中國服裝制造業(yè)水平居世界前列，但缺少品牌知名度，這已經(jīng)是不爭的事實。今年年初的時候，曾有記者問首次訪華的喬治·阿曼尼先生，是否對某個中國設計師或是中國服裝品牌留有印象。阿曼尼只能無奈地搖搖頭，承認自己確實一個也不知道。用搖頭來作為回答是阿曼尼先生的無奈，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)的無奈。
中國已經(jīng)成為了世界服裝制造業(yè)當之無愧的霸主。在過去的九年中，中國一直都是世界上最大的服裝出口國。2003年，中國的服裝商品出口額達到了788億美元。而且，隨著今年年底世界貿(mào)易規(guī)則繼續(xù)走向自由化，中國在服裝出口上的優(yōu)勢也會進一步擴大。但是從服裝設計以及與其相關的品牌開發(fā)和推廣的角度上來說，中國還處在剛剛起步的階段。
相比于簡單的制造，服裝設計更能體現(xiàn)一個國家的服裝水平。目前，中國有2.5萬名服裝設計師，很多中國和香港的服裝設計師在國外創(chuàng)出了名堂，而另外一些設計師則通過幫助世界知名品牌打開中國市場而功成名就。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國服裝設計行業(yè)必將會實現(xiàn)自身的進步，并且迎來命運的轉(zhuǎn)折。但是這個過程很可能會比較緩慢�！爸袊闹圃焐虃冊絹碓揭庾R到，設計、品牌開發(fā)以及市場推廣是與制造完全不同的幾碼事，不過卻同樣的重要�！盢ewel服裝公司上�？偛康膹垥悦髡f，“所以，我們現(xiàn)在已經(jīng)清楚，我們必須在世界市場上開發(fā)并且推廣自己的服裝品牌。不過，我們?nèi)匀贿�不知道究竟需要怎么做。學習和摸索需要時間和投資�！�
很顯然，擁有自己的設計理念，打造一個可以響譽國家的服裝品牌，這種意識已經(jīng)被服裝業(yè)界所認同，但是如何成功地走上并走好這條道路，就如張曉明所說：學習和摸索需要時間和投資。
首先，設計師們將視線瞄準了媒體，期望從宣傳上邁出第一步。已經(jīng)成了中國的本土設計師希望借助媒體宣傳和各種重大社會活動來提高自己的知名度。在上海街頭的報攤上，擺滿了各種各樣的時裝雜志，而且還有更多的時裝雜志正在創(chuàng)建的籌劃當中。上海最成功的本地品牌之一“伊飛時尚”便擁有自己的媒體工具，并且計劃在現(xiàn)有的兩家雜志社之外，繼續(xù)擴大自己的媒體實力。
即便是如此，還有一個重要的“攔路虎”，設計師們不得不仔細考慮。要想使得自己的設計水平同自己世界制造業(yè)霸主的地位相稱，光靠提高技術水平是遠遠不夠的。最淺顯的原因之一是中國人的時尚品位與西方人完全不同。據(jù)張先生說，只有西方幾個大的服裝品牌才能夠在中國擁有市場，而這更多的是由于他們的名氣，而不是他們的時裝風格�！爸型庥袆e，”張先生說，“就連女士們對項鏈的喜好都不一樣。”
某國際服裝生產(chǎn)商的駐上海代表彼得·NG說，中國在基本的設計技能和專業(yè)技術上已經(jīng)達到了一個足夠高的水平�！暗�，歐洲人仍然對中國設計師毫無信心。”NG說，“中國設計師所真正需要的是在外面的世界里更多地展示自己。他們需要在全世界游歷，并且在國外多花些時間。他們需要吸取更多的養(yǎng)分，融會更多的世界文化�！�
無論這條路是否可以成功地引導中國設計師們走上光華四溢的國際設計大舞臺，中國設計師們至少意識到了這一點，也開始走上漫漫的探索之路。
