H&M今天正式入駐中國電商平臺拼多多，開設(shè)官方旗艦店，進行試營業(yè)。 

　　此舉對H&M來說極具勇氣和創(chuàng)新，因為在中國電商行業(yè)發(fā)展之初，H&M、Zara等品牌均采取自營模式，對阿里巴巴平臺采取觀望態(tài)度。 

　　而目前入駐拼多多的國際品牌非常罕見，盡管拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為市值最大的中國電商集團，但該集團的定位和商業(yè)模式仍讓多數(shù)品牌望而卻步。 

　　但在過去幾年電商平臺轉(zhuǎn)型的過程中，多數(shù)品牌已經(jīng)開始擁抱抖音，尤其是服裝、美容等快銷品牌。在入駐拼多多的同時，H&M亦入駐了抖音平臺。

　　上周，淘系平臺“初代網(wǎng)紅“張大奕決定關(guān)閉多間淘寶店鋪。這背后主要的因素就是當(dāng)下電商界愈演愈烈的 “平臺流量爭鋒” 現(xiàn)象。電商平臺之間競爭激烈，流量被多方分割，獲取流量的成本不斷攀升，需要投入大量的資金用于推廣、營銷等活動，店鋪所能獲得的有效流量有限。這是目前許多電商面臨的問題與困境。

　　該瑞典集團表示，作為進一步擴大在中國零售業(yè)務(wù)版圖的關(guān)鍵步驟之一，這一舉措是H&M全渠道戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在繼續(xù)深化品牌數(shù)字化影響力，為更多消費者提供便捷的消費體驗。

　　作為最重要的中國市場，該集團去年任命Sed EI-Achkar司懿德為總裁。Sed EI-Achkar上任后重申中國市場的重要性，并加強本地化運作，此前H&M宣布與上海時裝周合作。

　　根據(jù)H&M公布的2024財年前九個月財報顯示,  H&M集團的銷售額在2024年前九個月較去年同期持平，達1722.9億瑞典克朗，稅后利潤同比增長19%至85億瑞典克朗，毛利潤率同比增長至53%，營業(yè)利潤率同比增長至7.4%。H&M集團線上渠道增長強勁，約占總銷售額30%。

　　盡管此前遭遇棉花事件重大沖擊，H&M目前仍然是對中國市場承諾最為堅定的品牌，截至2024第三季度財年，H&M集團在全球77個市場共開設(shè)4298家門店，并于其中60個市場開設(shè)網(wǎng)上商店。此外，截至2023年財年底，H&M在大中華區(qū)市場超過120個城市約有300家門店。該公司在中國市場仍保持約300間門店。