4月18日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2024中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十二屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”在京舉行。會(huì)議以“穩(wěn)進(jìn)增效 順勢(shì)而為”為主題，發(fā)布了2023年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2024年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)展望、2023年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

　　會(huì)上發(fā)布報(bào)告顯示：2023年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)回升，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)47.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)8%，增速快于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)，且自5月份起，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)；線上消費(fèi)占比持續(xù)提升。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)8.4%，增速比上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)體店商品零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率大幅提高。經(jīng)測(cè)算，2023年線下商品零售額同比增長(zhǎng)4.7%，增速較上年提高6.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)商品零售的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到56%；多數(shù)商品零售實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2023年商品零售額418605億元，同比增長(zhǎng)5.8%，增速比2022年加快5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　2023年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：服務(wù)消費(fèi)需求加快釋放，質(zhì)價(jià)比消費(fèi)推動(dòng)行業(yè)變革，實(shí)用型消費(fèi)彰顯細(xì)分市場(chǎng)潛力，健康需求成為消費(fèi)市場(chǎng)普遍需求，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力，綠色低碳引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。
　　展望2024年，在國(guó)家更大力度擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策推動(dòng)下，我國(guó)居民消費(fèi)能力、居民消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性、市場(chǎng)創(chuàng)新亮點(diǎn)等都將得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)5.5%左右。
　　2024年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)“以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，以提升服務(wù)品質(zhì)滿足消費(fèi)升級(jí)需求，以節(jié)假日促消費(fèi)活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)品市場(chǎng)活力，以供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境，以適老化商品和服務(wù)助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起”等特點(diǎn)。
　　會(huì)議還發(fā)布了2023年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，波司登、安莉芳、愛(ài)慕、羅萊、夢(mèng)潔、雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬(wàn)和、藍(lán)月亮、伊利、福臨門(mén)、劍南春、雨潤(rùn)、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護(hù)童等品牌贏得了消費(fèi)者的青睞，成為推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展的重要力量。

服裝：消費(fèi)較快增長(zhǎng)，品牌聚焦核心價(jià)值

　　1.居民衣著消費(fèi)支出快速恢復(fù)

　　2023年以來(lái)，居民戶外運(yùn)動(dòng)、聚餐社交意愿明顯增強(qiáng)，節(jié)假日居民休閑旅游、返鄉(xiāng)探親活動(dòng)明顯增多，帶動(dòng)居民衣著消費(fèi)快速恢復(fù)。2023年，居民人均衣著消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8.4%，增速較上年大幅提高12.2個(gè)百分點(diǎn)。
　　2.限額以上單位服裝零售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)
　　2023年限額以上單位服裝商品零售額較上年大幅提升，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)10353億元，同比大幅增長(zhǎng)15.4%，增速較上年大幅提高23.1個(gè)百分點(diǎn)。反映出人們消費(fèi)升級(jí)意愿依然較強(qiáng)，在消費(fèi)能力、消費(fèi)條件、消費(fèi)場(chǎng)景得到改善情況下，居民升級(jí)類需求會(huì)隨之有效釋放。
　　3.全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)
　　2023年，重點(diǎn)大型零售企業(yè)客流量較上年明顯增多，人們購(gòu)買服裝的意愿明顯增強(qiáng)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比大幅增長(zhǎng)19.9%，增速快于商品零售平均增速水平7.9個(gè)百分點(diǎn)。服裝零售量、零售均價(jià)較上年均有明顯提升。
　　4.服裝品牌市場(chǎng)集中度持續(xù)提升
　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2023年，男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、茄克衫、羊毛衫、女性內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服、童裝、羽絨服、羊絨衫的前十品牌市場(chǎng)綜合占有率均高于2022年同期。其中，運(yùn)動(dòng)服、女性內(nèi)衣、羊絨衫前十品牌市場(chǎng)綜合占有率分別達(dá)到54.9%、47.8%、46.4%，占比相對(duì)較高。
　　5.兼具功能和時(shí)尚成為市場(chǎng)主要賣點(diǎn)
　　消費(fèi)者在功能需求得到滿足的基礎(chǔ)上，注重服裝的時(shí)尚度、潮流感。戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等兼具功能與時(shí)尚的服裝需求大幅增加，服裝品牌在加大科技屬性、功能屬性的同時(shí)，結(jié)合靈活多變的時(shí)尚風(fēng)格，滿足消費(fèi)者多元化需求。
　　6.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)品牌門(mén)店提質(zhì)增效
　　部分優(yōu)質(zhì)服裝品牌積極調(diào)整門(mén)店擴(kuò)張戰(zhàn)略，謹(jǐn)慎采取大幅降價(jià)策略，加大線下渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)力度，在門(mén)店選址、產(chǎn)品策劃、服裝陳列、物流供應(yīng)、會(huì)員管理、品牌宣傳、運(yùn)營(yíng)管理等方面采取更為有效的措施，從而實(shí)現(xiàn)提高單店盈利水平、降低庫(kù)存成本風(fēng)險(xiǎn)、提升顧客滿意度、增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展目標(biāo)。
　　7.服裝品牌將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展
　　我國(guó)服裝行業(yè)將全面深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，以高質(zhì)量發(fā)展為首要目標(biāo)，著重滿足大眾美好生活需求，深入推進(jìn)物質(zhì)需求與精神文明融合協(xié)調(diào)發(fā)展，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)，加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
　　8.服裝品牌將著力塑造核心價(jià)值
　　服裝品牌將從三個(gè)方面塑造核心價(jià)值：一是從產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，從企業(yè)各個(gè)層面，體現(xiàn)以健康、安全、尊嚴(yán)、情感、科技為主的品牌核心價(jià)值。二是細(xì)分場(chǎng)景結(jié)合細(xì)分功能打造爆款產(chǎn)品，滿足廣大消費(fèi)者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費(fèi)心理；三是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，充分利用新媒體平臺(tái)向消費(fèi)者傳播品牌核心價(jià)值。
　　9.服裝品牌將持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)
　　服裝品牌不僅要在商品上創(chuàng)新，更要著力提升服務(wù)品質(zhì)。一是讓顧客感受到尊重和品牌文化；二是在方便消費(fèi)者選購(gòu)服裝的同時(shí)，學(xué)習(xí)到更多的服裝知識(shí)和穿搭技巧；三是加大服裝品牌與旅游、運(yùn)動(dòng)等服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目的融合力度，把服飾產(chǎn)品融入到服務(wù)場(chǎng)景中。
床上用品：市場(chǎng)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正

