淘寶母嬰聯(lián)合新消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字化增長(zhǎng)研究咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)智篆GI日前發(fā)布了《2024年淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）。
《白皮書(shū)》指出，近年來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。作為具有“剛需”屬性的行業(yè)，童裝行業(yè)的發(fā)展韌性正逐漸恢復(fù)，2017-2022年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.7%，預(yù)計(jì)2023-2027年的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.4%。
《白皮書(shū)》顯示，童裝行業(yè)的線上化程度正逐漸提升�！�90后”消費(fèi)人群占比從19%上升至28%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，“90后”父母對(duì)線上渠道具有較高的消費(fèi)意愿與消費(fèi)黏性，因此更利好于線上商家。
在淘寶平臺(tái)，童裝童鞋行業(yè)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。首先，淘寶童裝童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，2023春夏淘寶童裝市場(chǎng)規(guī)模同比提升9%，用戶(hù)消費(fèi)意愿增強(qiáng)。其次，在貨品供給方面，淘寶童裝的商品供給呈多元化、精細(xì)化趨勢(shì)。
其中，多元化體現(xiàn)在“多巴胺”“戶(hù)外風(fēng)”“芭比風(fēng)”等不同風(fēng)格的潮流產(chǎn)品上，精細(xì)化則體現(xiàn)在速干褲、防曬衣、演出服等專(zhuān)屬場(chǎng)景的特定需求上。另外，在價(jià)格方面，市場(chǎng)的“紅�！奔性诖蟊娀瘍r(jià)格段，50-200元價(jià)格區(qū)間的童裝商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，300元以上價(jià)格區(qū)間的童裝產(chǎn)品則有一定拓展空間。
《白皮書(shū)》指出，不同年齡段兒童的家庭消費(fèi)決策模式是不同的，隨著年齡增長(zhǎng)，兒童會(huì)逐漸深入到鞋服購(gòu)買(mǎi)決策中。3歲以下的兒童大多由父母完全決策，3-6歲的兒童會(huì)逐漸參與到?jīng)Q策過(guò)程中，6歲以上則以?xún)和臎Q策為主。
此外，不同場(chǎng)景對(duì)穿著風(fēng)格和功能的要求均有所不同，因此場(chǎng)景穿搭正成為兒童鞋服需求趨勢(shì)的重要方向。比如，在校園場(chǎng)景中，穿搭的主要需求是在滿足學(xué)校要求的基礎(chǔ)上，盡可能地展現(xiàn)孩子的品位與個(gè)性。
在出游場(chǎng)景中，兒童的穿搭往往會(huì)與父母相呼應(yīng)，展現(xiàn)出家庭時(shí)尚風(fēng)格，并有一定培養(yǎng)兒童審美的需求。在戶(hù)外場(chǎng)景中，兒童的穿搭必須兼顧功能性與時(shí)尚度，既要在色彩搭配和款式上彰顯兒童的青春活力，又要避免讓孩子們?cè)诩记尚曰驅(qū)剐赃\(yùn)動(dòng)中受到傷害。
《白皮書(shū)》指出，童裝消費(fèi)者的需求可分為兩條軸線，“縱軸”為年齡，“橫軸”為場(chǎng)景，從這兩個(gè)維度出發(fā)，就能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求“坐標(biāo)”，從而確定后續(xù)的經(jīng)營(yíng)路線。
此外，《白皮書(shū)》還指出，從行業(yè)整體來(lái)看，細(xì)分化的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯，比如運(yùn)動(dòng)服飾中“沖鋒衣”已成為一個(gè)熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)，讓眾多品牌和商家異軍突起，專(zhuān)注垂直賽道更容易展現(xiàn)品牌特色，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，相對(duì)于功能性，童裝童鞋更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格，一類(lèi)風(fēng)格獨(dú)特的童裝就可以撐起一條垂直賽道。
