目前正值一年一度的畢業(yè)季，今年的畢業(yè)季，刮起了一股國風熱潮，漢服云肩、簪花學士帽等傳統(tǒng)服飾元素融入了不少學子的畢業(yè)照、畢業(yè)游，“新中式”元素推動消費市場升級。
浙江大學2024屆畢業(yè)生楊忠琴剛剛跟同學們一起參加完畢業(yè)典禮，今年的畢業(yè)典禮上，不少同學都穿戴了具有中國傳統(tǒng)特色的服飾，大家紛紛在校園內(nèi)拍照留念，為這一天留下難忘的回憶。
襕衫、儒巾和絲絳，藍羅袍、進士巾、宮花、單撻尾革帶和披紅，這些明朝的復原服飾，被國風創(chuàng)作博主廷浩用在了今年畢業(yè)生的造型搭配上。4月份開始，他就接到了不少關(guān)于“如何拍國風畢業(yè)照”“畢業(yè)季國風服飾搭配”等話題的咨詢。
國風創(chuàng)作博主 廷浩：最近特別忙，今年比去年忙太多了，因為大家都想用傳統(tǒng)服飾來做畢業(yè)照的拍攝，漢服畢業(yè)照拍攝的檔期特別滿，工作很飽和。
在社交平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，近期不少畢業(yè)生都在分享自己的國風畢業(yè)照，單條視頻最高播放量超12.8萬次。分析人士指出，我國漢服市場規(guī)模持續(xù)擴大是國風畢業(yè)照火爆的基礎(chǔ)，此外，將中式傳統(tǒng)元素和學位服進行融合，這種創(chuàng)新嘗試也滿足了年輕一代對畢業(yè)照的個性化需求。
某平臺運營工作人員 王秦鈺：今年會發(fā)現(xiàn)，從平臺的搜索，以及點擊的情況上來看，“國風畢業(yè)季”會變成一個特別大的趨勢熱詞。目前已經(jīng)有1萬多名學生發(fā)布了“國風畢業(yè)季”相關(guān)的筆記內(nèi)容，覆蓋70多個學校。
“國風”畢業(yè)照受追捧相關(guān)服飾銷量倍增
我國學位服，最初從歐美高校引進，由學位帽、流蘇、學位袍、垂布四部分構(gòu)成。今年以來，國風融入學位服，也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷量。
在一家主營漢服的企業(yè)，設(shè)計師們針對今年不同學科的應屆畢業(yè)生做了不同的產(chǎn)品設(shè)計，負責人稱，5月上新以來的銷量已經(jīng)超出了他們的預期，目前還不斷接到新的訂單。
浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司運營總監(jiān) 朱鍇：銷量同比增長了97%以上，云肩和學士服在6月份期間給我們帶來了很大一部分銷量，累計銷量4000多件，對于店鋪來說是非�；鸨匿N售了，單款銷售價格在300多元。
國風畢業(yè)季帶火了云肩、長衫、簪花等傳統(tǒng)服裝和配飾的銷量。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上，簪花學士帽的相關(guān)搜索熱度超過565萬次，價格在幾十元到上百元不等，而可以與學士服搭配的團扇、油紙傘、旗袍等產(chǎn)品銷量也有所提升。
某平臺服飾漢服行業(yè)運營負責人 郝丹煬：在整個畢業(yè)季的時候，云肩搜索量同比增長一倍以上，成交量是兩倍以上的增長。比如馬面裙、旗袍、簪花，也有了翻倍的搜索增長。
國風相關(guān)服飾銷售火熱的同時，這個畢業(yè)季，不少照相館也上新了“國風畢業(yè)照”拍攝服務。在杭州的一家照相館記者了解到，拍攝一套國風畢業(yè)照，從服裝、造型、拍攝到選片，價位在幾百元到一千元不等，目前拍攝檔期仍比較緊張。
浙江杭州某照相館負責人 夏寧馨：今年從6月份開始，我們就已經(jīng)開始接相關(guān)的訂單了，到現(xiàn)在已經(jīng)接了近200單，其中有近八成是國風畢業(yè)照。比去年明顯熱情更高漲了，我覺得這也是獨屬于中國學子的一份浪漫。
“國風”吹向海外 “新中式”服飾廠商海外覓商機
國風畢業(yè)照是屬于中國學子獨有的浪漫，而這股“國風”也逐漸吹向海外，“國風”服飾如何拓展海外市場，不少國內(nèi)企業(yè)在這個畢業(yè)季挖掘到了商機。
賓夕法尼亞大學2024屆碩士畢業(yè)生 周羽萱：畢業(yè)典禮入場的時候，我們系的老師和工作人員，會詢問是什么衣服，說很漂亮，希望我可以跟他們講講。我就會跟他們說，這是中國的傳統(tǒng)服飾，是來自我的家鄉(xiāng)。
畢業(yè)典禮上外國老師同學們的一致贊揚讓周羽萱十分難忘，她告訴記者，為了準備這次的畢業(yè)典禮，包括她在內(nèi)的不少同學都早早準備了“國風”服飾，這對他們來說，是一種獨特的體驗。
賓夕法尼亞大學2024屆碩士畢業(yè)生 周羽萱：一方面是中國文化一直在走向世界，包括馬面裙等華夏傳統(tǒng)服飾，在被大家認識。這也是我表達對家鄉(xiāng)思念的一種方式，同時也很自豪。
“中國風”在世界名校的禮堂中吸引了不少眼球，而對在中國留學的海外留學生來說，穿上云肩、戴上簪花帽，也給自己的中國求學之旅增添了獨具東方美感的色彩。今年畢業(yè)季，不止國內(nèi)，海外的“國風”服飾銷量也明顯增長。
某文化科技有限公司視覺總監(jiān) 王超鋒：今年海外的業(yè)務每個月都會有不錯的訂單，一些大的團購訂單可能有幾十萬元，主要是來自美國、加拿大、英國的海外留學生，能夠穿上去參加他們的畢業(yè)典禮，去展示我們中國傳統(tǒng)文化服飾的魅力。
研究報告顯示，預計到2025年，中國漢服市場規(guī)模將高達191.1億元。與此同時，傳統(tǒng)中式服裝的海外市場正在快速崛起，以馬面裙為例，2023年，超過90個海外國家和地區(qū)的用戶在社交媒體平臺上發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。
