在《消費(fèi)者行為學(xué)》中，馬斯洛的需求層理論為我們提供了理解全民消費(fèi)行為的一個框架。從生理需求到安全需求，再到歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，這些需求層級逐步上升，更反映了全民消費(fèi)行為的復(fù)雜性和多樣性。
當(dāng)下隨著科技的飛速進(jìn)步，我們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在服飾領(lǐng)域，這一變化也尤為明顯。消費(fèi)者對于服飾的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了基本功能，科技、藝術(shù)、文化元素的融入成為了新的趨勢。
8月16日，國際知名服裝品牌優(yōu)衣庫以“Timeless Tones風(fēng)格雋永”為主題，在上海舉辦2024秋冬新品發(fā)布會。這讓我們更加感受到，服飾產(chǎn)品會逐漸成為科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，服飾消費(fèi)的未來走向，會是在追求科技價值的同時，追求更高審美的滿足。
布局科技時尚的關(guān)鍵高地
我們可以確定的是，優(yōu)衣庫從來不是單方面地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、科技功能等元素，而是通過材質(zhì)的考究、細(xì)節(jié)處的精細(xì)等品牌語言，在不言中傳達(dá)品牌對質(zhì)量的堅(jiān)持和對消費(fèi)者需求的尊重。
優(yōu)衣庫自1984年創(chuàng)立以來，一直致力于將科技與審美融入產(chǎn)品之中，今年2024秋冬發(fā)布會推出的新品，無疑再次印證了品牌將科技與時尚完美融合的經(jīng)營理念。
本季優(yōu)衣庫重磅發(fā)布了PUFFTECH空氣棉服系列，據(jù)悉，多數(shù)單品采用了優(yōu)衣庫與面料巨頭東麗公司攜手創(chuàng)新的空氣鎖溫科技，其采用極細(xì)3D中空纖維，通過精密工藝打造顆粒狀填充物，這些高科技纖維每根的直徑僅有普通頭發(fā)絲直徑的1/5，能夠在單位體積內(nèi)容納更多的空氣，形成有效的空氣保溫層。
這樣的技術(shù)突破，標(biāo)志著優(yōu)衣庫在科技保暖領(lǐng)域開創(chuàng)了全新世代。
值得一提的是，輕盈如空氣的體驗(yàn)是PUFFTECH空氣棉服的顯著特點(diǎn)，一款男裝外套的重量大約只有500克，它采用了防潮的特殊填充材料與防水科技面料，即使在濕冷環(huán)境或輕微小雨小雪天氣下中，穿著者也能保持干爽舒適。在本季的新品中，優(yōu)衣庫PUFFTECH空氣棉服連帽外套、女裝PUFFTECH空氣棉服休閑茄克，以及童裝絎縫襯衫式茄克等多款輕暖新品更詮釋了穿得如空氣般輕盈，行動自如的產(chǎn)品特性。
在戶外活動日益受歡迎的當(dāng)下，優(yōu)衣庫的山系風(fēng)外套系列也很好地捕捉到了產(chǎn)品與科技時尚巧妙融合這一趨勢。男裝防風(fēng)立領(lǐng)茄克，采用高功能防風(fēng)防水面料，網(wǎng)眼里料，舒適不易悶，可收納兜帽，自如變換造型。女裝 BLOCKTECH 短大衣，采用創(chuàng)新薄型面料，機(jī)能防水，輕盈便捷，具有防風(fēng)性，輕松應(yīng)對多變的天氣，男女款式都體現(xiàn)了優(yōu)衣庫對于細(xì)節(jié)的關(guān)注和對于品質(zhì)的堅(jiān)持。
這些秋冬新品，優(yōu)衣庫再次向我們展示了其對時尚和舒適的完美把握，將科技與審美巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了前所未有的穿著體驗(yàn)。2024年秋冬不僅標(biāo)志著優(yōu)衣庫品牌舒適理念的新里程，更是優(yōu)衣庫品牌對舒適人生理念的貫徹，是對科技與時尚的深入詮釋與傳承。
潮流與藝術(shù)的品質(zhì)進(jìn)階
從我們的視角洞察優(yōu)衣庫的轉(zhuǎn)變，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫正在試圖為消費(fèi)者找到更多關(guān)于文化、潮流與品質(zhì)兼得的樂趣。
例如今年優(yōu)衣庫攜手街頭文化藝術(shù)家KAWS與波普藝術(shù)教父Andy Warhol，三方首度夢幻聯(lián)動，共同打造的優(yōu)衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT。該系列將兩位大師的標(biāo)志性作品與優(yōu)衣庫UT精妙融合，帶來了一場潮流藝術(shù)與波普藝術(shù)的劃時代對話。
還有優(yōu)衣庫聯(lián)手上海博物館，推出了名為「博物有新意：青銅若有靈」的UTme!定制服務(wù)系列。該系列以服飾為載體，與上海博物館精心挑選了三件國之瑰寶——大克鼎、父乙觥、子仲姜盤作為創(chuàng)作靈感。這三件青銅器不僅代表了中華文明的瑰寶，也承載了豐富的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。
