今年“雙11”自10月14日開始預售預熱，目前進程已過大半。連日來，各地紡織服裝電商企業(yè)彌漫著全力“備戰(zhàn)”的緊張氣氛。前臺直播火熱，主播們介紹著本季新款、爆款和各種“福利”。后方生產(chǎn)繁忙，各家公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們爭分奪秒趕制“雙11”訂單。
迎戰(zhàn)“雙11”生產(chǎn)企業(yè)更“拼”了
連日來，江蘇省蘇州市吳江區(qū)橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)機器轟鳴，客商往來不絕，園區(qū)內(nèi)來往穿梭運送原材料和成品的貨車也明顯增加。
“9月底，我們就進入了備戰(zhàn)‘雙11’的狀態(tài)，最忙的時候，一天要配貨上萬件，工廠跟著連軸轉(zhuǎn)�！痹陉憞蚪�(jīng)營的女裝毛衫工廠里，120臺電腦橫機火力全開，每天產(chǎn)量近3000件�！敖衲晔袌隽餍汹厔葑兓芸�，更加注重品質(zhì)和款式設計，尤其是女裝�！�
陸國球介紹，今年“雙11”前期，企業(yè)銷量比平時增加近40%。并且，由于企業(yè)生產(chǎn)的毛衫品質(zhì)越來越好，退貨率已經(jīng)從20%降到了不到10%。
“橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園有完善的毛衫產(chǎn)業(yè)鏈，原料供應、快遞物流、電商直播，一站式解決�！标憞蛘f，完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈是橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的強大后盾。
目前，橫扇街道有毛衫產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)（個體作坊）近3600家，年產(chǎn)毛衫超1.2億件，年產(chǎn)值超60億元，集聚電商2000余家。為了促進毛衫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，2017年，橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園投入使用。
近年來，橫扇街道積極搶抓數(shù)字經(jīng)濟風口，推動傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式向電商零售轉(zhuǎn)型，走出了一條毛衫時尚轉(zhuǎn)型新路子。橫扇街道毛衫專班負責人陳建元表示，橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園是集設計研發(fā)、智能制造、會展銷售、物流運輸、電商直播于一體的綜合性智慧園區(qū)。依托毛衫產(chǎn)業(yè)園，橫扇街道打造了“直播孵化基地”，推出直播培訓、主播培訓、短視頻培訓、直播項目孵化等服務，助力毛衫企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
同時，橫扇街道也在加快毛衫“抱團提升”步伐，助力企業(yè)不斷開拓市場、獲得新客戶。
陳建元表示，橫扇街道正在全力推進區(qū)域品牌建設，進一步提升橫扇毛衫的核心競爭力與品牌影響力。目前，毛衫產(chǎn)業(yè)園二區(qū)、三區(qū)已在規(guī)劃設計中。
特色產(chǎn)品搭乘電商快車“云銷四方”
“目前，正值今年‘雙11’第一波高峰期，我們網(wǎng)點日發(fā)產(chǎn)自大朗的毛衫包裹就達到了10余萬件�！表嵾_廣東東莞大朗網(wǎng)點業(yè)務經(jīng)理劉雪勇介紹，每年9月到次年2月，是毛衫銷售旺季，也是韻達的業(yè)務旺季。
走進“親相見”襪業(yè)工廠織造區(qū)，只見一排排機器在不停地運轉(zhuǎn)。燙印區(qū)、訂標區(qū)、包裝區(qū)的工人們穿梭在廠區(qū)之間，他們將打包好的襪子一箱箱運到“親相見”電商直播倉儲物流中心，再根據(jù)訂單分揀、裝袋、發(fā)貨。
遼源市中通速遞有限公司分揀中心負責人鄭鵬飛說：“遼源襪子賣得火爆，‘雙11’進入預售階段開始，‘親相見’的發(fā)貨量就一直處于飽和狀態(tài)，截至目前，從公司發(fā)出的‘親相見’品牌襪子快遞單量就已經(jīng)達到37萬多單�！�
“對，這個是偏現(xiàn)代化、日�；奶浦瓶�，也是復原款的改良版，這個是我們今年的爆款，也是為‘雙11’專門推出的一款�！痹谏綎|省菏澤市曹縣星晨服飾有限公司，負責人高鵬正在為濟南的客戶介紹自家的漢服新產(chǎn)品。
曹縣星晨服飾有限公司是一家集原創(chuàng)漢服設計、加工、銷售于一體的漢服企業(yè)，隨著曹縣漢服的火爆“出圈”，這家企業(yè)也搶抓發(fā)展機遇，通過打造原創(chuàng)精品，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品味，得到更多消費者的青睞。
據(jù)高鵬介紹，他們企業(yè)和齊魯工業(yè)大學藝術學院等院校開展校企合作，把當下的時尚元素與傳統(tǒng)文化有效融合，創(chuàng)新推出一系列新款漢服，吸引更多年輕人的關注。同時，為了搶占先機，與京東、天貓等平臺開展合作，加大自媒體宣傳和引流，最大限度增加曝光量，提升產(chǎn)品銷量。目前，日銷各類漢服70余件，隨著“雙十一”的臨近，銷量仍會逐步增加。
線上線下市場服裝服飾銷勢紅火
近日，抖音電商公布的“雙11”官方數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月2日，抖音電商近七成服飾品牌成交翻倍。時尚服飾品牌表現(xiàn)尤為亮眼，整體銷售額同比增長近90%。其中，奢侈品品牌增長勢頭顯著，整體銷售額同比增長超200%，銷售額破百萬元單品數(shù)同比增長超500%。輕奢女裝品牌也收獲新增長，銷售額同比增長超70%。
各大電商平臺線上“雙11”銷售如火如荼，線下服裝批發(fā)市場也迎來銷售旺季，產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。
新塘服裝商圈依托成熟的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)鏈，形成了多個規(guī)模較大的“線上+線下”批發(fā)與零售相結合的綜合型服裝銷售市場。其中，位于服裝商圈核心的新塘服裝商貿(mào)城，多年來直接帶動了周邊近萬家淘寶、抖音等各大網(wǎng)絡平臺電商銷售，而牛仔服裝一直為主打暢銷產(chǎn)品。
服裝供應商陳紀妮進駐新塘服裝商貿(mào)城已經(jīng)有19個年頭。今年“雙11”期間，她的門店日均銷量比平時上漲了大概60%，“今年購物狂歡節(jié)持續(xù)時間長，10月21日已開始了第一波促銷優(yōu)惠活動�！�
近年來，線上電商平臺已經(jīng)成為新塘牛仔服裝生產(chǎn)企業(yè)拓展牛仔服裝銷售的主要渠道。服裝供應商方芳表示：“今年秋冬服裝流行植絨、復合這兩種面料的產(chǎn)品。大概11月底到12月初，我們就會結束秋冬款的開發(fā)以及備貨。同時，會在11月到12月，集中火力把2025年春季款式服裝產(chǎn)品提前備出來，以便應對歲末年初的又一波銷售高峰�！�
