數(shù)字化浪潮奔涌，當(dāng)傳統(tǒng)家紡遇上直播電商，會碰撞出怎樣的火花？近日，一場以“破局 融合 數(shù)智贏未來”為主題的家紡直播電商沙龍在浙江海寧時尚發(fā)布中心熱鬧開場。來自家紡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌代表齊聚一堂，共同拆解數(shù)智時代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的密碼。
“直播電商已成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的‘隱形引擎’。”海寧市人民政府副市長章如強坦言，近年來，海寧深耕“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”模式，讓家紡、服裝等產(chǎn)業(yè)帶商家嘗到了甜頭——今年上半年，海寧網(wǎng)絡(luò)零售同比增長32%，增速位居嘉興第一。“直播不僅拓寬了市場，更推動產(chǎn)業(yè)從‘賣產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘產(chǎn)品+服務(wù)’。”章如強透露，未來海寧將打造集生產(chǎn)、銷售、直播、售后于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)家紡?fù)ㄟ^鏡頭走向全球。
中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長張海燕則從行業(yè)視角指出，直播電商正以“即時互動、場景沉浸、精準(zhǔn)觸達(dá)”的優(yōu)勢，打破產(chǎn)銷時空壁壘�！皬摹贫诵銏觥健侵辈ァ�，從‘單品爆款’到‘場景服務(wù)’，紡織業(yè)正在向‘賣生活方式’升級�！彼貏e提到，海寧許村鎮(zhèn)已培育出一批家裝主播，成為消費者的“審美參謀”，而企業(yè)也通過直播實現(xiàn)了流量與品牌的雙重變現(xiàn)。
“如何讓你的廠店更容易被搜索到？”高德地圖高級渠道經(jīng)理張杰則帶來了另一條思路。他分享的數(shù)據(jù)頗為亮眼：高德累計用戶達(dá)8億+，日活量過億，月活量8億+，這意味著能觸達(dá)更多潛在客群。
張杰介紹，高德的CGC廣告可通過LBS定位和阿里大數(shù)據(jù)，為本地家紡商戶精準(zhǔn)推送客戶；CGA廣告則適合需要收集客戶信息的家裝類企業(yè)。此外，語音播報廣告能在用戶導(dǎo)航至附近時“喊出”門店信息，云展廣告可在特定時段鎖定目標(biāo)用戶�！斑@些方式已幫不少商家提升了流量和轉(zhuǎn)化率。”他的分享，讓在場者看到了線下門店與線上流量結(jié)合的新可能。
沙龍現(xiàn)場的頒獎儀式，為這場思想碰撞增添了實干底色。布奇簡易生活威海店、新居樂密山店、布蝶軒合川店、希布江蘇橫塘好易家店等31家門店榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“直播優(yōu)秀門店獎”，羅綺、布奇簡易生活、新居樂、羅蘭飾家、摩爾登、希布、別麗美特、布妍誠、非比尋常、布蝶軒等10個品牌榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)十大高速成長品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“2025年度家紡直播孵化優(yōu)秀賦能機構(gòu)”。
從政府搭臺到企業(yè)唱戲，從流量玩法到生態(tài)構(gòu)建，這場沙龍讓人們看到：家紡行業(yè)的數(shù)智化不是抽象概念，而是直播間里的場景化展示，是地圖上的精準(zhǔn)引流，更是從“賣布”到“賣生活”的溫暖轉(zhuǎn)型。
