二十年棉麻情，一朝啟新程。8月8日，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位匯美時(shí)尚集團(tuán)旗下茵曼品牌新總部喬遷慶典如約而至，正式開啟番禺、海珠雙總部的新時(shí)代。這場(chǎng)集棉美學(xué)博物館揭幕、戰(zhàn)略發(fā)布、行業(yè)思辨與文化傳承于一體的盛會(huì)，不僅是一個(gè)品牌扎根廣州二十載的成長(zhǎng)禮贊，更是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以生態(tài)之力破局的時(shí)代縮影，它標(biāo)志著一個(gè)本土品牌從“品牌創(chuàng)造者”向“生態(tài)構(gòu)建者”的躍遷，更預(yù)示著中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球化語(yǔ)境下，以文化為錨、以創(chuàng)新為帆的全新征程。
回溯茵曼的崛起之路，始終與廣州這片沃土的脈動(dòng)同頻。從外貿(mào)轉(zhuǎn)型時(shí)誕生的棉麻初心，到擁抱電商浪潮的跨越式成長(zhǎng)，再到線上線下融合的新零售探索，廣州完整的產(chǎn)業(yè)鏈條為其提供資源整合的底氣，充沛的設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)注入創(chuàng)意靈感，成熟的電商生態(tài)鋪就市場(chǎng)拓展的通途。
正是這片土地的包容與活力，讓一縷棉麻的自然肌理，逐漸織就成涵蓋產(chǎn)業(yè)協(xié)同、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與文化表達(dá)的豐富圖景。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、以及番禺區(qū)有關(guān)部門、鎮(zhèn)街領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)自江西省都昌縣，以及浙江省東陽(yáng)市政府部門的領(lǐng)導(dǎo)們，以及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，廣東省江西商會(huì)、廣州市新聯(lián)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，長(zhǎng)江商學(xué)院知名校友等百余家商會(huì)協(xié)會(huì)組織負(fù)責(zé)人，全國(guó)50余家購(gòu)物中心、百家時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，知名文化寫者藝術(shù)家及媒體嘉賓齊聚茵曼新總部大樓，共同見(jiàn)證“茵曼棉，世界美”這一重要時(shí)刻。
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的民族品牌夢(mèng)
在當(dāng)天慶典致辭上，茵曼品牌創(chuàng)始人方建華回顧了企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史，他說(shuō)“20年前，我坐著綠皮火車來(lái)到廣州，和所有年輕人一樣，住城中村、擠公交、吃泡面，聽(tīng)不懂猴塞雷…，廣州這座城市，讓我這個(gè)從服裝學(xué)院畢業(yè)的小小設(shè)計(jì)師，實(shí)現(xiàn)了品牌夢(mèng)！”
慶典當(dāng)天，在廣州南站站內(nèi)C位大屏廣告同步亮相。主題就是“謝謝廣州”，以廣式粵語(yǔ)向新廣老廣們沉浸式告白。慢慢嚟，唔使急、來(lái)廣州，大展鴻圖、做人 最緊要系開心。。。鼓勵(lì)當(dāng)下的年輕打工人、創(chuàng)業(yè)者，勇敢去造夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，在致辭中談到“茵曼是中國(guó)服裝行業(yè)優(yōu)秀品牌的代表，也是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的品牌的標(biāo)桿，始終堅(jiān)守著東方美學(xué)和可持續(xù)時(shí)尚的鮮明的定位，守正創(chuàng)新，穩(wěn)健發(fā)展，特別是注重文化創(chuàng)造，為中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展注入了新的能量。
文化為魂，棉美學(xué)博物館織就時(shí)空經(jīng)緯
與新總部大樓同步揭幕的，是茵曼獻(xiàn)給廣州的一份文化厚禮。這座全球首個(gè)聚焦棉美學(xué)文化價(jià)值的殿堂，以“匯時(shí)尚之美，強(qiáng)中國(guó)之夢(mèng)”為靈魂，將千年棉文化的脈絡(luò)織成看得見(jiàn)、可觸摸的史詩(shī)，成為連接歷史與未來(lái)、棉產(chǎn)業(yè)與文化的精神樞紐。
