當(dāng)前的服裝行業(yè)，在消費(fèi)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、細(xì)分品類、生產(chǎn)流程等多個(gè)環(huán)節(jié)正在不斷創(chuàng)新，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)著行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)移和培育，也推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的布局優(yōu)化和協(xié)同發(fā)展。
新消費(fèi)業(yè)態(tài)催生新商業(yè)模式
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)變革給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。
“我國(guó)服裝企業(yè)和品牌要瞄準(zhǔn)三個(gè)主要趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)顧問、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席周一奇說，“一是改變發(fā)展觀，徹底告別浮躁，企業(yè)要更務(wù)實(shí)、更穩(wěn)健，先做優(yōu)、做強(qiáng)，再做大、做久；二是提升企業(yè)綜合能力，特別是要提升核心能力，要把科技、時(shí)尚、綠色更深入地內(nèi)化到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)之中，全面提升科技創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展能力；三是要適應(yīng)新的商業(yè)邏輯�！�
在數(shù)字化加速產(chǎn)業(yè)迭代、信息化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)變革的新時(shí)代，零售渠道生態(tài)也在不斷發(fā)生變化。無論是服裝服飾品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)，還是線上線下渠道，都需要思考如何面對(duì)新市場(chǎng)、把握新機(jī)遇。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳敬夫認(rèn)為，近一段時(shí)間以來，全域興趣電商成為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，女裝商家規(guī)模與達(dá)人生態(tài)不斷擴(kuò)大。在此市場(chǎng)格局下，企業(yè)應(yīng)看清類目賽道，找準(zhǔn)產(chǎn)品拓展方向，并借助電商平臺(tái)抓住市場(chǎng)新機(jī)遇。“接下來，女裝行業(yè)要關(guān)注價(jià)格力、商城貨架、商家增長(zhǎng)、規(guī)模增長(zhǎng)四個(gè)方向。電商平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)帶商家的深度合作，打造寶藏產(chǎn)地，提升產(chǎn)業(yè)帶影響力，以極致優(yōu)價(jià)好物贏取市場(chǎng)。”陳敬夫說。
“新品驅(qū)動(dòng)、優(yōu)選好物是成功的關(guān)鍵，獲取好物的模式也逐漸從線下供應(yīng)鏈向全品類供給轉(zhuǎn)變�！倍兑綦娚唐脚_(tái)“香香生活號(hào)”主理人香香表示，“以優(yōu)價(jià)好物互相成就，以優(yōu)質(zhì)單品實(shí)現(xiàn)爆款，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)共贏�！�
“未來的服裝溢價(jià)來自于‘功能產(chǎn)品情感化’，終極路徑是做強(qiáng)品牌。大的品牌要敢為天下先，小的創(chuàng)業(yè)者要努力做細(xì)分，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先者，占領(lǐng)細(xì)分領(lǐng)域并不斷擴(kuò)展市場(chǎng)。”抖音電商平臺(tái)“子期在路上”博主子期說，“小個(gè)子、大碼等個(gè)性化市場(chǎng)需求，以及新中式風(fēng)格等細(xì)分領(lǐng)域未來都存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)要練好內(nèi)功，認(rèn)真做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，以線上線下緊密結(jié)合的方式，不斷追求高效率和最優(yōu)體驗(yàn)。”
跨境電商是服裝“出�！钡闹匾问�，也是帶動(dòng)服裝行業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑之一。
哈爾濱紅博商業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王麗梅認(rèn)為，企業(yè)要通過品牌創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新和市場(chǎng)渠道創(chuàng)新來布局海外市場(chǎng)。“2024年，品牌國(guó)際化布局會(huì)先從文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等核心要素開始，通過中國(guó)文化的賦能，讓中國(guó)文化走向世界、得到認(rèn)同，并搭建一個(gè)線上線下并舉的商業(yè)平臺(tái)，打通物流鏈和供應(yīng)鏈�！�
在威海迪尚凱尼時(shí)裝有限公司總經(jīng)理宋振東看來，企業(yè)想要跨境“出�！�，與海外客戶同頻共振非常重要�！拔覀兩罡袠I(yè)30余年，擁有5000多家優(yōu)質(zhì)面輔料供應(yīng)商、3萬家優(yōu)質(zhì)服裝工廠資源，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤奉惍a(chǎn)品。近年來，我們通過與客戶的共建共創(chuàng)，成為與客人共同成長(zhǎng)、共同進(jìn)步的合作伙伴�！� 宋振東說。
