)的內(nèi)衣在國(guó)內(nèi)外有較高知名度和市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名牌內(nèi)衣大部分產(chǎn)自于此。值得說(shuō)明的是，很多國(guó)際大牌內(nèi)衣也是從深圳和珠三角走向世界。因此，珠三角成為我國(guó)重要的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地。
以深圳為例，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，形成產(chǎn)業(yè)鏈，主要集中在公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地。深圳內(nèi)衣年產(chǎn)約3億件，產(chǎn)值約80 億元，占全國(guó)10％。寶安區(qū)政府和公明街道具有成功的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和優(yōu)良的投資環(huán)境，培育了國(guó)內(nèi)外知名的內(nèi)衣新型產(chǎn)業(yè)集聚基地，擁有一批名牌名企。以內(nèi)衣基地為例，這里有員工超萬(wàn)名的內(nèi)衣生產(chǎn)聯(lián)合企業(yè)兩家，新興集團(tuán)內(nèi)衣配件占亞洲7 0 ％；維珍妮國(guó)際為全球最大胸杯制造廠；福華為全球最大泳衣生產(chǎn)廠之一；還有國(guó)際知名企業(yè)益德內(nèi)衣、溢興順等；現(xiàn)在又有全球500強(qiáng)YKK。還有安莉芳、曼妮芬，知名品牌黛麗斯、雪仙麗等。這些企業(yè)均是技術(shù)先進(jìn)、管理水平高，具較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品80％出口。此外，當(dāng)?shù)卣畬?nèi)衣作為優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，積極建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政 府的支持下，珠三角內(nèi)衣業(yè)逐漸增強(qiáng)了名牌名企優(yōu)勢(shì)，延伸完善了產(chǎn)業(yè)鏈，初步搭建起公共技術(shù)平臺(tái)--創(chuàng)新中心(信息、培訓(xùn)、展示、研發(fā)、檢測(cè)正在籌建)，凸顯新型產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。
面臨新挑戰(zhàn)
當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義長(zhǎng)期存在，出口增長(zhǎng)受限制。中國(guó)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)受到制約，配額需求缺口將是長(zhǎng)期的，配額價(jià)格抬高是免不了的。有專家預(yù)測(cè)2008年以后也不會(huì)取消配額，新的貿(mào)易壁壘將會(huì)不斷出現(xiàn)，不少企業(yè)會(huì)措手不及。世界貿(mào)易游戲規(guī)則一直是少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家操縱制定的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能增長(zhǎng)過快，國(guó)內(nèi)外同行競(jìng)爭(zhēng)激烈。
珠三角內(nèi)衣業(yè)起步比服裝業(yè)晚10年，未來(lái)市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間。面對(duì)國(guó)內(nèi)外同行激烈競(jìng)爭(zhēng)、全球紡織品供大于求、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的嚴(yán)峻形勢(shì)下，珠三角內(nèi)衣業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)過快、中低檔產(chǎn)品擠占市場(chǎng)的弊端也比較突出。由于企業(yè)出口價(jià)格掌控能力很小，研發(fā)力量不強(qiáng)，自主創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品少，自有國(guó)際知名品牌基本沒有，貼牌生產(chǎn)和加工貿(mào)易比重較大 等因素，整個(gè)行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。
加快深圳和珠三角內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展，勢(shì)在必行。深圳和珠三角內(nèi)衣業(yè)要加快推進(jìn)“三個(gè)創(chuàng)新”，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展。具體措施可歸納為兩個(gè)“平臺(tái)”--公共技術(shù)平臺(tái)、展覽平臺(tái)；兩個(gè)“品牌”———產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，從而創(chuàng)國(guó)際知名品牌，創(chuàng)建國(guó)際知名內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地。
建設(shè)高水平的公共技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)國(guó)際知名產(chǎn)業(yè)基地。公共平臺(tái)是企業(yè)提升發(fā)展的共享資源，是促進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值、提供資訊和人才、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要支持平臺(tái)。政府要加大扶持力度，行業(yè)協(xié)會(huì)特別是企業(yè)要唱主角。
其次，深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展目前已成為促進(jìn)珠三角內(nèi)衣業(yè)共同提升以及與國(guó)內(nèi)外廠商加強(qiáng)交流合作的平臺(tái)。珠三角內(nèi)衣在全國(guó)處領(lǐng)軍地位，完全有條件將這個(gè)專業(yè)展會(huì)越辦越好，借此進(jìn)一步提升集群優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
提升有空間
目前，珠三角內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展要加大品牌戰(zhàn)略實(shí)施力度，發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)管理和營(yíng)銷基礎(chǔ)、品牌培育基礎(chǔ)都比較好等。下一步，要在新的形勢(shì)下，多創(chuàng)幾個(gè)省名牌、中國(guó)名牌；已是中國(guó)名牌的，要爭(zhēng)取成為國(guó)際知名品牌。同時(shí)用自有品牌開拓內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持以出口為主，兼顧拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。珠三角內(nèi)衣業(yè)的加工貿(mào)易企業(yè)，完 全有條件創(chuàng)自有品牌，超越貼牌加工，這也符合珠三角產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型要求。如深圳的中國(guó)名牌安莉芳、富安娜、雅芳婷等知名品牌成功運(yùn)作國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的案例越來(lái)越多。
打造區(qū)域品牌，提升產(chǎn)業(yè)集群綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域品牌要共享資源，與企業(yè)品牌互為依托，企業(yè)必須協(xié)力打造。采取“競(jìng)合” 策略，有競(jìng)爭(zhēng)有聯(lián)合，其中一個(gè)重要的聯(lián)合是共同打造區(qū)域品牌。其他地區(qū)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌發(fā)展很快，已成氣候的深圳公明、南海和汕頭三個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群，正在搶抓時(shí)機(jī)，通過打造區(qū)域品牌，提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，珠三角內(nèi)衣行業(yè)要不斷加強(qiáng)深港、粵港合作。香港內(nèi)衣行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)際市場(chǎng)資訊和營(yíng)銷、研發(fā)創(chuàng)新等方面有許多優(yōu)勢(shì)，而這些正是珠三角內(nèi)衣業(yè)比較薄弱之處。深港、粵港內(nèi)衣行業(yè)關(guān)系緊密，難分你我，利益共存。深港、粵港內(nèi)衣業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，要多一些憂患意識(shí)和緊迫感，從“泛珠”的戰(zhàn)略高度，進(jìn)行更緊密的真誠(chéng)合作，包括研發(fā)創(chuàng)新、跨國(guó)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、培訓(xùn)、展會(huì)等，開展全方位的合作，發(fā)揮香港內(nèi)衣在珠三角的龍頭作用，提升珠三角內(nèi)衣行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
