國(guó)內(nèi)豪華酒店、涉外商場(chǎng)和高檔專賣店里，上萬元一身的女裝套裙、幾千元一條的真絲圍巾、甚至數(shù)萬元一只的世界名牌坤包，照樣擁有忠實(shí)的買主；而在地?cái)偂⒁故泻驼劭圪u場(chǎng)，一些顯然是浸潤(rùn)過俏麗夢(mèng)想的所謂高級(jí)女裝和飾品，卻被貼上了幾十元的標(biāo)價(jià) 
　

　　來自中華商業(yè)信息中心的消息，2005年1－5月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售服裝1220414百件，同比增長(zhǎng)23．6％；服裝類零售額為24706711千元，同比增長(zhǎng)24．6％。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管今年我國(guó)服裝業(yè)面臨著國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端的種種壓力，但其發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。

　　我國(guó)女裝的發(fā)展與整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本同步。據(jù)中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，2005年1－5月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售女裝319464百件，同比增長(zhǎng)20．5％。隨著服裝市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程的加快，女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。權(quán)威人士認(rèn)為，2005年女裝企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將由過去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。

　　高級(jí)女裝時(shí)代來臨

　　近三四年來，人們普遍認(rèn)為，中國(guó)

　　高級(jí)成衣時(shí)代已經(jīng)到來。有人說，中國(guó)服裝歷經(jīng)了20年的發(fā)展，設(shè)計(jì)品牌已經(jīng)出現(xiàn)，設(shè)計(jì)品牌提升了工業(yè)化大眾品牌。另外，隨著中國(guó)步入小康社會(huì)，消費(fèi)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢(shì)，在著裝方面，特殊的階層有了特殊的消費(fèi)需求，大都市已經(jīng)具備了消費(fèi)高級(jí)成衣的條件。作為與一般大眾女裝品牌的對(duì)比，高級(jí)女裝更能夠體現(xiàn)女人的身份和奢華生活。在國(guó)內(nèi)豪華酒店、涉外商場(chǎng)和高檔專賣店里，上萬元一身的女裝套裙、幾千元一條的真絲圍巾、甚至數(shù)萬元一只的世界名牌坤包，問津者不乏其人。

　　高級(jí)女裝是一個(gè)時(shí)代高級(jí)趣味的體現(xiàn)，它代表高級(jí)白領(lǐng)女性階層特定的文化和生活方式。高級(jí)女裝品牌已經(jīng)成為“討人喜歡的標(biāo)志”，消費(fèi)者需要定義自己的個(gè)性，就去購買某種生活方式。眼光獨(dú)到的高級(jí)女裝品牌M ax M a ra、G io rg io A rm an i、G iann i V e rsace、G u cc i、P rad a、Fend i、D＆G……日益贏得眾多追隨者的青睞，因?yàn)檫@些品牌詮釋了消費(fèi)者自己的文化理解和對(duì)生活方式的認(rèn)同。高級(jí)女裝品牌不僅僅是消費(fèi)品，還是高級(jí)白領(lǐng)女性高雅趣味的標(biāo)準(zhǔn)。

　　高級(jí)女裝是通過標(biāo)識(shí)把內(nèi)在特征外化的，品牌的標(biāo)記看得見，摸得著。如G iann i V e rsace范思哲在所有產(chǎn)品分項(xiàng)與副牌的設(shè)計(jì)中，都可以容易地在圖案或吊牌上看到“M du sa蛇發(fā)魔女”頭像，象征G iann i V e rsace帶著神話色彩的設(shè)計(jì)精神，代表著致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。范思哲一生都在追求這種美的震懾力，他的作品中總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力。

　　高級(jí)女裝的品牌標(biāo)識(shí)是美的化身，也是最佳的藝術(shù)表現(xiàn)形式。女人們需要高級(jí)女裝品牌來表達(dá)自己，以使自己符合自己社交圈的趣味。高級(jí)女裝不僅依靠消費(fèi)者的信賴，還要有自身的機(jī)制、戰(zhàn)略構(gòu)想和趣味標(biāo)準(zhǔn)，并不遺余力地為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)而努力。

