近日，真維斯JEANSWEST正式官宣青年演員、歌手王一博為真維斯休閑裝品牌全球代言人。官宣當(dāng)日，主題廣告大片同步釋出，真維斯攜手王一博演繹品牌新主張——“做自己喜歡的事，‘韌’真如一；真維斯，玩就玩真的！”
真維斯與王一博
同頻共振只因“韌·真如一”
此次官宣王一博擔(dān)任真維斯休閑裝品牌全球代言人，既是品牌與代言人生活態(tài)度的同頻共振，更是一場(chǎng)國民時(shí)尚的雙向奔赴。鏡頭前的王一博，在專業(yè)領(lǐng)域不斷打磨、追求卓越，影視作品、綜藝作品更是備受觀眾喜愛；聚光燈之外，他低調(diào)而真誠，堅(jiān)韌而勇敢，為自己的熱愛全情投入，在新賽道上努力開拓新版圖，直面不同的挑戰(zhàn)。
真維斯1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，憑借舒適、合身的休閑服飾風(fēng)格，打破了彼時(shí)市面上單一的穿著選擇，引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”休閑潮流。時(shí)至今日，當(dāng)人們提起T恤、牛仔等經(jīng)典休閑服品類，真維斯仍然是國人充滿記憶的品牌。近年來，真維斯積極推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)力“品牌生態(tài)圈”新模式，以“多平臺(tái)、多品牌、多品類”的發(fā)展策略，推出了一系列風(fēng)格品牌：牛仔品牌JEANSWEST JEANS、大碼男裝JEANSWEST GEAR、趣味潮牌JEANSWEST CLUB、新世代潮流品牌JEANSWEST Z+等。
30多年來，歷經(jīng)瞬息萬變的市場(chǎng)，真維斯不僅以其深厚的行業(yè)積淀迸發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ谄放苾?nèi)涵上展現(xiàn)出獨(dú)特的深度�；仡櫷跻徊┡c真維斯的前行之路，不難發(fā)現(xiàn)二者有許多共鳴之處：以“真”的態(tài)度去努力，以“韌”的品質(zhì)去堅(jiān)持。同樣對(duì)專業(yè)認(rèn)真，在各自領(lǐng)域擁有深入人心的口碑作品與產(chǎn)品；同樣初心不變，不畏困難，堅(jiān)守內(nèi)心的選擇；同樣敢于創(chuàng)新，積極跨界探索，開拓?zé)o限可能。
真維斯“玩真的”
官宣造勢(shì)引爆全球
官宣前夕，品牌方在社媒平臺(tái)通過剪影、花絮等帶動(dòng)話題討論，為官宣提前造勢(shì)。官宣當(dāng)日，真維斯與王一博攜手發(fā)布抖音共創(chuàng)內(nèi)容，正式發(fā)布官宣消息。真維斯還發(fā)起話題“玩真的”，微博、微信、抖音等社交平臺(tái)同步上線宣傳內(nèi)容，視頻、音樂、地圖等生活類APP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式宣傳，“破圈效應(yīng)”進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)天，#王一博真維斯全球代言人#等話題霸榜微博平臺(tái)熱搜，引發(fā)廣泛討論。
此外，官宣釋出物料同步在線下引爆，將熱度與聲量推向高潮，引發(fā)延續(xù)效應(yīng)。王一博以真維斯休閑裝品牌全球代言人身份，拍攝的首支主題TVC登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)、東京涉谷地鐵站、墨爾本Bourke商業(yè)中心等多處國際性城市地標(biāo)大屏，并聯(lián)動(dòng)多城地標(biāo)強(qiáng)勢(shì)霸屏。同期，主題TVC及形象海報(bào)也在北京、深圳等重點(diǎn)城市的地鐵站內(nèi)、電影院進(jìn)行高頻率投放，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者、品牌與粉絲之間的情感連接。
值得一提的是，品牌方特別在王一博家鄉(xiāng)洛陽進(jìn)行了TVC大屏投放，真維斯總部大樓更是懸掛了代言人巨幅形象海報(bào)，將官宣造勢(shì)排面拉滿。此外，為擴(kuò)大傳播范圍，本次代言人主題TVC將走進(jìn)各地影院，借助影視傳媒的力量讓更多觀眾在觀影的同時(shí)，也能感受到王一博為代言品牌賦能價(jià)值的實(shí)力。
以未來視野
“博”出“真”精彩
此次代言官宣推廣，真維斯發(fā)起了“全渠道、高頻次、立體化”的全維度宣傳攻勢(shì)，最大限度地提升品牌曝光度，是品牌形象煥新升級(jí)的又一次重大行動(dòng)。
長(zhǎng)期以來，真維斯秉承“名牌大眾化、物超所值”的經(jīng)營理念，致力于打造真正屬于國人的“民牌”。在30余年的行業(yè)耕耘中，真維斯既是紡織服裝行業(yè)發(fā)展的參與者和見證者，更成為一代人的國民時(shí)尚記憶。真維斯品牌所倡導(dǎo)的“做回真我，穿回真我，分享真我”的舒適穿著生活方式，也收獲了一批追隨內(nèi)心、不盲從、擁護(hù)真誠的顧客朋友。
近年來，真維斯發(fā)力“品牌生態(tài)圈”新模式，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。值此重要轉(zhuǎn)型期，官宣王一博代言，對(duì)品牌而言具有重要的發(fā)展意義。一方面借助品牌形象升級(jí)深化品牌與顧客之間的情感紐帶，另一方面通過代言人的影響力幫助品牌年輕化，與新生代群體建立強(qiáng)烈的情感連接，推動(dòng)國民休閑服品牌煥新，助力品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