為了更好地詮釋這些文物的魅力，優(yōu)衣庫邀請了五位中國新銳藝術(shù)家參與創(chuàng)作。他們以妙趣視角探索國之瑰寶背后的故事與美學(xué)，創(chuàng)作出了一系列富有創(chuàng)意的印花圖案。這些印花圖案分別以“「鼎」頂有趣”、“「觥」祝美好”、“「盤」點(diǎn)幸�！睘橹黝}，寓意深刻而又貼近生活。
除此之外，八大闊感“神褲”系列、秋冬四種品質(zhì)針織系列與新衛(wèi)衣系列推出的經(jīng)典廓形衛(wèi)衣、快干休閑衛(wèi)衣、萌趣印花衛(wèi)衣等新品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、搭配上，持續(xù)進(jìn)化以滿足消費(fèi)者不斷升級的品質(zhì)需求。
通過這一季的新品，我們可以明顯感受到，質(zhì)價比的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為了一種行業(yè)趨勢，而優(yōu)衣庫想表達(dá)的不是一個被明確定義的概念，而是通過每一件產(chǎn)品的品質(zhì)細(xì)節(jié)和每一次消費(fèi)者的體驗(yàn)，自然而然地呈現(xiàn)出來。
“LifeWear服適人生”的全民化
2024年正是優(yōu)衣庫創(chuàng)立40周年，今年秋冬季，優(yōu)衣庫明顯帶來了一些新的變化，更大的創(chuàng)新，以及深入挖掘的文化與潮流等等。
作為一家服裝零售巨頭，優(yōu)衣庫自1984年創(chuàng)立，從一家小小的服裝店發(fā)展成為全球知名的服裝零售品牌，其始終秉持著“服適人生”的理念，并形成了“簡約、實(shí)用、舒適”為核心的獨(dú)特風(fēng)格，以此致力于為全民消費(fèi)者提供全方位的服飾解決方案。
所以我們認(rèn)為，優(yōu)衣庫的40年就是一場“LifeWear服適人生”的全民化，優(yōu)衣庫就是要將高質(zhì)量、高質(zhì)價比的服飾產(chǎn)品深入到全球每一個消費(fèi)者的生活中。
為此，在渠道上優(yōu)衣庫齊力發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)，線上通過官方商城、社交應(yīng)用等更多新渠道，為消費(fèi)者提供便捷的購物體驗(yàn)。
線下方面，優(yōu)衣庫未來會在中國市場實(shí)行大店經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)布局，即門店不僅僅是單純的購物場所，更是集休閑、體驗(yàn)于一體的綜合空間。
這種策略的調(diào)整，旨在為消費(fèi)者提供更舒適的購物環(huán)境，以及更全面的產(chǎn)品選擇。在這一理念下，優(yōu)衣庫計(jì)劃每年在中國新開至少50家門店。
值得一提的是，單在今年9月至10月期間，優(yōu)衣庫計(jì)劃在中國新開近20家新店，其中已扎根昆明10年的優(yōu)衣庫昆明廣場店將全面升級，而優(yōu)衣庫三亞首店即將在十一期間盛大開業(yè)。
目前，優(yōu)衣庫在中國大陸的直營門店數(shù)量已經(jīng)超過900家，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將隨著品牌的發(fā)展不斷增長。中國作為優(yōu)衣庫全球戰(zhàn)略中的重點(diǎn)市場，將持續(xù)收到品牌的關(guān)注和投入。未來，優(yōu)衣庫將通過提升“個店經(jīng)營”策略，開設(shè)和升級更多高品質(zhì)的門店。
優(yōu)衣庫看到了全民消費(fèi)行為的多樣性，在推進(jìn)“LifeWear服適人生”全民化的過程中，優(yōu)衣庫要通過更多高品質(zhì)門店、通過每一件產(chǎn)品的品質(zhì)設(shè)計(jì)以及線上線下渠道的融合等方式，讓消費(fèi)者更好地理解和認(rèn)同這一理念，從而實(shí)現(xiàn)全民的舒適人生。
從1984年-2024年，優(yōu)衣庫品牌40年始終保持對于科技與時尚的傳承與進(jìn)化，從面料的選擇到圍繞理念的設(shè)計(jì)，優(yōu)衣庫的每一件產(chǎn)品都體現(xiàn)出對舒適生活的追求。所以無論是追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)，還是注重質(zhì)價比的理性消費(fèi)者，都能在優(yōu)衣庫找到滿足需求的產(chǎn)品。
而優(yōu)衣庫的成功之處更不僅僅在于它的產(chǎn)品，更在于它對生活方式的引領(lǐng)。它倡導(dǎo)的是一種舒適的生活方式，這種生活方式正在被越來越多的消費(fèi)者所接受和喜愛。在未來日益激烈的市場競爭中，或許只有準(zhǔn)確把握全民需求，才能贏得市場，實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展目標(biāo)。