“我國(guó)供應(yīng)商要堅(jiān)持做高端、工藝復(fù)雜、生產(chǎn)難度高的產(chǎn)品，強(qiáng)化自身不可替代性�！焙贾蒴吮姺椨邢薰緲I(yè)務(wù)總經(jīng)理張逸云談道，“我國(guó)生產(chǎn)的面料非常齊全，企業(yè)研發(fā)能力強(qiáng)，AI（人工智能）、3D等數(shù)字工具的應(yīng)用也愈發(fā)普遍，這些優(yōu)勢(shì)都是走高端發(fā)展路線的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我國(guó)供應(yīng)商接下來要更注重功能性的服裝品牌、面料以及戶外場(chǎng)景等，緊跟當(dāng)下潮流趨勢(shì)�！�
專注單品做大市場(chǎng)“蛋糕”
伴隨我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)步入新的發(fā)展階段，新的發(fā)展模式引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展從量的積累到“質(zhì)的躍遷”，越來越多的時(shí)尚單品不僅成為消費(fèi)領(lǐng)域的“寵兒”，而且成為了產(chǎn)業(yè)聚集地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)躍升的“法寶”。
“2023年，河南省服裝行業(yè)提出要在全省布局防曬服、衛(wèi)衣、毛衫、羽絨服、童裝、家居服6個(gè)極致單品生產(chǎn)基地，駐馬店防曬服基地建設(shè)率先開啟�！焙幽鲜》b行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郜虹說。
據(jù)郜虹介紹，駐馬店計(jì)劃用5年時(shí)間，從構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈、3個(gè)路徑降成本、4個(gè)渠道拓市場(chǎng)著手，以上蔡、西平兩縣為核心區(qū)，構(gòu)建400億元防曬服產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)防曬服面料8億-10億米，年加工防曬服5億-6億件，創(chuàng)造12萬個(gè)以上的直接就業(yè)崗位，拉動(dòng)與產(chǎn)業(yè)配套的服務(wù)業(yè)就業(yè)崗位3萬個(gè)。
“我們成立了現(xiàn)代輕紡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立了‘群鏈長(zhǎng)制’‘盟會(huì)長(zhǎng)制’的‘雙長(zhǎng)制’工作機(jī)制，成立了產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)工作專班，出臺(tái)了《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案（2023-2025年）》等，這都將成為河南省發(fā)展壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng)和工作指南。”河南省工業(yè)和信息化廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常繼紅說。
據(jù)駐馬店市副市長(zhǎng)宋慶林介紹，駐馬店服裝制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，已形成西平縣、新蔡縣兩個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，以及上蔡縣服裝制鞋產(chǎn)業(yè)集群，具備一定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，駐馬店有規(guī)模以上企業(yè)143家，其中創(chuàng)新型中小企業(yè)有25家，有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)17家，專精特新中小企業(yè)3家。
據(jù)常繼紅介紹，目前，河南重點(diǎn)培育了7大先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、28個(gè)千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，輕紡產(chǎn)業(yè)集群和紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈都是其中的重要組成部分。
POP趨勢(shì)大運(yùn)動(dòng)板塊主理人姜虹表示，2023年，防曬服成為服飾內(nèi)衣、戶外運(yùn)動(dòng)等賽道中增速靠前的品類。2015年-2021年，我國(guó)防曬服服飾市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.9%，2021年-2026年其年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)9.4%。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，隨著人們健康意識(shí)的提高和戶外活動(dòng)的增多，防曬服市場(chǎng)需求日益旺盛，將逐漸形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。
“目前國(guó)內(nèi)還沒有形成特色鮮明的防曬服產(chǎn)業(yè)集群。駐馬店市提出建設(shè)防曬服基地，符合行業(yè)發(fā)展的需求，將推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階�！睏顣詵|說。
安徽望江的童裝以及童裝電商產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)望江經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
據(jù)望江童裝商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，望江縣有各類童裝生產(chǎn)企業(yè)3000多家，童裝電商經(jīng)營(yíng)主體超過2700家，其中有跨境電商30家、直播電商企業(yè)1000余家，童裝年銷售量超過150萬件的企業(yè)有50余家，年銷售額超過1000萬元的企業(yè)有300多家。2023年，望江童裝快遞業(yè)務(wù)量超過1億單，童裝線上交易額達(dá)94.7億元。望江已經(jīng)培育了海狄曼等一批童裝品牌，并引進(jìn)千而萬、開心服飾等知名童裝企業(yè)落戶，還代理了巴布豆、杰米熊等多個(gè)知名童裝品牌。
