“且買且珍惜，以后這座城市再也沒有Zara�！苯�日，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平臺(tái)上流傳，引來眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國市場？#ZARA回應(yīng)撤出中國傳聞#更是沖上微博熱搜首位。

兩個(gè)多月關(guān)閉9家店 內(nèi)地門店數(shù)已減少一半多

“依依不舍來告別，以后少了一個(gè)好去處�！贝蜷_短視頻平臺(tái)，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。

記者隨后通過Zara的工作人員確認(rèn)了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關(guān)閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏赇�，且開業(yè)超過十年，撤店后，這兩座城市再無Zara實(shí)體店。

“線下渠道驅(qū)動(dòng)型品牌都會(huì)面臨關(guān)店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴(kuò)張的快時(shí)尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受記者采訪時(shí)指出。

知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞向記者分析稱，近幾年，Inditex調(diào)整了對(duì)Zara的定位，目的是向更高端的市場發(fā)起沖擊。

“開大店”保住盈利 Zara之父蟬聯(lián)億萬富豪榜

據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻(xiàn)了集團(tuán)超七成的銷售額。

“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個(gè)月以及國際高端名牌3個(gè)月左右的上架周期，Zara的服裝從設(shè)計(jì)到上架出售僅12天左右，最短的甚至只需一周。Zara的設(shè)計(jì)師們穿梭在各大品牌的時(shí)裝周，LV、香奈兒剛在秀場上發(fā)布的新品，幾天后就有價(jià)格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架。

如此明目張膽地“高仿”，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運(yùn)營公司OTB起訴Zara“設(shè)計(jì)抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年，Zara敗訴。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán)，最終也以Zara敗訴落錘。

與奢侈品大牌相比，以快時(shí)尚起家的Zara們曾憑借美麗的價(jià)格、超快的速度上新流行時(shí)尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費(fèi)者。Zara、優(yōu)衣庫、H&M、Gap被稱為快時(shí)尚行業(yè)的“四大金剛”，而今它們都試圖通過關(guān)店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”。

實(shí)際上，早在2022年7月31日，西班牙快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌電商渠道就停止銷售品牌系列商品。此外，在2021年時(shí)，上述品牌線下門店就已經(jīng)全部關(guān)閉。這樣，上述品牌在一年多以前，就全面撤出了中國市場。

目前，Inditex集團(tuán)仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

分析人士表示，海外尤其是歐美快時(shí)尚品牌的撤出，這其中有很多原因，比如一成不變的營銷策略和品牌理念跟不上國內(nèi)消費(fèi)者的迭代；東西方審美和服裝差異，服裝業(yè)國風(fēng)崛起；以及不可回避的快時(shí)尚的質(zhì)量問題等等。