毫無(wú)疑問(wèn)，頭部的品牌依舊是“618”大促的焦點(diǎn)。

今年“618”，頭部服裝品牌整體表現(xiàn)良好，波動(dòng)幅度不大，細(xì)微變動(dòng)之處，反映了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效。同時(shí)，防曬、戶外運(yùn)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)品類業(yè)績(jī)突出，集中爆發(fā)。

根據(jù)京東“168全時(shí)戰(zhàn)報(bào)”顯示，GAP、太平鳥、朗姿等1500多個(gè)服裝品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；FILA、SANDRO、Maje等300多個(gè)服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。多個(gè)服裝品牌，在“618”預(yù)售首日，銷售額破億元。

根據(jù)天貓發(fā)布的“2024年天貓618第一波（5月20日-5月28日）店鋪、品牌銷售額排行榜”顯示，優(yōu)衣庫(kù)、UR、海瀾之家、蕉內(nèi)、蕉下、moco、太平鳥、耐克等頭部品牌在女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)品牌榜單中占據(jù)前三。

對(duì)比去年同期情況，品牌們整體排名變化并不大。值得注意的是，得益于部分企業(yè)在2023年戰(zhàn)略上的重新調(diào)整，個(gè)別品牌獲得了一定程度的增長(zhǎng)。比如持續(xù)推進(jìn)“年輕化升級(jí)”的太平鳥、轉(zhuǎn)向高端化路線的ZARA、以及線上提速發(fā)展的FILA。

以FILA為例，根據(jù)直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽統(tǒng)計(jì)，去年“618”期間，在抖音銷售額峰值在1000萬(wàn)元-2500萬(wàn)元之間，而今年峰值超1億元。

“頭部服裝品牌，有著知名度優(yōu)勢(shì)和資金支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和更全面的消費(fèi)者洞察�！币晃浑娚绦袠I(yè)分析人士指出，在不確定的消費(fèi)環(huán)境里，高性價(jià)比的知名品牌，往往消費(fèi)潛力大。

此外，根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)相應(yīng)的場(chǎng)景挑選品牌，超一半的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買李寧、波司登、回力、飛躍等國(guó)貨品牌，商務(wù)休閑類品牌也頗受消費(fèi)者青睞，有36%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買海瀾之家、卡賓、太平鳥、GXG、森馬等品牌；選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)，27%的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常購(gòu)買Ubras、愛(ài)慕等品牌產(chǎn)品。

回到品類上，防曬和戶外運(yùn)動(dòng)成了最大的贏家。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東“618”，徒步鞋、沖鋒衣褲等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類同比增長(zhǎng)超100%。防曬衣品類銷售集中爆發(fā)，其中，SIN SIN成交額同比增長(zhǎng)超37倍，覓橘同比增長(zhǎng)超4倍，小野和子、茉尋同比增長(zhǎng)3倍，蕉內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%。

另外，“618”期間，蕉內(nèi)的涼皮502UV男女款防曬服持續(xù)蟬聯(lián)“抖音商城排行榜的品牌運(yùn)動(dòng)防曬服爆款榜”。蕉內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，防曬依舊是今年夏季的大眾消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)防曬需求出現(xiàn)了新的變化，防曬力、涼感、舒適、時(shí)尚感等滿足不同使用場(chǎng)景的產(chǎn)品需求量大。基于此，今年，蕉內(nèi)推出全新升級(jí)的第三代涼皮防曬系列，承繼上一代產(chǎn)品的核心，滿足消費(fèi)者通勤、運(yùn)動(dòng)、戶外等多場(chǎng)景的防曬需求，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。