日前，國內(nèi)一家知名品牌服裝企業(yè)的市場部負(fù)責(zé)人向記者透露，雖然臨近春節(jié)是最清閑的時候，可她卻正在為2006年公司該如何參加服裝展會的事情痛苦不堪。她說，現(xiàn)在只要有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力或產(chǎn)業(yè)集中的地方都喜歡辦展，展會已經(jīng)越來越泛濫，各展會質(zhì)量也參差不齊。作為國內(nèi)知名品牌，每年都要參加國內(nèi)外的一些展會，其中有的展會如“服博會”，還能提升品牌的知名度，而有的展會是屬于行政行為必須要參展的，比如地方政府主辦的展會，必須要參展來為政府撐門面，這樣的展會是不能計算參展效果的。
她表示，從營銷戰(zhàn)略角度考慮，公司每年想?yún)⒓拥姆b展會就是1到2個，最多也不能超過3個，這樣的頻率還算從容，但實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個數(shù)字。
在記者對服裝行業(yè)的展會進(jìn)行采訪調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，2006年服裝行業(yè)的展會有幾十個之多，但真正具有規(guī)模和影響力的服裝展會卻為數(shù)不多，最早于3月份開幕的是“中國國際服裝服飾展覽會”（CHIC下稱“服博會”），接下來依次開幕的還有“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”（下稱“深圳服交會”）、“大連國際服裝博覽會”（下稱“大連服博會”）、“中國國際服裝服飾交易會·中國國際男裝展”（下稱“寧波服交會”）、“中國（虎門）國際服裝交易會”（下稱“虎門服交會”）等。
“服博會”雄居霸主之位由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會主辦的“服博會”每年3月備受服裝行業(yè)的寵愛，其地位可謂是舉足輕重。但近兩年來，眾多服裝展會紛紛把“服博會”作為挑戰(zhàn)的目標(biāo)，這樣一來，某種程度上又促進(jìn)了“服博會”的服務(wù)體系更加完善。
據(jù)了解，將于3月28在北京開幕的第十四屆“服博會”的展位又開始緊張了，很多企業(yè)因展館面積受限而無緣參展。雖然“服博會”2004年開始實(shí)施分期參展得以緩解，但要滿足所有報名企業(yè)的參展需求，本屆“服博會”能提供的展覽面積仍然是力不從心，至少要等到下一屆北京新國際展覽中心建成后，“服博會”規(guī)模受限的難題才會迎刃而解。
據(jù)記者了解，第十四屆“服博會”的展覽面積仍為12萬平方米。男裝、女裝展區(qū)的強(qiáng)勢陣容仍是備受矚目的焦點(diǎn)，此外，一些特色化的專業(yè)展區(qū)也受到了參展企業(yè)的支持，其中男裝展期將按產(chǎn)品細(xì)分皮革、針織、牛仔、服飾品等展區(qū)；女裝展期將以童裝、內(nèi)衣、服飾品精品展區(qū)劃分。
提供“人性化服務(wù)”已經(jīng)成為“服博會”在競爭中打出的最新牌�！胺⿻闭箷陂g的活動，已經(jīng)確定的2006年首屆“亞洲服裝業(yè)交流會議”及“中國服裝經(jīng)銷商零售商聯(lián)席會議”是一個亮點(diǎn)，此外，法國高級時裝工會也已經(jīng)與主辦方磋商合作“法國時尚走廊”的事項，如果達(dá)成合作，那“服博會”的霸主之位更加不可撼動。
“深圳服交會”頭角崢嶸7月25日至28日，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會主辦的“第六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”暨“深圳國際面輔料、制衣設(shè)備博覽會”將在深圳會議展覽中心舉辦。第六屆“深圳服交會”規(guī)模將近10萬平方米，有4000多個展位。有媒體稱，“深圳服交會”是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一。
有相關(guān)報道顯示，上屆“深圳服交會”的參觀人數(shù)15萬人次，4天成交70億元人民幣，來自法國、美國等國家和中國香港地區(qū)的時裝界權(quán)威人士，對深圳舉辦國際性服裝大展，并在展會上舉辦海內(nèi)外華人參加的中國新唐裝設(shè)計大賽，舉辦高規(guī)格的國際品牌服裝論壇給予了高度贊揚(yáng)。報道稱，法國高級時裝公會主席格蘭巴赫評價說，深圳將成為吸引世界目光的時尚之都。