　　“盜版”瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間

　　有人說，高級(jí)女裝是個(gè)暴利行業(yè)，其實(shí)這個(gè)極富美麗誘惑的事業(yè)也布滿危險(xiǎn)。盡管我們也曾有女裝品牌一夜成名，很快產(chǎn)值過億元，但尚未品足財(cái)源滾滾的感覺，就很快在市場(chǎng)銷聲匿跡。

　　業(yè)界普遍這樣認(rèn)為，高級(jí)女裝的暴利都讓國(guó)外品牌賺走了。其實(shí)，拿此話來形容國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則有些失之偏頗。記者注意到，一些城市邊緣低檔市場(chǎng)的小商販，居然也能把“高級(jí)流行元素注入她們常年經(jīng)營(yíng)的廉價(jià)女裝。這些讓商家很感頭疼的服裝“盜版已經(jīng)不是什么新鮮事兒。每逢換季時(shí)節(jié)，無論是高檔女裝還是一般品牌服裝都將遭受“盜版的洗劫。只要主打新款剛一上市，類似的款式便能低頭不見抬頭見了，而且價(jià)格大打折扣。一些名不見經(jīng)傳的品牌還把自己的“盜版作品堂而皇之地陳列于市，乍一看還真分不出子丑寅卯。研究消費(fèi)心理學(xué)的相關(guān)人士表示，“盜版服裝給很多喜歡新潮又囊中羞澀的時(shí)尚人士提供了一個(gè)廉價(jià)享受前衛(wèi)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，當(dāng)眾多粗制濫造的“盜版成為主流時(shí)，悲哀的恐怕不止是服裝生產(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)樵絹碓蕉嗟摹氨I版服裝充斥市場(chǎng)而失去更多的選擇空間。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型定位品牌成衣

　　許多人認(rèn)為，男裝贏利靠的是品牌

　　和質(zhì)量，女裝則要在滿足這兩個(gè)條件的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)色彩和款式。男裝和女裝在我國(guó)服裝業(yè)完成原始積累的共同貢獻(xiàn)中，發(fā)揮的功能卻不盡相同。如果說，男裝的發(fā)展反映著中國(guó)服裝工業(yè)水平的進(jìn)步和品牌運(yùn)作的趨向成熟，滿足著對(duì)修養(yǎng)、身份、財(cái)富象征意義的需求；女裝的演變和蔚為大觀，則更多體現(xiàn)了國(guó)民在精神上的解放，情感上的渴望，以及對(duì)國(guó)際風(fēng)潮的感悟，對(duì)美好人生的向往。

　　在國(guó)外，每一個(gè)高級(jí)成衣品牌都有自己很明確的定位，傳達(dá)著屬于品牌本身的象征意味，高級(jí)女裝品牌應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)意和靈感的化身。生產(chǎn)高級(jí)女裝的企業(yè)由富有創(chuàng)新精神的精英組成，他們的獨(dú)創(chuàng)性吸引了上等社會(huì)和社會(huì)中的精英群體，其始終保持著高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品位，象征著國(guó)際時(shí)裝文化的最高精神和崇高地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高級(jí)女裝不僅僅是服裝，它的社會(huì)意義要比一般女裝品牌豐富得多，也要引人注目得多。

　　盡管我國(guó)女裝面貌早已今非昔比，但企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤(rùn)薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀依然存在。國(guó)外的女裝企業(yè)幾乎全部是設(shè)計(jì)先導(dǎo)型企業(yè)結(jié)構(gòu)，員工數(shù)量少、品牌個(gè)性強(qiáng)、知識(shí)構(gòu)成高、開發(fā)費(fèi)用大、利潤(rùn)水平好。而我們的女裝企業(yè)多沒有形成高知識(shí)比重的結(jié)構(gòu)和機(jī)制，這正是利潤(rùn)難以穩(wěn)定的根本所在。

　　權(quán)威人士指出，在大眾成衣市場(chǎng)、高級(jí)成衣市場(chǎng)和時(shí)裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，大眾成衣的經(jīng)營(yíng)將更多地表現(xiàn)為零售商優(yōu)勢(shì)，時(shí)裝的經(jīng)營(yíng)將主要表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師優(yōu)勢(shì)，而高級(jí)成衣的經(jīng)營(yíng)則更多地體現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì)。因此，品牌成衣不僅是服裝經(jīng)營(yíng)的中心，也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。