步入博物館，序廳的“時(shí)間之輪”投影率先開啟穿越之旅。公元前2世紀(jì)的西域棉種、唐代宮廷棉織物殘片、明清市井棉布商幡……碎片化的歷史印記被串聯(lián)成線，悄然揭開棉與中華文明共生的序幕�！皦邀惷尥尽闭箙^(qū)里，秦漢時(shí)期的亞洲棉、南北朝的非洲棉、明清的陸地棉，在燈光下訴說(shuō)著棉花如何跨越山海，在華夏大地織就“衣被天下”的傳奇；“溯棉之美”展臺(tái)，漢代紅色棉布裙衣的殘片、元代木棉攪車的復(fù)刻品，讓觀眾親手觸摸到古代工匠的智慧溫度，印證著中國(guó)棉紡織業(yè)的悠久歷史。
更動(dòng)人的是“可感可觸”的沉浸式體驗(yàn)：360度環(huán)幕電影《織時(shí)代，繪華章》以詩(shī)意語(yǔ)言串聯(lián)棉花的歷史與創(chuàng)新，讓觀眾在光影中沉浸式感受棉與時(shí)代的共振；“傳棉使者”投影技術(shù)讓張騫、張之洞、黃道婆等先驅(qū)“走”出歷史，親口講述推動(dòng)棉業(yè)發(fā)展的傳奇故事；匯美長(zhǎng)廊里，1998年方建華南下的綠皮火車車票、用作案板的英文字典、2013年雙十一的戰(zhàn)衣，記錄著品牌與棉麻的不解之緣，也讓企業(yè)發(fā)展史成為中國(guó)棉業(yè)變遷的微觀注腳。
這座博物館，既是廣州“海上絲綢之路起點(diǎn)”文化底蘊(yùn)的當(dāng)代延續(xù)，更是茵曼“植根棉麻”初心的具象化表達(dá)。它讓棉花不再只是面料，而成為承載文明記憶、傳遞東方美學(xué)的載體，為廣州這座國(guó)際消費(fèi)中心城市以及“時(shí)尚之都”注入了更深厚的文化內(nèi)涵。
據(jù)了解，該館由茵曼品牌發(fā)起建設(shè)，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)棉花研究領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)農(nóng)科院棉花研究所，國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟CCIA，以及棉文化歷史專家、非遺技藝傳承人等共同打造。
戰(zhàn)略為軸，從品牌創(chuàng)造到生態(tài)共同體的躍遷
在當(dāng)天舉行的行業(yè)私享會(huì)環(huán)節(jié)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師藝術(shù)家，和百余家購(gòu)物中心、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人士進(jìn)行了深度的對(duì)話。茵曼展現(xiàn)的并非簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略延續(xù)，而是將二十載扎根廣州的產(chǎn)業(yè)深耕，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)的系統(tǒng)性力量。這份力量既體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的深度賦能，也彰顯于對(duì)設(shè)計(jì)生態(tài)的重塑，更凝結(jié)為對(duì)生活美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)輸出，每一步布局都暗藏對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)破解與對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的前瞻把握。
《高品質(zhì)棉、麻服裝標(biāo)準(zhǔn)》的制定，是茵曼對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的深度賦能。作為棉麻服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，茵曼累計(jì)采購(gòu)新疆棉達(dá)150萬(wàn)公斤，且未來(lái)年需求預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%以上，以規(guī)�；母邩�(biāo)準(zhǔn)的棉原料引用推動(dòng)上游品質(zhì)升級(jí)，形成“企業(yè)引領(lǐng)、棉農(nóng)受益、行業(yè)提質(zhì)”的良性循環(huán)。這一標(biāo)準(zhǔn)與2023年斥資千萬(wàn)打造的新疆棉田美學(xué)大秀一脈相承，為行業(yè)構(gòu)建起“好棉好麻”的價(jià)值坐標(biāo)系，推動(dòng)棉麻產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“引領(lǐng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”突圍轉(zhuǎn)型。
茵曼《舒適白皮書》的發(fā)布，則標(biāo)志著品牌從“賣產(chǎn)品”向“傳遞生活哲學(xué)”的跨越。它將茵曼二十年來(lái)秉持的“舒適與舒心”理念變得系統(tǒng)化、可衡量，從面料的透氣度、親膚性等物理指標(biāo)，到剪裁的人體工學(xué)適配度，再到不同生活場(chǎng)景下的穿著契合度，全方位定義“舒適”的內(nèi)涵與外延。為行業(yè)開辟了“情感與美學(xué)價(jià)值”的新賽道，引導(dǎo)消費(fèi)從“追逐潮流”向“回歸本真”轉(zhuǎn)變。
“設(shè)計(jì)師超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟”的啟動(dòng)，更是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)生態(tài)的顛覆。正式啟動(dòng)的“茵曼品牌雙20計(jì)劃”提出，未來(lái)三年打造20個(gè)銷售規(guī)模20億的“超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟”，聯(lián)合全球新銳設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等力量，通過(guò)茵曼品牌體系、生態(tài)上下游的強(qiáng)大資源整合，賦能“超級(jí)個(gè)體”實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和理想，并為這些設(shè)計(jì)室提供供應(yīng)鏈、銷售渠道、數(shù)據(jù)賦能等資源，為設(shè)計(jì)師提供“從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到市場(chǎng)”的全流程賦能。
值得一提的是，茵曼推出的“雙20計(jì)劃”，其“超級(jí)個(gè)體打造+長(zhǎng)期收益共享”的機(jī)制革新了行業(yè)價(jià)值分配模式，讓設(shè)計(jì)師藝術(shù)家的創(chuàng)意作品不僅能獲得即時(shí)回報(bào)，更能在作品上市后持續(xù)收獲市場(chǎng)認(rèn)可的長(zhǎng)期收益。“你只要負(fù)責(zé)好你的設(shè)計(jì)，我們茵曼分N個(gè)系列，你來(lái)跟我聯(lián)名，我來(lái)給你搞定銷售渠道的問(wèn)題。天貓、京東等等的渠道，并且可以跟你聯(lián)手打造品牌了�！鄙钪�?jiǎng)?chuàng)業(yè)艱辛的方建華，更通過(guò)設(shè)計(jì)師超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟挖掘潛力人才，以聯(lián)名企劃放大設(shè)計(jì)師個(gè)人IP，讓每一份創(chuàng)意都成為“有長(zhǎng)期價(jià)值的資產(chǎn)”，為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者提供富有中國(guó)文化血統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品，從而引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)美學(xué)和藝術(shù)的新高度。茵曼品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)煜月表示，如果創(chuàng)意非常多，就應(yīng)該去表達(dá)，用自己的產(chǎn)品告訴大家，創(chuàng)意是可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。
以品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，以白皮書定義生活美學(xué)，以開放平臺(tái)激活原創(chuàng)力量。這既彰顯了品牌“植根棉麻”的初心，更凸顯了其作為行業(yè)引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“制造優(yōu)勢(shì)”向“創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)”跨越提供了清晰路徑。
茵曼與廣州的二十年，是一段雙向成就的佳話。從小工廠的創(chuàng)業(yè)微光，到如今以新總部為樞紐、以棉美學(xué)博物館為載體、以“設(shè)計(jì)師超級(jí)個(gè)體平臺(tái)”為紐帶的生態(tài)格局，茵曼的成長(zhǎng)軌跡，恰是中國(guó)品牌在全球化浪潮中堅(jiān)守文化根脈、勇攀產(chǎn)業(yè)高峰的生動(dòng)注腳。
這場(chǎng)活動(dòng)的意義，早已超越一場(chǎng)企業(yè)慶典。它是一個(gè)民族品牌從“追光者”到“造光者”的蛻變宣言。茵曼不僅為行業(yè)同質(zhì)化、破解內(nèi)卷提供了“生態(tài)共建”的中國(guó)方案，更以文化為筆，在廣州“時(shí)尚之都”的藍(lán)圖上寫下了“產(chǎn)業(yè)賦能文化、文化反哺產(chǎn)業(yè)”的嶄新篇章。未來(lái)，當(dāng)棉美學(xué)博物館的晨光與國(guó)際時(shí)裝周的霓虹交相輝映時(shí)，當(dāng)茵曼聯(lián)合眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的棉麻手稿成為全球潮流的靈感源點(diǎn)，我們或?qū)⒖匆?jiàn)，源于廣州的時(shí)尚力量，正以棉的柔韌、麻的堅(jiān)韌，在世界舞臺(tái)上織就屬于中國(guó)的時(shí)尚史詩(shī)。
