繼韓國(guó)紡織服裝界大舉挺進(jìn)中國(guó)后，日本服裝業(yè)大有不甘人后之勢(shì)。從女裝、紳士服到內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等領(lǐng)域，日本服裝企業(yè)紛紛把為世界看好的中國(guó)市場(chǎng)列為開發(fā)目標(biāo)，并加快了拓展市場(chǎng)的步伐。

　　東京STYLE：發(fā)起品牌混合建議

　　日本著名女裝公司東京STYLE今年春天在上海開設(shè)青少年品牌STYLECOM后，緊接著又在上海久光百貨開設(shè)200平方米大賣場(chǎng)，并提出青少年及職業(yè)服品牌以220CTO－BER為核心，旗下的4大品牌合作成立購(gòu)物中心。此外，公司今年在上海、天津、深圳等地還將陸續(xù)開出9家分店式專賣店鋪。

　　220CTOBER在擴(kuò)展業(yè)務(wù)上投入大量精力，所售商品原來(lái)都是從日本進(jìn)口，今后在中國(guó)生產(chǎn)的商品將占較大比例，以此控制價(jià)格，并通過(guò)與當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷代理手段向中國(guó)各地?cái)U(kuò)展。

　　三永國(guó)際：同杉杉合推兩大品牌

　　日本的三永國(guó)際通過(guò)和中國(guó)杉杉集團(tuán)合資，開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。現(xiàn)今，其在上海的高爾夫服裝CALLAWAY和淑女裝Pinky＆Dianne兩大品牌已擴(kuò)展成兩大商店；婦女服裝在當(dāng)?shù)匾院腺Y生產(chǎn)形式銷售。為迅速提高品牌的認(rèn)知度，該公司今后將與中國(guó)企業(yè)展開進(jìn)一步的合作。如今的商品大部分從日本進(jìn)口，預(yù)計(jì)3年后在中國(guó)內(nèi)地?cái)U(kuò)展到40家分店。

　　伊都錦：商業(yè)中心店鋪大型化

　　上世紀(jì)90年代率先在中國(guó)銷售的伊都錦，在日本開發(fā)的30多個(gè)品牌近年相繼投放到中國(guó)市場(chǎng)，除在直銷的大型商業(yè)中心集中多數(shù)品牌外，在百貨公司也有多數(shù)品牌展示。伊都錦除在上海、大連、青島開設(shè)商廈外，還計(jì)劃在天津、哈爾濱繼續(xù)開設(shè)商廈。該公司很多品牌的起點(diǎn)都是去年上海時(shí)裝商廈的改版，以迎合高漲的市場(chǎng)需求。

　　世界時(shí)裝：OZOC發(fā)展的開始

　　日本的世界時(shí)裝公司在中國(guó)擁有CORDIER和FAGE兩大品牌128家店鋪，一年中增開店鋪36家，今年底要增加到140家。該公司在上海有生產(chǎn)企業(yè)，在廣州開設(shè)華南事務(wù)所。從今春開始該公司的新品牌O－ZOC在亞洲各地舉辦展會(huì)，對(duì)在本土的開發(fā)也寄予極大期望；在中國(guó)設(shè)計(jì)的FAGE品牌以激烈競(jìng)爭(zhēng)的都市商業(yè)為中心，追求高附加值，并由此催生了合資的寧波Rose公司。

　　體育運(yùn)動(dòng)業(yè)：為北京奧運(yùn)加速開業(yè)

　　日本MIZUNO公司8月下旬在沈陽(yáng)開出一家旗艦店，每天營(yíng)業(yè)額達(dá)5萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)計(jì)的目標(biāo)。開張首日即接待了逾萬(wàn)名來(lái)客，尤對(duì)乒乓球和排球服裝的關(guān)心度甚高。該公司還計(jì)劃在上海、北京開設(shè)旗艦店。考慮到2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，公司擬將店鋪數(shù)量從MIZUNO的412家、SPEED的52家分別增加到1200家和200家。

　　此外，日本服裝面料企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)銷售也日趨活躍，而女裝在率先展開品牌銷售的同時(shí)正以“事務(wù)所”戰(zhàn)略向中國(guó)擴(kuò)大，尤以在城郊結(jié)合處大力推廣日本品牌，不少公司表示出對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的愿望。  
 （中國(guó)紡織報(bào)）