今年“雙11”自10月14日開始預(yù)售預(yù)熱，目前進(jìn)程已過(guò)大半。連日來(lái)，各地紡織服裝電商企業(yè)彌漫著全力“備戰(zhàn)”的緊張氣氛。前臺(tái)直播火熱，主播們介紹著本季新款、爆款和各種“福利”。后方生產(chǎn)繁忙，各家公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們爭(zhēng)分奪秒趕制“雙11”訂單。
迎戰(zhàn)“雙11”生產(chǎn)企業(yè)更“拼”了
連日來(lái)，江蘇省蘇州市吳江區(qū)橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)機(jī)器轟鳴，客商往來(lái)不絕，園區(qū)內(nèi)來(lái)往穿梭運(yùn)送原材料和成品的貨車也明顯增加。
“9月底，我們就進(jìn)入了備戰(zhàn)‘雙11’的狀態(tài)，最忙的時(shí)候，一天要配貨上萬(wàn)件，工廠跟著連軸轉(zhuǎn)�！痹陉憞�(guó)球經(jīng)營(yíng)的女裝毛衫工廠里，120臺(tái)電腦橫機(jī)火力全開，每天產(chǎn)量近3000件�！敖衲晔袌�(chǎng)流行趨勢(shì)變化很快，更加注重品質(zhì)和款式設(shè)計(jì)，尤其是女裝�！�
陸國(guó)球介紹，今年“雙11”前期，企業(yè)銷量比平時(shí)增加近40%。并且，由于企業(yè)生產(chǎn)的毛衫品質(zhì)越來(lái)越好，退貨率已經(jīng)從20%降到了不到10%。
“橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園有完善的毛衫產(chǎn)業(yè)鏈，原料供應(yīng)、快遞物流、電商直播，一站式解決。”陸國(guó)球說(shuō)，完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菣M扇毛衫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的強(qiáng)大后盾。
目前，橫扇街道有毛衫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)（個(gè)體作坊）近3600家，年產(chǎn)毛衫超1.2億件，年產(chǎn)值超60億元，集聚電商2000余家。為了促進(jìn)毛衫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，2017年，橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園投入使用。
近年來(lái)，橫扇街道積極搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式向電商零售轉(zhuǎn)型，走出了一條毛衫時(shí)尚轉(zhuǎn)型新路子。橫扇街道毛衫專班負(fù)責(zé)人陳建元表示，橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園是集設(shè)計(jì)研發(fā)、智能制造、會(huì)展銷售、物流運(yùn)輸、電商直播于一體的綜合性智慧園區(qū)。依托毛衫產(chǎn)業(yè)園，橫扇街道打造了“直播孵化基地”，推出直播培訓(xùn)、主播培訓(xùn)、短視頻培訓(xùn)、直播項(xiàng)目孵化等服務(wù)，助力毛衫企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
同時(shí)，橫扇街道也在加快毛衫“抱團(tuán)提升”步伐，助力企業(yè)不斷開拓市場(chǎng)、獲得新客戶。
陳建元表示，橫扇街道正在全力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升橫扇毛衫的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。目前，毛衫產(chǎn)業(yè)園二區(qū)、三區(qū)已在規(guī)劃設(shè)計(jì)中。
特色產(chǎn)品搭乘電商快車“云銷四方”
“目前，正值今年‘雙11’第一波高峰期，我們網(wǎng)點(diǎn)日發(fā)產(chǎn)自大朗的毛衫包裹就達(dá)到了10余萬(wàn)件�！表嵾_(dá)廣東東莞大朗網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)理劉雪勇介紹，每年9月到次年2月，是毛衫銷售旺季，也是韻達(dá)的業(yè)務(wù)旺季。
