2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會暨品牌對接會近日在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉行。會議圍繞“向內(nèi)而生•向外而行——新形勢下品牌發(fā)展的融合共生”主題，深入探討品牌創(chuàng)新趨勢與轉(zhuǎn)型路徑。

紹興市柯橋區(qū)委常委，臨空示范區(qū)黨工委副書記、管委會常務(wù)副主任袁笑文表示，近年來，柯橋大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，深化科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，加快推進現(xiàn)代紡織領(lǐng)域“五大中心”建設(shè)，制定“柯橋優(yōu)選”品牌綜合指標(biāo)體系，將品牌融入紡織服裝供應(yīng)鏈。目前，“柯橋紡織”已成為全國首個價值超千億元的紡織區(qū)域品牌。

“紡織品牌的創(chuàng)新發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出，從趨勢設(shè)計引領(lǐng)、纖維面料創(chuàng)新到渠道平臺賦能，只有全產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振，才能將規(guī)模優(yōu)勢、體系優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)品牌的價值高度與創(chuàng)新勢能。品牌發(fā)展需內(nèi)外兼修，既要扎根產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，又要順應(yīng)環(huán)境變化，通過要素集成、產(chǎn)業(yè)耦合、市場循環(huán)打造中國紡織品牌。對此，他提出三點建議：一是在全鏈協(xié)同中鍛造品質(zhì)；二是在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動中豐富應(yīng)用場景；三是在內(nèi)外融通中構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

面對復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境，國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)強調(diào)，企業(yè)品牌出海前，需深入了解國際政經(jīng)環(huán)境、目標(biāo)國家的政治體制、法律法規(guī)、市場媒介環(huán)境及文化差異，提前制定傳播策略。他建議，企業(yè)應(yīng)強化品牌定位、打造差異化產(chǎn)品，并借助數(shù)智化手段提升品牌全球競爭。

恒田企業(yè)高級副總裁姜延慧分享了企業(yè)創(chuàng)新實踐。他表示，恒田聚焦差異化產(chǎn)品開發(fā)，研究面料結(jié)構(gòu)、負(fù)荷強度及功能特性如何滿足不同生活場景需求。通過建設(shè)數(shù)字化智能系統(tǒng)，恒田完成特色產(chǎn)品線梳理，在與品牌商對接時，可快速展示面料顏色、花型以及應(yīng)用實景，有效提升開發(fā)效率、降低溝通成本。

“品牌創(chuàng)立初期，有棵樹面臨消費者環(huán)保認(rèn)知不足、供應(yīng)鏈成本高及流量壓力等挑戰(zhàn)�！庇锌脴淦放剖紫癄I銷官王洋介紹，企業(yè)通過迭代產(chǎn)品線，聚焦天然材質(zhì)與綠色科技，將產(chǎn)品細(xì)分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。同時，以ESG為核心，發(fā)起“零碳行動”“舊衣回收計劃”等營銷活動，強化“有棵樹=植物的=健康的”品牌理念，成功塑造獨特的品牌認(rèn)知。

江蘇蘇美達(dá)輕紡國際貿(mào)易有限公司研發(fā)管理部副總經(jīng)理張明禮認(rèn)為，產(chǎn)品核心競爭力在于差異化創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)加強數(shù)字化應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)分析客戶需求、市場趨勢及供應(yīng)鏈信息，指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)；堅持綠色發(fā)展，打造綠色供應(yīng)鏈，優(yōu)化生產(chǎn)流程；深化與“一帶一路”共建國家合作，拓展海外市場，推進海外生產(chǎn)基地數(shù)字化、智能化升級。

在“品牌對話”環(huán)節(jié)，來自纖維材料、面料、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)代表展開深入探討。賽得利集團、山東聯(lián)潤新材料科技有限公司、浙江大樹紡織科技有限公司，以及深圳歌力思服飾股份有限公司集團、報喜鳥控股股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞“中國品牌的創(chuàng)新路徑和發(fā)展趨勢”主題，就如何通過技術(shù)突破、文化賦能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動中國品牌邁向全球價值鏈高端，共商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新機遇。

“中國品牌的突破需要‘道術(shù)合一’�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎表示，企業(yè)既要善用人工智能、柔性供應(yīng)鏈等先進工具，也要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈與消費者的情感共鳴。產(chǎn)品力是品牌價值的根基，企業(yè)需持續(xù)推動技術(shù)迭代與供應(yīng)鏈協(xié)同，形成動態(tài)創(chuàng)新能力。