從多巴胺、美拉德，到薄荷曼波、風感波粒，從青春化、社交化，到輕量化、場景化，從城市出游、日常通勤，到戶外運動、國潮服飾，從露營騎行、徒步登山，到演唱會、音樂節(jié)，如今的紡織服裝品牌不僅進一步深入研究細分市場，而且開始聚焦產(chǎn)品背后的文化價值與情感共鳴。
“《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，我國‘國潮’經(jīng)濟市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。《2023國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，高達78.5%的消費者更青睞國產(chǎn)品牌�！痹谌涨芭e辦的中國時尚峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）會長孫瑞哲指出，在文化與科技的加持下，服裝時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了新的發(fā)展格局。
科技重塑產(chǎn)業(yè)格局
當前，數(shù)字技術應用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新，產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意和品牌建設跨界協(xié)同，有力重塑著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價值形態(tài)、發(fā)展的邊界和競爭的優(yōu)勢。
中國紡聯(lián)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，全行業(yè)在研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、運營管理等關鍵業(yè)務環(huán)節(jié)全面數(shù)字化的企業(yè)達57.9%，智能制造就緒率為16.2%，分別高于全國工業(yè)的56.5%、14.4%的平均水平；生產(chǎn)設備數(shù)字化率、數(shù)字化設備聯(lián)網(wǎng)率、MES普及率分別達57.1%、50.3%和30.3%，同比分別提高1.5、1.3和1.4個百分點。
“新一代人工智能技術的涌現(xiàn)，正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍，改變著我們的創(chuàng)新創(chuàng)造范式，孕育著強勁的發(fā)展動能�！� 中國紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。
不久前，跨境服裝電商Shein（希音）宣布，將與全球紡織創(chuàng)新和解決方案公司Ntx集團合作，利用人工智能進一步加速其設計和生產(chǎn)流程。
據(jù)了解，通過利用Ntx AI驅動的技術和方法，希音可以在短短7天內將新的時尚單品引入其電商平臺，并確保在5天內交付產(chǎn)品，生產(chǎn)效率遠超傳統(tǒng)服裝企業(yè)的設計和生產(chǎn)流程。
在孫瑞哲看來，通過引入AR（增強現(xiàn)實）試穿應用、3D打印、產(chǎn)品可視化等技術創(chuàng)新，引入人工智能大模型的算法創(chuàng)新，行業(yè)不斷實現(xiàn)品類延展、體驗升級與服務深化。
“數(shù)字化技術的運用催生了新的組織模式和銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化發(fā)展帶動了平臺化設計、智能化制造、個性化定制、數(shù)字化管理等組織模式的創(chuàng)新，以社交媒體為載體的新型營銷渠道也將蓬勃發(fā)展。” 工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長鄭艷說。
“數(shù)智思維是把握當下產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質與未來走向的關鍵�！睂O瑞哲說，“在工業(yè)和信息化部的支持下，服裝行業(yè)開展了‘三衣兩褲（西裝上衣、商務休閑上衣、襯衣、西褲、商務休閑褲）’智能化生產(chǎn)線相關的探索，取得非常好的成績�！�
“我們不僅要積極探索人工智能、云計算等新興技術的數(shù)智應用，建立高效開放的研發(fā)體系、制造模式與服務形態(tài)，打破數(shù)字與時尚融合的‘最后一公里’，還要依托數(shù)智化平臺的即時互動、多維觸達和內容創(chuàng)新優(yōu)勢，精準洞察消費者偏好，定制個性化內容，在資源配置、價值創(chuàng)造與營銷模式中實現(xiàn)質的飛躍�！睂O瑞哲說。
文化引領時尚消費
當前，紡織服裝品牌從傳統(tǒng)文化、地域特色、人文風俗等方面汲取靈感，深挖歷史典故、民間藝術、民族圖騰等文化元素，通過現(xiàn)代化的設計語言重新詮釋，創(chuàng)造出融合文化底蘊與時尚感的產(chǎn)品，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源在當代時尚語境下的多種可能性。