據(jù)了解，近年來，望江縣緊盯互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口, 出臺(tái)了多個(gè)支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，成立望江童裝商會(huì)、電商協(xié)會(huì)，設(shè)立童裝電商企業(yè)融資擔(dān)保資金池，開發(fā)“童裝貸”金融業(yè)務(wù)，積極培育直播電商、引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一批平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)相繼涌現(xiàn)。
望江童裝商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，望江縣將搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持“1+2+N”發(fā)展思路，按照“提升紡織、主攻面料、打通印染、塑造品牌”發(fā)展路徑，加快建設(shè)千億元紡織服裝產(chǎn)業(yè)，著力打造具有全國(guó)影響力的望江童裝特色產(chǎn)業(yè)集群。
數(shù)字化提升全流程效率
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)有柔性智能生產(chǎn)線，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)有AI（人工智能）和AIGC（生成式人工智能）的加持……這些如今都成為服裝行業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手。
浙江凌迪數(shù)字科技有限公司銷售總監(jiān)肖榮表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，不但要做好工業(yè)化，而且要加速信息化、在線化、移動(dòng)化、智能化進(jìn)程。AI融合3D是助力數(shù)字時(shí)尚的一大趨勢(shì)，同時(shí)，時(shí)尚行業(yè)要重構(gòu)運(yùn)營(yíng)力、品牌力、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈這四個(gè)核心能力。“運(yùn)營(yíng)力要準(zhǔn)，品牌力要奇，產(chǎn)品力要好，供應(yīng)鏈要快。”肖榮說。
“服裝企業(yè)每天都要上很多款式，如果一味地靠增加設(shè)計(jì)師來增加款式開發(fā)的數(shù)量，提高開發(fā)速度，可能會(huì)帶來管理的不經(jīng)濟(jì)性。尤其是對(duì)于跨境服裝電商企業(yè)來說，款式開發(fā)的速度快、數(shù)量大，要管理的設(shè)計(jì)師可能有成百上千名，管理難度非常大。在這種狀況下，通過數(shù)字化工具提升設(shè)計(jì)師的效率和內(nèi)部研發(fā)效率，就成為一個(gè)非常重要的選項(xiàng)�！绷璧峡萍糞tyle3D創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉郴說。
據(jù)劉郴介紹，凌迪科技旗下Style3D是全球首個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈3D數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，目前已擁有3D柔性體仿真工業(yè)軟件Style3D Studio、面料數(shù)字化設(shè)計(jì)軟/硬件Style3D Fabric、全球首個(gè)數(shù)字服飾在線協(xié)同平臺(tái)Style3D Cloud等核心產(chǎn)品。
劉郴表示，在服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以往需要很多輪打樣，因?yàn)榉b設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的每一個(gè)款式都是一個(gè)反復(fù)驗(yàn)證的過程�！斑@個(gè)過程非常耗時(shí)，而且成本不菲，所以我們希望用數(shù)字化方式把驗(yàn)證過程加快。比如一件運(yùn)動(dòng)衣，從面料的物理屬性，到設(shè)計(jì)建模，再到仿真渲染，最后形成一件高仿真、可編輯、可生產(chǎn)的數(shù)字樣衣，平均3天內(nèi)就可以定款。而傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)以2D平面設(shè)計(jì)為主，從圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、打版，到選料、制作樣衣，至少需要3-4周時(shí)間�！眲⒊徽f。
“我們已經(jīng)無法回避人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，它在各個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)日益廣泛。服裝業(yè)必須積極擁抱這一變革，將人工智能融入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助從業(yè)者更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求�！碧K美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易研發(fā)管理部專家張東說。
“從智能檢索面料、智能AI設(shè)計(jì)、智能AI制版、智能樣衣交付，到電商企業(yè)、品牌公司的AI應(yīng)用，再到產(chǎn)業(yè)集群的賦能……借助AI，服裝行業(yè)可實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)想法到樣衣交付的全流程數(shù)字化，不僅縮短時(shí)間，還能提高開發(fā)準(zhǔn)確率和成功率�！闭憬罘斯ぶ悄芸萍加邢薰臼紫瘓�(zhí)行官吳偲偲說。
“智能化與數(shù)字化已成為眾多行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，各種前沿技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得數(shù)字化在服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用愈發(fā)深入。”物種起源（杭州）科技有限公司首席執(zhí)行官伍寧說，“未來，智能化戶外運(yùn)動(dòng)服飾將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，在為消費(fèi)者帶來更多功能性和個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，還將引領(lǐng)戶外服飾市場(chǎng)的新潮流�！�
