奧運會雖然已經(jīng)結束了，但是人們的運動熱情卻仍在繼續(xù)，對運動服裝的喜愛也在不斷加深。

運動服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)

近些年，衣食住行市場陷入了“性價比魔咒”，企業(yè)不停在供應鏈上做文章，讓不少紡織人都感受到了壓力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1-6月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長0.8%，增長出現(xiàn)放緩。

但體育用品行業(yè)卻是一個例外，今年上半年，越來越注重休閑舒適的中國人，首次在運動鞋服上花了超1000億元。安踏、李寧、特步、361度四大本土體育用品企業(yè)上半年一共創(chuàng)收604.24億元，較上年同期的544.98億元，同比增加了10.87%，如果如果算上耐克中國、阿迪達斯中國，六家上半年總共創(chuàng)收1017.23億元。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模已躍升至4926億元。預計到2025年，中國運動鞋服市場規(guī)模有望攀升至5989億元。

運動服裝產(chǎn)業(yè)為何能異軍突起？

產(chǎn)品好，才重要

從《黑神話：悟空》一個月全球爆賣超過1800萬份，到華為MATE XT非凡大師預約突破400萬臺，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)一個事實，現(xiàn)在的消費者并不是沒有購買商品的欲望，只是在購買商品的時候變得更加理性，遇到真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，依然還是會毫不猶豫地掏錢，爆發(fā)出強大的購買力，運動服裝就是一類值得讓消費者掏錢的商品。

服裝作為從人類文明誕生之初就出現(xiàn)的古老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到現(xiàn)在，功能早已不只是簡單的遮羞與保暖，轉而更加注重于滿足于人們不同種類的需求。

相較于人的審美千變萬化，例如彈力、三防、透氣之類看得見、摸得著的由于面料功能性所帶來的直觀感受，則更容易受到消費者的接受與認可。例如同樣買一件衣服，常規(guī)的服裝的區(qū)別主要體現(xiàn)在一些版型、設計上，而這些內容見仁見智，給消費者更多帶來的感受是心理上的，也很難有一個普世的標準。但運動服裝在透氣、彈性等方面的區(qū)別，卻能實實在在地使消費者在穿著過程中在生理上更加舒適，也是大多數(shù)人都能感受到的。

而騎行、戶外徒步、瑜伽、長跑等運動在國內的不斷普及，也使相應的市場與消費群體不斷擴容。

未來充滿無限可能

相比于傳統(tǒng)服裝，運動類服裝因為其自身基于功能屬性，更加容易產(chǎn)生爆款，因為一旦人們體驗過功能性更強、更舒適的產(chǎn)品，非常容易就“回不去了”，爆款產(chǎn)品也能因此擺脫“曇花一現(xiàn)”的命運，成為紡織市場中的“常青樹”，帶來持續(xù)穩(wěn)定的訂單，沖鋒衣、瑜伽服都是如此。

而想要做到這些，就需要紡織產(chǎn)業(yè)鏈中上下游，從纖維開始，到織造，到染整，到面料，再到服裝，對產(chǎn)品功能性持續(xù)不斷的研發(fā)投入。

在不久前剛結束的上海展上，就能很明顯地感受到這個趨勢，紡織企業(yè)推陳出新，展出了多款令人印象深刻的面料，有的面料能在薄如蟬翼的同時做到極強的功能性，有的面料在防水、透氣方面做到極致，或許其中就有未來新的爆款。

在紡織人們持續(xù)不斷的努力下，面料的功能性越來越強，同時功能性面料的性價比越來越高，有了好的產(chǎn)品，消費者自然也愿意心甘情愿地掏出錢包，形成正向循環(huán)。運動服裝市場未來充滿了無限可能！