“人們的著裝需求早已從‘新三年舊三年，縫縫補補又三年’，轉變?yōu)閷κ孢m、健康、個性、時尚的新消費需求�！� 鄭艷說。
如今，越來越多的中國傳統(tǒng)元素、民族特色元素融入了服裝設計，新中式潮流進一步升級了我國服裝時尚與文化消費層級。
今年5月，海瀾之家攜手清華大學建立“清華海瀾中國傳統(tǒng)服飾與色彩研究中心”，并發(fā)布國內首部馬面裙學術專著《中國最美服飾叢書——五色華彩馬面裙》，以此積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓中國服裝服飾之美走進生活、走向世界。
“在當前消費圈層化、興趣化趨勢下，品牌的深度細分正為消費文化注入底層新變量。” 孫瑞哲說，文化生產(chǎn)力作為行業(yè)創(chuàng)新的核心引擎，正以前所未有的力度推動著我國紡織服裝價值鏈向更廣闊的空間延伸。
在WGSN中國首席戰(zhàn)略官、Coloro首席品牌官張瑋看來，追求時尚，并非只是年輕消費者的專利�！皶r尚是多元化的，企業(yè)要關注如何滿足更多消費者的時尚需求�！� 張瑋說，“‘年輕’應該被定義為一種共有的心態(tài)，而不是具體的年齡階段。因此，企業(yè)在制定市場策略的過程中，要用一種更開明的狀態(tài)、心態(tài)和無關年齡的方式來提供產(chǎn)品和服務�！�
“如今，新科技革命蓬勃興起，新生活方式不斷涌現(xiàn)，新審美風范多元共生，我們必須打破思維的定勢，轉變思想觀念，深刻地理解人工智能時代的新范式、新場景，敏銳地感知生活之美、生命之美和生態(tài)之美，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多的可能�！标惔簌i說。
“提升服裝產(chǎn)業(yè)的時尚設計軟實力，還要依托創(chuàng)意設計園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)集群、科研院所等構建服裝產(chǎn)業(yè)時尚的生態(tài)鏈，促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展�！编嵠G說。
品牌服務消費升級
如今，隨著消費升級和國際化視野的拓寬，服裝品牌如何以創(chuàng)新為引領，突破傳統(tǒng)桎梏，擁抱高端化國際浪潮，成為服裝行業(yè)和企業(yè)需要直面的重大課題。
在鄭艷看來，服裝行業(yè)要加強品牌建設，支持企業(yè)開發(fā)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、具有時代精神、滿足現(xiàn)代生活的服裝精品，增強我國服裝品牌的傳播力、影響力。“要加大品牌建設力度，培育創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌，支持企業(yè)在細分領域加快產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）的迭代創(chuàng)新。”鄭艷說。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為，未來的品牌重構，要從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲、用戶和IP為中心，從單向傳播到雙向互動，從現(xiàn)實增長到復合增加，品牌個性化、定制化、高端化，以及快時尚、藝術化將成為發(fā)展趨勢。
“服裝零售運營已經(jīng)進入新時代，未來服裝零售運營大有機會�！敝铝闶凵虡I(yè)模式與戰(zhàn)略專家、杭州希疆新零售研究院院長游五洋說，“高品質、高性價比產(chǎn)品，大約能占到消費市場的60%到70%。品牌要跟消費者共創(chuàng)共建，從產(chǎn)品到品牌傳播再到口碑的維護，共同建設，把握好精細化運營，構建商品和供應鏈的一體化管理體系�！�
“在設計層面，未來，設計師不應該只是單純地設計衣服，而是要滿足消費者的心理需求。品牌要有長遠的規(guī)劃。中國服裝設計師要走向國際，首先就要提高文化自信，才能走出中國，走向世界�！� 中國服裝設計金頂獎獲獎設計師計文波說。
NCSPACE買手店主理人陳芃認為，當前，消費者越來越看中產(chǎn)品的性價比，因此，產(chǎn)品的設計研發(fā)和品質必須具備一定高度�！皣鴥绕放埔雽崿F(xiàn)高端化發(fā)展，一定要向內思考，而不是盲目學習別人的做法。在打造品牌的過程中，最重要的是挖掘自身的產(chǎn)品優(yōu)勢�！� 陳芃說。
“站在全球視角下審視，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。面向全球龐大的市場規(guī)模、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條及多元化的消費需求，未來需要我們打破傳統(tǒng)思維，推動產(chǎn)業(yè)價值的深度創(chuàng)造與結構的全面升級。” 孫瑞哲說。