走進(jìn)“親相見(jiàn)”襪業(yè)工廠織造區(qū)，只見(jiàn)一排排機(jī)器在不停地運(yùn)轉(zhuǎn)。燙印區(qū)、訂標(biāo)區(qū)、包裝區(qū)的工人們穿梭在廠區(qū)之間，他們將打包好的襪子一箱箱運(yùn)到“親相見(jiàn)”電商直播倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，再根據(jù)訂單分揀、裝袋、發(fā)貨。
遼源市中通速遞有限公司分揀中心負(fù)責(zé)人鄭鵬飛說(shuō)：“遼源襪子賣得火爆，‘雙11’進(jìn)入預(yù)售階段開始，‘親相見(jiàn)’的發(fā)貨量就一直處于飽和狀態(tài)，截至目前，從公司發(fā)出的‘親相見(jiàn)’品牌襪子快遞單量就已經(jīng)達(dá)到37萬(wàn)多單�！�
“對(duì)，這個(gè)是偏現(xiàn)代化、日常化的唐制款，也是復(fù)原款的改良版，這個(gè)是我們今年的爆款，也是為‘雙11’專門推出的一款�！痹谏綎|省菏澤市曹縣星晨服飾有限公司，負(fù)責(zé)人高鵬正在為濟(jì)南的客戶介紹自家的漢服新產(chǎn)品。
曹縣星晨服飾有限公司是一家集原創(chuàng)漢服設(shè)計(jì)、加工、銷售于一體的漢服企業(yè)，隨著曹縣漢服的火爆“出圈”，這家企業(yè)也搶抓發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)打造原創(chuàng)精品，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品味，得到更多消費(fèi)者的青睞。
據(jù)高鵬介紹，他們企業(yè)和齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院等院校開展校企合作，把當(dāng)下的時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化有效融合，創(chuàng)新推出一系列新款漢服，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，為了搶占先機(jī)，與京東、天貓等平臺(tái)開展合作，加大自媒體宣傳和引流，最大限度增加曝光量，提升產(chǎn)品銷量。目前，日銷各類漢服70余件，隨著“雙十一”的臨近，銷量仍會(huì)逐步增加。
線上線下市場(chǎng)服裝服飾銷勢(shì)紅火
近日，抖音電商公布的“雙11”官方數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月2日，抖音電商近七成服飾品牌成交翻倍。時(shí)尚服飾品牌表現(xiàn)尤為亮眼，整體銷售額同比增長(zhǎng)近90%。其中，奢侈品品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，整體銷售額同比增長(zhǎng)超200%，銷售額破百萬(wàn)元單品數(shù)同比增長(zhǎng)超500%。輕奢女裝品牌也收獲新增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超70%。
各大電商平臺(tái)線上“雙11”銷售如火如荼，線下服裝批發(fā)市場(chǎng)也迎來(lái)銷售旺季，產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。
新塘服裝商圈依托成熟的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)鏈，形成了多個(gè)規(guī)模較大的“線上+線下”批發(fā)與零售相結(jié)合的綜合型服裝銷售市場(chǎng)。其中，位于服裝商圈核心的新塘服裝商貿(mào)城，多年來(lái)直接帶動(dòng)了周邊近萬(wàn)家淘寶、抖音等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電商銷售，而牛仔服裝一直為主打暢銷產(chǎn)品。
服裝供應(yīng)商陳紀(jì)妮進(jìn)駐新塘服裝商貿(mào)城已經(jīng)有19個(gè)年頭。今年“雙11”期間，她的門店日均銷量比平時(shí)上漲了大概60%，“今年購(gòu)物狂歡節(jié)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，10月21日已開始了第一波促銷優(yōu)惠活動(dòng)。”
近年來(lái)，線上電商平臺(tái)已經(jīng)成為新塘牛仔服裝生產(chǎn)企業(yè)拓展牛仔服裝銷售的主要渠道。服裝供應(yīng)商方芳表示：“今年秋冬服裝流行植絨、復(fù)合這兩種面料的產(chǎn)品。大概11月底到12月初，我們就會(huì)結(jié)束秋冬款的開發(fā)以及備貨。同時(shí)，會(huì)在11月到12月，集中火力把2025年春季款式服裝產(chǎn)品提前備出來(lái)，以便應(yīng)對(duì)歲末年初的又一波銷售高峰。”
