德國時裝企業(yè)進(jìn)軍中國市場
中國貿(mào)易報
繼HugoBoss、Escada和GerryWeber等時裝集團(tuán)之后，德國中小時裝企業(yè)也開始進(jìn)軍中國市場。中國作為德國時裝工業(yè)的出口市場一直沒受到足夠重視，因?yàn)榈聡鴷r裝工業(yè)主要向美國和日本出口，向美國和日本的出口占其出口總量的35％。中國加入世貿(mào)組織后已成為德國紡織服裝最重要的供貨國。德國紡織服裝企業(yè)也紛紛將產(chǎn)品移至中國生產(chǎn)，
目前德國所銷售的紡織服裝中每四件就有一件是在中國生產(chǎn)的。德紡織服裝制造商認(rèn)為，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)不僅能增加品牌知名度，而且更重要的是中國人可以接受德國品牌產(chǎn)品的價格，德國紡織服裝才能更好地進(jìn)入中國市場。在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成為德國紡織服裝企業(yè)在中國市場取得成功的必要步驟。
中國紡織服裝市場潛力巨大，據(jù)消費(fèi)品專家預(yù)計(jì)，中國有1億至3億人已無需將收入的主要部分用于飲食與住房，他們具有極強(qiáng)的購買力。西方的設(shè)計(jì)和名牌在中國很受青睞。德國名牌雖然比美國和日本名牌產(chǎn)品更受中國人喜歡，但價格太貴。另外，中國本國名牌已發(fā)展起來，具有極強(qiáng)的競爭力。盡管如此，德國紡織與時裝工業(yè)總會最近的分析表明，中國在今年將超過日本成為德時裝出口第二大目的國。
