“歐典事件”給消費者上了一課：宣稱具有百年歷史的“洋品牌”竟然只是一個成立僅8年的本地企業(yè)打出的幌子。更令人震驚的是，這種情況在地板生產(chǎn)企業(yè)中并不是個案。昨天，一位業(yè)內(nèi)人士致電本報，揭開了假洋品牌的包裝內(nèi)幕。據(jù)他透露，把一個國內(nèi)企業(yè)包裝成“假洋鬼子”，只需要三個步驟……

　　步驟一：境外注冊公司

　　首先，要在境外注冊一家公司。據(jù)介紹，目前在很多國家和地區(qū)，一個自然人(國籍無限制)只要持有身份證就可申請注冊一個離岸公司(凡是在原居住地以外注冊成立的公司，一般可統(tǒng)稱為離岸公司)，多數(shù)國家和地區(qū)甚至對注冊資金都沒有要求。有的國家即使對注冊資金有要求，標(biāo)準(zhǔn)也很低。

　　在國外注冊一家公司后，那家公司自然就成了“海外總部”，而“假洋鬼子”在國內(nèi)的公司也就搖身一變，成為中國區(qū)或者亞洲區(qū)的“總代理”。

　　步驟二：注冊產(chǎn)品商標(biāo)

　　公司的事情搞定之后，接下來就可以在國外申請注冊一個商標(biāo)。相對于注冊離岸公司，注冊商標(biāo)就更容易了，持有身份證的自然人只要繳納一定費用，都可以順利注冊商標(biāo)。

　　該人士透露，目前國內(nèi)的假洋品牌大致分為兩種情況�！耙环N是像‘歐典’這樣的，只在德國注冊了一個產(chǎn)品商標(biāo)，沒有注冊企業(yè)；另外一種是在境外同時注冊企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)，相對于第一種情況，這種情況更具有隱蔽性，所以多數(shù)企業(yè)寧可多掏點錢也要把前面的‘工作’做足了�！�

　　步驟三：廣告大肆宣傳

　　該人士介紹，有了“海外總部”，也有了商標(biāo)，這就意味著一塊“金字招牌”到手了，可以開張生產(chǎn)了。產(chǎn)品自然是“土生土長”的，可以自己生產(chǎn)，或者干脆找個小廠做貼牌。

　　“接下來是最重要的一個環(huán)節(jié)———廣告宣傳�！痹撊耸空f，“宣傳手冊上至少得說自己有幾十年的根基；隨便找張比較深沉的老外的照片，把他說成著名設(shè)計師或品牌開創(chuàng)人；另外還要編造一個品牌發(fā)展歷程的故事，情節(jié)不能太驚險，一帆風(fēng)順的那種模式就行；拍攝戶外廣告、電視廣告的錢絕對不能省，當(dāng)然要請老外做模特，以昭示其‘洋’得名副其實。大多數(shù)老百姓一般經(jīng)受不住這樣的攻勢，從而步入陷阱�！�

　　6000多元就能注冊境外公司

　　據(jù)介紹，目前注冊一家境外公司十分方便，很多代理公司就專門代辦這個業(yè)務(wù)，本市也有多家代理公司從事這樣的業(yè)務(wù)。

　　該人士透露，根據(jù)注冊地不同，收費也不一樣。舉個例子，在英國注冊一家公司的費用為人民幣9000元左右，在法國注冊公司則相對較貴，至少要人民幣8萬元，而在新西蘭注冊一家公司只要6000多元人民幣。而且在這些國家和地區(qū)，注冊公司的程序都非常簡單，無需注冊人親臨注冊地，注冊人可以將相關(guān)事宜全部委托給專業(yè)公司辦理。

　　“有些地方要求注冊方在本地有辦公地點，例如香港，在這種情況下，有的代理公司甚至?xí)�幫注冊人找到�?dāng)?shù)鼐用窕ㄥX買一個‘房號’，據(jù)說有些地方有很多專業(yè)賣家，專門靠提供這種‘房號’為生�！痹撊耸空f，“這樣的企業(yè)注冊后，只要注冊資金沒有超過相應(yīng)的要求，注冊地根本不對這種企業(yè)提供的報表進行審核�！�

　　花費小風(fēng)險低利潤卻很可觀

　　據(jù)介紹，目前國內(nèi)企業(yè)通過包裝變身“洋品牌”的營銷手段已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的秘密，除了木地板行業(yè)之外，這種情況在服裝、家具、瓷磚、潔具、品牌連鎖等行業(yè)也很普遍。

　　該人士告訴記者，這種“假洋鬼子”的現(xiàn)象，不管在境內(nèi)還是在境外，在制度上不能說是違規(guī)的。

　　“正因為花費不大，又沒有什么風(fēng)險，換來的利潤卻很可觀，最關(guān)鍵的是有很多人‘就吃這套’，所以這種現(xiàn)象才這么普遍�！�

　　據(jù)了解，目前，我國對這些在境外注冊的空殼公司還沒有一個專門的法律法規(guī)來規(guī)范，但是根據(jù)《廣告法》《公司法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律規(guī)定，公司的宣傳不得有夸大事實的地方，不能杜撰幾十年海外品牌的歷史，更不能混淆產(chǎn)品的產(chǎn)地和公司所在地等這些常識性的東西。

　　以誠實守信為榮 以見利忘義為恥

　　天金商標(biāo)事務(wù)所所長米阿前評價“歐典事件”時表示，該事件經(jīng)媒體曝光后，在社會上引起強烈反響。這種信譽的喪失對一個企業(yè)來講是致命的打擊，企業(yè)多年來花費巨資構(gòu)建的品牌形象一夜之間轟然倒地，只因這一切是構(gòu)建在一個不牢固的基礎(chǔ)之上，而媒體只是作為一個外力推進了這個過程。

　　這起事件同時也給其他有著類似行為的企業(yè)敲響了警鐘。目前，社會上的許多企業(yè)熱衷于傍洋品牌，甚至在國外注冊公司或者注冊商標(biāo)，然后在企業(yè)宣傳的時候使用這些假洋品牌，借此誘導(dǎo)甚至誤導(dǎo)消費者，這本身就是企業(yè)缺乏誠信的一種表現(xiàn)。同時，由于部分消費者存在虛榮心理和崇洋心理，再加上識別能力有限、法律意識差，在一定程度上縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行為。

　　因此，我們應(yīng)設(shè)法提高企業(yè)經(jīng)營者的誠信意識，讓他們懂得“以誠實守信為榮，以見利忘義為恥”。事實上，中國古代是非常講誠信的，從清代初期開始，晉商不僅壟斷了中國北方的商品貿(mào)易和資金調(diào)度市場，而且插足于整個亞洲地區(qū)的貿(mào)易事務(wù)，甚至把觸角伸到了歐洲市場。晉商成功的一個重要原因就是經(jīng)營活動以誠信為本，從一定意義上來說，是誠信鑄就了晉商的輝煌。