　　1.2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額漲幅明顯

　　2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨商場(chǎng)為主）床上用品零售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，全年同比增長(zhǎng)13.3%，與上年相比增速明顯提升。
　　2.平均單價(jià)保持上漲
　　在需求和供給端共同推動(dòng)作用下，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售終端愈發(fā)顯現(xiàn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件和各種被的平均單價(jià)已連續(xù)四年呈上漲趨勢(shì)。
　　3.月度增速保持回升勢(shì)頭，略有波動(dòng)
分月度來(lái)看，2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品市場(chǎng)零售額月度增速全年有一定波動(dòng)，除了6月和7月增速分別為-1.0%和-8.9%以外，其他月份均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，1月至5月、8月以及11月和12月實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
　　4.床上用品市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升
　　2023年我國(guó)床上用品套件市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)，排名前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為44.7%，相比上年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)；排名前二十品牌綜合占有率之和為57.6%，相比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。
　　2023年各種被類產(chǎn)品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為42.8%，相比上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)；前二十品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為55.8%，相比上年提升了3個(gè)百分點(diǎn)。
　　5.智能家居帶動(dòng)科技型床上用品發(fā)展
　　目前市場(chǎng)上科技型床上用品發(fā)展的主要方面有：1、通過(guò)學(xué)習(xí)用戶的生活習(xí)慣，為顧客提供更加個(gè)性化的貼心服務(wù)；2、健康監(jiān)測(cè)與改善。智能床上用品通過(guò)監(jiān)測(cè)、分析心率、呼吸、體動(dòng)等生理指標(biāo)為用戶提高改善睡眠質(zhì)量的建議或者幫助減少睡姿不正確及打鼾問(wèn)題；3、智能互聯(lián)。智能家居設(shè)備之間的互聯(lián)互通為消費(fèi)者提供了更便捷的生活體驗(yàn)，床上用品通過(guò)與家中其他智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)更加智能化、系統(tǒng)化的環(huán)境控制。
　　6.《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》助力市場(chǎng)發(fā)展
　　2023年7月，商務(wù)部等13部門(mén)推出《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。該措施的持續(xù)落地將逐步釋放對(duì)家紡市場(chǎng)的積極影響，促進(jìn)市場(chǎng)活力和消費(fèi)升級(jí)，包括但不限于：促進(jìn)家紡產(chǎn)品向健康環(huán)保升級(jí)、加強(qiáng)綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，供給側(cè)有效提升；在鼓勵(lì)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展下，智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景增加展示，拉動(dòng)消費(fèi)欲望；家居消費(fèi)季、家紡消費(fèi)節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)將直接刺激家紡市場(chǎng)消費(fèi)需求；通過(guò)發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)和完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，有助于提升家紡產(chǎn)品的是市場(chǎng)流通效率；拓展家紡產(chǎn)品在縣域、農(nóng)村一級(jí)的市場(chǎng)空間等。
　　7.適老化智能床品細(xì)分市場(chǎng)將快速發(fā)展
　　2023年，我國(guó)60歲及以上人口、65歲及以上人口占比分別達(dá)到21.1%和15.4%，較2022年分別提高1.3和0.6個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到百萬(wàn)億級(jí)，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。床上用品企業(yè)可以加大研發(fā)適老化產(chǎn)品，通過(guò)高科技面料以及智能技術(shù)來(lái)進(jìn)一步滿足老年人對(duì)床上用品健康、智能、助眠的需求。