最早請(qǐng)形象代言人的品牌：羅蒙，報(bào)喜鳥(niǎo)

　　代言人：濮存昕，任達(dá)華

　　事件回放：1996年，羅蒙集團(tuán)開(kāi)風(fēng)氣之先，在中國(guó)率先推出品牌代言人——知名演員濮存昕；1998年，報(bào)喜鳥(niǎo)也成為國(guó)內(nèi)首批采用品牌代言人的服裝企業(yè)之一。曾為模特又為影星、被評(píng)為香港十大杰出衣著男士的任達(dá)華作為報(bào)喜鳥(niǎo)的代言人，其廣告語(yǔ)“我愛(ài)報(bào)喜鳥(niǎo)” 傳遍了大江南北，取代了報(bào)喜鳥(niǎo)之前凸顯“喜”的概念的廣告，報(bào)喜鳥(niǎo)知名度隨之急劇攀升，而為請(qǐng)代言人拋出的100多萬(wàn)也得到了異常豐厚的回報(bào)：出于對(duì)企業(yè)邀請(qǐng)香港明星擔(dān)任代言人所體現(xiàn)實(shí)力的信任，要求加盟報(bào)喜鳥(niǎo)的代理商紛至沓來(lái)，連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)得以迅速鋪開(kāi)，從1997年至今，報(bào)喜鳥(niǎo)連續(xù)進(jìn)入全國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售、利稅雙百?gòu)?qiáng)企業(yè)行列，西服銷(xiāo)售穩(wěn)居全國(guó)前十位。也正因?yàn)殡p方合作如此成功，在如今你方唱罷我登唱的服裝品牌代言人舞臺(tái)上，任達(dá)華成為“最長(zhǎng)壽”的代言人。

　　點(diǎn)評(píng)：羅蒙集團(tuán)成立于1984年，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司成立于1996 年。以兩個(gè)企業(yè)為代表的一些企業(yè)意識(shí)到在當(dāng)時(shí)請(qǐng)明星代言人是吸引消費(fèi)者眼球的上佳策略，采用明星代言品牌，可以把品牌內(nèi)涵通過(guò)人格化的傳播方式傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者，樹(shù)立衣著品位榜樣；同時(shí)，明星也是新聞人物，這對(duì)于進(jìn)行軟性宣傳很有幫助。羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)成了第一批吃螃蟹的服裝品牌，也成了隨后服裝品牌代言人大戰(zhàn)的始作俑者。