2024年在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)持續(xù)火爆的“China Travel”，也就是“中國游”， 在2024年中國國際傳播年度熱詞榜上名列前十，且在2025年初仍在持續(xù)發(fā)酵。
過去一年多來，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容、社交媒體廣泛傳播，越來越多的外國游客來到中國。國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境外國人6488.2萬人次，同比上升82.9%。其中，免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。
這波熱度實(shí)在讓人眼饞，紡織人一起動(dòng)動(dòng)腦筋，我們能從中獲利嗎？
文旅潮能給紡織行業(yè)帶來多少效益？
紡織老板們別不信，文旅潮確實(shí)給紡織業(yè)帶來了一些好處。
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶來家紡需求的增長。隨著免簽政策的實(shí)施，入境旅游人數(shù)增加，酒店、民宿等住宿場所對家紡產(chǎn)品的需求也隨之上升。酒店和民宿對高品質(zhì)床品、窗簾等家紡產(chǎn)品的需求增加，從而推動(dòng)了家紡企業(yè)的業(yè)務(wù)增長。
文化體驗(yàn)促進(jìn)絲綢產(chǎn)品消費(fèi)。免簽政策使得外國游客能夠更便捷地來華旅游，他們對中國傳統(tǒng)文化的興趣增加，尤其是對絲綢等具有文化特色的紡織品。例如，湖州、蘇州等地以絲綢文化為載體的休閑文旅經(jīng)濟(jì)快速興起，一批絲綢特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園、博物館等旅游新場景備受青睞。這不僅促進(jìn)了絲綢產(chǎn)品的銷售，還推動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。
另外，國家對旅游業(yè)的重視和支持，也間接惠及紡織業(yè)。例如，一些地方政府出臺(tái)了支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，紡織企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)拓展業(yè)務(wù)。
紡織行業(yè)該怎么“蹭”上這波文旅熱度？
“文旅+紡織” “紡織+文旅”
最新消息，國務(wù)院辦公廳于2025年1月13日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》指出，文化和旅游消費(fèi)是推動(dòng)消費(fèi)升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)幽�。深化“文�?紡織”、“紡織+文旅”，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、家紡、箱包、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，是新時(shí)代講好中國故事、向世界傳播中國聲音的有效路徑。
簡而言之，“中式美” 與“聯(lián)名文創(chuàng)”就是我們紡織行業(yè)“蹭熱度”的新方向。
紡織企業(yè)可以開發(fā)文旅主題紡織品，與熱門文旅IP如相關(guān)影視作品、非遺文化、文旅大熱地區(qū)進(jìn)行合作，推出聯(lián)名款服裝、家紡產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者和文旅愛好者。
另外，可以結(jié)合地方文化元素（如潮汕英歌舞、敦煌壁畫等），設(shè)計(jì)具有地域特色的紡織品，滿足游客對文化體驗(yàn)和紀(jì)念品的需求。
與當(dāng)?shù)匚穆煤献鳎谖穆镁皡^(qū)或博物館中設(shè)立紡織文化體驗(yàn)區(qū)，展示傳統(tǒng)紡織工藝（如扎染、刺繡等），吸引游客參與互動(dòng)，提升品牌影響力。
擁有千載文化沉淀的紡都
柯橋的紡織人還不趕上熱潮？
作為歷史悠久的古鎮(zhèn)，紹興柯橋承載著千年的紡織文化與傳統(tǒng)。從春秋時(shí)期的“葛布十萬”到如今被譽(yù)為“國際紡都”，柯橋不僅見證了中國紡織業(yè)的發(fā)展變遷，更在紡織產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了舉足輕重的地位。
據(jù)悉，柯橋的歷史可以追溯到春秋時(shí)期，《吳越春秋》記載了越國向吳國獻(xiàn)上的“葛布十萬”。
春秋時(shí)期，越王勾踐已經(jīng)開始重視紡織業(yè)的發(fā)展。這一時(shí)期，柯橋的紡織技藝已經(jīng)初步形成。
隋唐時(shí)期，“越羅”的美名傳遍四海，成為皇家貴族的珍品。
明清時(shí)期，柯橋的紡織業(yè)達(dá)到了鼎盛，出現(xiàn)了“時(shí)聞機(jī)杼聲，日出萬丈綢”的盛況。這一時(shí)期，柯橋的紡織業(yè)不僅在國內(nèi)占據(jù)重要地位，還逐漸向周邊地區(qū)輻射。
站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，柯橋正以開放包容的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)，用一塊布編織出一幅絢麗多彩的未來畫卷。外國游客通過旅游深入了解中國傳統(tǒng)文化，包括紡織文化。這有助于提升柯橋紡織的國際影響力，促進(jìn)文化輸出。但同時(shí)也對企業(yè)的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平提出了更高要求。
