毫無疑問，頭部的品牌依舊是“618”大促的焦點。
今年“618”，頭部服裝品牌整體表現(xiàn)良好，波動幅度不大，細(xì)微變動之處，反映了品牌轉(zhuǎn)型升級的成效。同時，防曬、戶外運(yùn)動等優(yōu)勢品類業(yè)績突出，集中爆發(fā)。
根據(jù)京東“168全時戰(zhàn)報”顯示，GAP、太平鳥、朗姿等1500多個服裝品牌成交額同比增長超過100%；FILA、SANDRO、Maje等300多個服飾品牌成交額同比增長超過300%。多個服裝品牌，在“618”預(yù)售首日，銷售額破億元。
根據(jù)天貓發(fā)布的“2024年天貓618第一波（5月20日-5月28日）店鋪、品牌銷售額排行榜”顯示，優(yōu)衣庫、UR、海瀾之家、蕉內(nèi)、蕉下、moco、太平鳥、耐克等頭部品牌在女裝、男裝、運(yùn)動品牌榜單中占據(jù)前三。
對比去年同期情況，品牌們整體排名變化并不大。值得注意的是，得益于部分企業(yè)在2023年戰(zhàn)略上的重新調(diào)整，個別品牌獲得了一定程度的增長。比如持續(xù)推進(jìn)“年輕化升級”的太平鳥、轉(zhuǎn)向高端化路線的ZARA、以及線上提速發(fā)展的FILA。
以FILA為例，根據(jù)直播電商數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽統(tǒng)計，去年“618”期間，在抖音銷售額峰值在1000萬元-2500萬元之間，而今年峰值超1億元。
“頭部服裝品牌，有著知名度優(yōu)勢和資金支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的產(chǎn)品開發(fā)和更全面的消費者洞察�！币晃浑娚绦袠I(yè)分析人士指出，在不確定的消費環(huán)境里，高性價比的知名品牌，往往消費潛力大。
此外，根據(jù)時代財經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，越來越多的消費者會根據(jù)相應(yīng)的場景挑選品牌，超一半的消費者經(jīng)常購買李寧、波司登、回力、飛躍等國貨品牌，商務(wù)休閑類品牌也頗受消費者青睞，有36%的消費者經(jīng)常購買海瀾之家、卡賓、太平鳥、GXG、森馬等品牌；選購內(nèi)衣時，27%的消費者會經(jīng)常購買Ubras、愛慕等品牌產(chǎn)品。
回到品類上，防曬和戶外運(yùn)動成了最大的贏家。
數(shù)據(jù)顯示，今年京東“618”，徒步鞋、沖鋒衣褲等超70個運(yùn)動戶外品類同比增長超100%。防曬衣品類銷售集中爆發(fā)，其中，SIN SIN成交額同比增長超37倍，覓橘同比增長超4倍，小野和子、茉尋同比增長3倍，蕉內(nèi)成交額同比增長超100%。
另外，“618”期間，蕉內(nèi)的涼皮502UV男女款防曬服持續(xù)蟬聯(lián)“抖音商城排行榜的品牌運(yùn)動防曬服爆款榜”。蕉內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，防曬依舊是今年夏季的大眾消費熱點，消費者對防曬需求出現(xiàn)了新的變化，防曬力、涼感、舒適、時尚感等滿足不同使用場景的產(chǎn)品需求量大�；诖�，今年，蕉內(nèi)推出全新升級的第三代涼皮防曬系列，承繼上一代產(chǎn)品的核心，滿足消費者通勤、運(yùn)動、戶外等多場景的防曬需求，獲得了市場的認(rèn)可。
