最具形象代言人效應(yīng)城市：溫州

　　事件回放：最初具有品牌形象代言人創(chuàng)意的報(bào)喜鳥，邀請代言人最具炒作性的品牌法派，最先國際化代言人的品牌夏蒙都在溫州，此外，大批的溫州服裝品牌擁有形象代言人：莊吉聘請臺(tái)灣歌星周華健，雪歌聘請香港影視明星彭丹，美特斯邦威聘請香港歌壇天王郭富城，喬頓聘請香港著名影星黃日華，法蘭詩頓聘請香港歌星古天樂，好日子聘請國際名模謝東娜，嘉頓聘請國內(nèi)名模崔中立，交叉點(diǎn)聘請臺(tái)灣明星何潤東、陳怡蓉等等。不僅如此， 2000年10月名�？藙诘蟻啞は８プ鳛椤皽刂荨袊b名城” 的形象使者，溫州市的榮譽(yù)市民，更為溫州成為最具形象代言人集群效應(yīng)的城市加入一枚沉甸甸的砝碼。而在希弗迷人的風(fēng)采背后，我們看到的是溫州市2000家個(gè)體私營服裝企業(yè)規(guī)模、35個(gè)國家優(yōu)等產(chǎn)品、年產(chǎn)值達(dá)203億元（2000年）的服裝行業(yè)的實(shí)力。

　　點(diǎn)評：用名人做品牌代言人是溫州品牌的有效運(yùn)作的方式之一，這種方式極為吻合當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境和國人心態(tài)，從而帶動(dòng)了溫州服裝品牌的發(fā)展，也為溫州服裝整體形象的提升起到了積極的作用。隨溫州之后，武漢、寧波、石獅、晉江等老牌服裝名城和新晉服裝重鎮(zhèn)也紛紛模仿，但在形象代言人越來越多，形象代言人對消費(fèi)者的吸引力越來越少的今天，如何定位品牌，如何定位形象，如何吸引消費(fèi)者都是需要企業(yè)面對的新問題。