“大連服博會”處于轉(zhuǎn)型期2005年9月13日，在第17屆大連國際服裝博覽會上，大連市政府官員宣布，第18屆“大連服博會”將于2006年9月9日至15日舉辦�！按筮B服博會”作為大連的一張名片，為大連在國際上贏得了不小的聲譽(yù)。但隨著各地服博會的崛起，“大連服博會”的壓力越來越大。2005年，“大連服博會”實(shí)施了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，凸現(xiàn)“東北亞”特色。此外，“大連服博會”還創(chuàng)辦了若干個相對獨(dú)立的特色子展，如“首屆中國國際毛皮時裝展”、“首屆中國國際珠寶首飾及香氛展”、“首屆中國縫制設(shè)備展”等，隸屬于“大連服博會”，但展覽區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制相對獨(dú)立。
盡管如此，仍有業(yè)界人士認(rèn)為，“大連服博會”越來越像是一個旅游狂歡節(jié)，因為近幾年來，“大連服博會”并沒有帶動大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！按筮B服博會”曾經(jīng)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”十余年，而且每年能吸引來自海內(nèi)外的眾多媒體記者，受關(guān)注程度比較高，在國內(nèi)服裝展會方面算是有特色的。不過國內(nèi)其他城市的服裝展會也不可小視，他們也有很多大連不具備的優(yōu)勢。大連如何在已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上再發(fā)展，再創(chuàng)新，辦得更加專業(yè)？現(xiàn)在會展業(yè)的競爭遠(yuǎn)比17年前殘酷得多。
“寧波服交會”強(qiáng)調(diào)國際化由中國貿(mào)促會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會、香港貿(mào)易發(fā)展局、寧波市政府主辦的第10屆“寧波服交會”將于10月在寧波開幕。已經(jīng)舉辦過9屆的“寧波服交會”一直強(qiáng)調(diào)國際化特色。2005年11月29日，國際節(jié)慶協(xié)會（IFEA）評選出中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動，寧波國際服裝節(jié)位列第五。此次評選，是由IFEA這一全球性權(quán)威節(jié)慶組織遴選出的在中國具有一定認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力的節(jié)慶活動，“寧波服交會”是惟一入選前10名的服裝類活動。
事實(shí)上，“寧波服交會”發(fā)展壯大起來，基本上是依托本地發(fā)達(dá)的紡織制衣產(chǎn)業(yè)，展會規(guī)模也相對比較大。展會對所在地周邊市場有較大影響，為客戶深入了解區(qū)域性廠商情況，品牌企業(yè)開發(fā)區(qū)域性市場提供了機(jī)會。
“虎門服交會”重鎮(zhèn)突圍每年11月定期舉辦的“虎門服交會”，已經(jīng)舉辦了10屆，并且一屆比一屆熱鬧。2005年11月15日在廣東東莞市虎門鎮(zhèn)黃河時裝城閉幕的第10屆“虎門服交會”，展會規(guī)模28萬多平方米，參加展示的企業(yè)達(dá)到6000多家，特色展區(qū)有1.8萬平方米。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“虎門服交會”依靠的是當(dāng)?shù)鼗钴S而強(qiáng)大的市場要素。有統(tǒng)計資料顯示，2005年，為期5天的“虎門服交會”，除了安排15場精彩的國內(nèi)外服裝表演及流行趨勢發(fā)布，2004－2005中國十大服裝批發(fā)市場評選活動暨中國服裝批發(fā)市場論壇，還有首次在中國舉行的世界超模大賽總決賽、“美麗之路”第六屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽。共有國內(nèi)外參觀團(tuán)、加盟商、訂貨商82萬人次進(jìn)場，成交額高達(dá)35.8億元，比上一屆服交會增加了3.2億元。而2005世界頂尖超級模特大賽的舉行，更讓虎門服裝在全球的知名度直線上升。
有人認(rèn)為，“虎門服交會”從單一的服裝交易，到時裝發(fā)布、設(shè)計比拼、高峰論壇，“虎門服交會”正在走向成熟和專業(yè)。
