男裝難買，品牌男裝更難買到，這個問題曾一度給福州男士消費者帶來過煩惱，許多男士選擇了一年奔赴上海、香港等地兩三次購置男裝…… 

　　許多男裝品牌商一直認(rèn)為，福州只能作為三線的消費市場，不僅不能與北京、上海等一線城市的消費能力相比，可能也不及廈門這樣的二線消費市場。因此，不進入福州市場…… 

　　早先，福州男裝中高端品牌店較少且分散，或是以專賣店形式出現(xiàn)在五四路、五一路、津泰路，或是分散在部分星級賓館中，這不僅給消費者造成了諸多不便，部分品牌也因為缺少大的購物環(huán)境、沿街的店面無能力進行推廣宣傳，隨著市場沉浮，最終退出了福州市場。 

　　市場成熟百貨男裝提檔 

　　男士消費群體的品牌意識越來越強，但作為福州最繁華的東街商圈，卻無法滿足需求，還停留在女裝一統(tǒng)天下的格局中。 

　　對于一個百貨來說，想要做強做大，獲得全面提升，引入高檔的男裝品牌是必不可少的。2005年中，東百將商場六樓開設(shè)為中國名牌男裝館，引入杉杉、雅戈爾、羅蒙等21個國內(nèi)知名品牌，2005年底東方百貨又趨步引入國際品牌男裝，這一重大變化打破了原東街商圈女裝品牌一統(tǒng)天下的格局。目前東方獨有的品牌男裝有：登喜路、HUTO BOSS、保羅鯊魚、湯美希緋格、都彭、華斯度、雅格獅丹、雅斯威、POLO等。 

　　據(jù)東百副總裁李鵬介紹，東方考慮此舉，主要在發(fā)現(xiàn)整個東街口作為一個重要的商圈，缺少了中高檔男裝。東方目前引入的國際一、二線的男裝品牌，正是為給中高端的男士消費者提供選擇空間。從引入后銷售情況來看，業(yè)績都非常不錯，這也打破了許多品牌的固有認(rèn)識。 

　　百貨為高檔男裝　提升購物環(huán)境 

　　在男裝的購物環(huán)境上，目前大洋百貨作出了重大的調(diào)整，將原本一層的男裝擴大到兩層，五樓為紳士精品館，六樓為男士時尚館。紳士館在設(shè)計上動線超寬，走在其中讓你享受到一種尊貴的舒適感，不再是過道窄小的不便，你能在面積增大的各品牌專柜間從容購衣。細一看你還能發(fā)現(xiàn)此次的品牌男裝有80%是第一次進入福州市場的高檔名牌男裝，有源自意大利a.Jesdani潛心研究的爵士丹尼，該品牌的品位是浪漫而多元的地中海人文風(fēng)情，贏得了歐陸人士一致推崇；有設(shè)計、剪裁優(yōu)質(zhì)、以時尚為依歸，高貴典雅的LEO；歷史悠久源于法國巴黎的迪萊；及卡奴迪路、諾貝達、伊夫·費加羅、企鵝、駱駝等精品男裝。 

　　在向大洋店長薛建了解后得知，大洋百貨此次對男裝的升級，是經(jīng)過一年半以來對原有的男裝品牌進行評測，發(fā)現(xiàn)一部分高端的男裝不僅沒因其價高而受冷落，反而是銷售業(yè)績強于中檔的品牌。由此看來，福州男裝在高檔這塊的消費力還是非常強的，人們對品牌的需求已明顯提升。大洋一直以來都是定位在流行百貨，不是精品百貨，但隨著全國百貨公司的不斷提檔，大洋也會小步快跑式跟進，此次男裝提檔也是大洋提檔的一部分。 

　　提升男性消費者權(quán)力 

　　在東街商圈中，另一家百貨新華都百貨改裝后，改變最大部分當(dāng)數(shù)男裝：將原本二樓的男裝調(diào)整到一樓的顯要位置。此次調(diào)整可以說是新華都的又一次重要改變。據(jù)新華都百貨王凱文副總經(jīng)理介紹，一直以來男裝都是新華都的重要經(jīng)營部分，此次調(diào)整，在人性化、服務(wù)上將更進一步。將男裝調(diào)整到一樓，也代表該百貨對于男性消費者的重視，由于男性消費者購物目標(biāo)明確，此次調(diào)整男裝部到一樓旨在從顧客角度出發(fā)，提供更方便、更貼心的服務(wù)。同時在有限的空間中，重新篩選，按顧客需求選擇品牌，將正裝、運動裝、休閑裝、商務(wù)裝等不同風(fēng)格男裝都匯集在一起，讓不同年齡層，不同需求的男性消費者能在此選擇滿意的服裝。 

　　看來如今的東街商圈變化真是不小，各百貨都在男裝上下了大力氣�；蚴翘釞n，引入了國際知名品牌，或是引入國內(nèi)一線品牌；或是在購物環(huán)境上，將購物區(qū)設(shè)計得更加寬敞尊貴；或是在人性化上，對不同的風(fēng)格進行了區(qū)分，按不同的需求進行了歸類。這一系列變化解決了福州男性消費群體購衣難的問題。