持續(xù)虧損，但同比縮小
近期， 高端羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝公布2025財(cái)年第一季度（截至2024年6月30日）財(cái)報(bào)：收入同比增長(zhǎng)4%至8810萬(wàn)加元，超出市場(chǎng)預(yù)期的8610萬(wàn)加元；凈虧損為7400萬(wàn)加元，而去年同期虧損8500萬(wàn)加元；營(yíng)業(yè)虧損為9690萬(wàn)加元，而去年同期虧損9970萬(wàn)加元；毛利率為59.7%，下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)。
公司表示，虧損主要由于上財(cái)年第三季度收購(gòu)的歐洲制造工廠對(duì)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)較低，以及產(chǎn)品組合中羽絨服之外的產(chǎn)品銷(xiāo)售比率較高導(dǎo)致。
3 — 6 月通常是 Canada Goose 的淡季。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，加拿大鵝的銷(xiāo)售旺季在下半財(cái)年，一般情況下，下半財(cái)年的收入可達(dá)到上半財(cái)年的 2 倍以上。
繼 8 月 1 日大跌 5.63% 后，2 日加拿大鵝股價(jià)再跌 1.47% 至 10.74 美元，目前市值約為 10.39 億美元。
事實(shí)上，加拿大鵝剛剛經(jīng)歷一輪裁員。當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 26 日，加拿大鵝（Canada Goose）宣布，由于需求疲軟、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎，將在全球范圍內(nèi)裁員 17%。
不久前，瑞士銀行將高端羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）的評(píng)級(jí)下調(diào)為中性。瑞士銀行指出，全球奢侈品消費(fèi)已經(jīng)放緩，該品牌正在失去消費(fèi)者的青睞。
貢獻(xiàn)來(lái)自大中華區(qū)
分地區(qū)來(lái)看，2025財(cái)年第一季度，加拿大鵝在大中華區(qū)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)12.3%，亞太市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)25.7%。中國(guó)內(nèi)地與日本直營(yíng)渠道（DTC）可比銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)消費(fèi)和前往日本旅游消費(fèi)，成為一季度直營(yíng)渠道增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
奢侈品消費(fèi)一季度在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，此前公布業(yè)績(jī)的多數(shù)奢侈品集團(tuán)亞太市場(chǎng)均錄得增長(zhǎng)減緩或下跌，然而Dani Reiss認(rèn)為，加拿大鵝在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)是本季度的亮點(diǎn)，將繼續(xù)利用關(guān)鍵購(gòu)物節(jié)時(shí)機(jī)。品牌于7月在國(guó)內(nèi)新開(kāi)設(shè)兩家專門(mén)店，分別位于武漢和澳門(mén)路氹城，目前全球?qū)ｉT(mén)店數(shù)量達(dá)到70家。
分品類(lèi)來(lái)看，第一季度，服飾、風(fēng)衣與鞋履產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，由于根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筇峁└线m的尺碼與款式組合，其收入和銷(xiāo)售量在直營(yíng)渠道（DTC）和集團(tuán)采購(gòu)渠道的整體組合中的占比擴(kuò)大。
財(cái)報(bào)顯示，加拿大鵝在5月15日任命品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)HaiderAckermann，他設(shè)計(jì)的限量版PBI連帽衫表現(xiàn)亮眼。品牌在2024春夏系列推出了更多適合潮濕和溫暖季節(jié)的輕量級(jí)風(fēng)格產(chǎn)品，包括首款雨靴產(chǎn)品Vancouver雨靴，進(jìn)一步拓展了功能性和時(shí)尚鞋履品類(lèi)。
分渠道看，零售渠道收入增長(zhǎng) 13% 至 4554 萬(wàn)美元，批發(fā)渠道收入下跌 41% 至 1155 萬(wàn)美元，其他渠道收入增長(zhǎng) 374% 至 649 萬(wàn)美元。
在高端零售執(zhí)行和內(nèi)地運(yùn)營(yíng)方面，加拿大鵝根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筇峁└线m的尺碼與款式組合，提升實(shí)際銷(xiāo)售比，加快上市速度；在提升運(yùn)營(yíng)卓越性方面，加拿大鵝第一季度精簡(jiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和采購(gòu)團(tuán)隊(duì)；在資本布局方面，使庫(kù)存水平同比降低7%。
不過(guò)，近兩年隨著國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌向高端化和年輕化的成功轉(zhuǎn)型，來(lái)自中國(guó)本土羽絨服市場(chǎng)的威脅不容小覷。
