目前，廣州大力發(fā)展直播電商，呈現(xiàn)出“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶乘著這股東風(fēng)，一片繁花似錦。2023年，以廣州女裝為代表的華南女裝類(lèi)目在抖音電商持續(xù)快速增長(zhǎng)，夏秋時(shí)節(jié)迎來(lái)全面爆發(fā)。
　　眾所周知，廣州發(fā)展直播電商具有人、貨、場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)條件。廣州服裝產(chǎn)業(yè)擁有大量線(xiàn)上商家和源頭工廠，具備完備的供應(yīng)鏈以及暢通的物流。而這些商家正在借助抖音電商的“全域興趣電商”模式，實(shí)現(xiàn)了讓源頭好貨以實(shí)惠價(jià)格直接觸達(dá)消費(fèi)者，助力消費(fèi)者找到好品牌好款式。依靠這一模式，廣州女裝品牌一上新即成爆款，掀起新一輪崛起之勢(shì)，也鞏固了服裝產(chǎn)業(yè)的地位。
　　當(dāng)前，廣州正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，匠心獨(dú)造的廣州名品名牌更加深入人心。這對(duì)于有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的廣州女裝品牌而言，是一次乘風(fēng)破浪的機(jī)會(huì)。有商家表示，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶借助“全域興趣電商”，讓高性?xún)r(jià)比的優(yōu)價(jià)好物第一時(shí)間抵達(dá)消費(fèi)者，讓國(guó)潮好貨真正“出圈”；反過(guò)來(lái)，消費(fèi)者擁有更多的生活方式選擇，消費(fèi)體驗(yàn)更富有新鮮感，更容易成為直播間的“回頭客”。
　　服裝與直播電商“雙向奔赴”，從市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)中審時(shí)度勢(shì)，洞察時(shí)尚流行需求，迅速搶占“美麗經(jīng)濟(jì)”高地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商綜合女裝的商家規(guī)模和達(dá)人生態(tài)不斷擴(kuò)大，環(huán)比2022年，整體訂單量增長(zhǎng)超46%，動(dòng)銷(xiāo)商家增長(zhǎng)超72%，GMV過(guò)億的產(chǎn)業(yè)帶商家超300家，銷(xiāo)量百萬(wàn)以上的產(chǎn)業(yè)帶商品超6萬(wàn)款。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶的帶貨達(dá)人增長(zhǎng)超47%，整體帶貨GMV增長(zhǎng)超35%，帶貨訂單量增長(zhǎng)超50%�！叭�域興趣電商”解鎖買(mǎi)賣(mài)新場(chǎng)景背后，不僅是一個(gè)紅利場(chǎng)，也是服裝行業(yè)的爆發(fā)，從而吸引更多人加入直播帶貨隊(duì)伍。
　　如今，“全域興趣電商”成為發(fā)展新風(fēng)口，賦能產(chǎn)業(yè)的新故事陸續(xù)上演，一個(gè)個(gè)擦亮品牌的創(chuàng)新之舉呼之欲出。它作為一個(gè)流量池，如何真正去激活“留量”，有一套完善方法論。比如，抖音電商通過(guò)618、秋上新、雙11、雙12等活動(dòng)扶持，通過(guò)流量幫助、好物直播間實(shí)時(shí)投流，幫助商家放大經(jīng)營(yíng)聲量，通過(guò)重點(diǎn)商家激勵(lì)計(jì)劃、進(jìn)一步輻射產(chǎn)地社群，帶動(dòng)腰部商家提升。在廣州番禺，“CONCETERY嚴(yán)選”品牌在抖音電商直播間就擁有40多名主播，每晚的直播成交額超過(guò)了100萬(wàn)元，平臺(tái)的變現(xiàn)能力不僅讓整合行業(yè)看到新希望，也讓該品牌創(chuàng)始人看到了“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到了指引作用。而“小曹大碼女裝”也在抖音電商直播間里找到自己的新增量。該品牌創(chuàng)始人直言，通過(guò)廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶豐富的貨源優(yōu)勢(shì)加上平臺(tái)的助力，讓傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)在直播間里找到更大的市場(chǎng)。

　　“電商江湖”從不缺傳說(shuō)，平臺(tái)的流量就是發(fā)展的最大底座。不難發(fā)現(xiàn)，“全域興趣電商”之所以能激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶活力，原因在于它能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶提供大量穩(wěn)定訂單，解決生產(chǎn)和就業(yè)等問(wèn)題，并以精準(zhǔn)的反向定制能力，幫助實(shí)體工廠優(yōu)化生產(chǎn)流程、縮短周期、降低成本等。對(duì)于廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶，抖音電商可以為商家匹配合適的服務(wù)商，解決庫(kù)存管理、物流發(fā)貨、客服售后等方面的問(wèn)題，助力其跨越數(shù)字化門(mén)檻�！叭�域興趣電商”正在催生新的生產(chǎn)力量，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。
　　目前，抖音電商成為電商領(lǐng)域一支不可忽視的力量。像“CONCETERY嚴(yán)選”與“小曹大碼女裝”借助抖音電商平臺(tái)提升產(chǎn)品知名度的案例不在少數(shù)。我們欣喜地看到，抖音電商的“全域興趣電商”模式正在有效助力廣州女裝和中小商家講好品牌故事，沉淀出商家確定性成長(zhǎng)方法論。在直播間內(nèi)外，連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展。需求在哪兒，生產(chǎn)、選品就在哪里。目前，越來(lái)越多的廣州服裝品牌成立了自己的直播團(tuán)隊(duì)，通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者需求為中心，努力整合上游供應(yīng)鏈，爭(zhēng)取更大的消費(fèi)新增量。

　　“直播電商之都”已成為廣州數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新名片。未來(lái)，廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶在以抖音電商為首的平臺(tái)助力下，將再次迎來(lái)高光時(shí)刻。