最樂于采用人海戰(zhàn)術的品牌：婷美

代言人：倪虹杰、張柏芝、中野良子、陳道明

　　事件回放：婷美1999年末在中國內(nèi)衣界引發(fā)了一場銷售狂潮，其形象代言人倪虹杰也由名不見經(jīng)傳的小角色一躍而成當年 "年度人氣最旺十佳廣告代言人"，而今更號稱“美體廣告明星第一人”。2002年隨著產(chǎn)品的多元化又邀請到了張柏芝、中野良子，三個美女劍指三類消費群：親和的鄰家小妹倪虹潔仍是“一穿就變”，鞏固平民市場；張柏芝的定位是“未來天后”，她的媚笑要吸引年輕的白領女性和作為潛在消費者的少女群體；而人過中年風采依舊的“真由美”中野良子則是 “魅力永存”，牽引30－55歲的中老年女性。2002年，婷美進入保暖內(nèi)衣行業(yè)，邀請到陳道明為其推出的中科暖卡作形象代言人，搭檔則選了印度美女Herny。隨著婷美與北極絨兩家在的中科暖卡聯(lián)手，原北極絨形象代言人趙本山和陳道明一樣成為兩個品牌共享的名人資源。

　　點評：在市場和消費者越來越成熟的情況下，婷美邀來各路明星助陣，盡管各有不同的市場定位，但不同的廣告輪換播出，再加之我國的電視體制問題（衛(wèi)星臺，有線臺，無線臺，網(wǎng)絡爭食，而且還有落地權等復雜因素），各地廣告撞車現(xiàn)象越演越烈，消費者因此感到迷茫，廣告效力也會隨之下降，“人海戰(zhàn)術”是否有效，還要靠市場來驗證，而多作“閃電戰(zhàn)術”的婷美何時移師別的領域也是業(yè)內(nèi)關注的問題。