1月29日，對(duì)于被安踏收購(gòu)的知名品牌Maia Active來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的開(kāi)始。近日，該品牌主設(shè)計(jì)師、創(chuàng)始人歐逸柔，正式告別團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)為她舉辦了離職告別活動(dòng)。
而早在2023年12月29日，Maia創(chuàng)始人歐逸柔就在朋友圈發(fā)文：“即將在未來(lái)一個(gè)月卸任Maia的實(shí)際工作，但會(huì)繼續(xù)作為股東與創(chuàng)始人支持Maia”——幾天前，這一消息就已經(jīng)開(kāi)始在投資機(jī)構(gòu)不脛而走了。
安踏收購(gòu)前 已拿到2億多元融資
2016年Maia Active創(chuàng)立于上海，2017年6月拿到近千萬(wàn)的天使輪融資開(kāi)始，之后在2018年5月完成4000萬(wàn)元的A輪融資，紅杉資本、華人文化領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投。
而到了2020年11月和2021年12月，Maia Active先后完成由華創(chuàng)資本和百麗國(guó)資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資的金額總計(jì)近兩億元。
2023年10月安踏宣布收購(gòu)。2024年1月底創(chuàng)始人離職。
Maia Active簡(jiǎn)史
天眼查顯示，瑪伊婭服飾（上海）有限公司于2016年在上海注冊(cè)成立，法人為歐逸柔，注冊(cè)資本為1847.21萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE。
公開(kāi)資料顯示，瑪伊婭服飾經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。彼時(shí)，中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮已經(jīng)起來(lái)，但頭部瑜伽品牌多集中于歐美品牌，最為知名的是Lululemon。
MAIA ACTIVE成立之初，定位的是"亞洲女性的運(yùn)動(dòng)服"——在版型剪裁、面料、舒適體感，甚至是色彩研究上，都專(zhuān)門(mén)打造適合亞洲女性的身材和膚色的款式。
而運(yùn)營(yíng)上，品牌采取了DTC模式，由于對(duì)標(biāo)城市女性，所以在價(jià)格上并不算平價(jià)。該品牌的一條瑜伽褲標(biāo)價(jià)大約為300-400元。品牌方稱(chēng)，其成衣成本比市場(chǎng)同價(jià)位產(chǎn)品高近3倍。
10月16日，安踏體育用品有限公司{股份代號(hào)：2020.HK（港幣柜臺(tái)）及82020.HK（人民幣柜臺(tái)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏集團(tuán)”）}發(fā)布公告，集團(tuán)通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑪伊婭服飾”）的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，有條件地購(gòu)入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。
瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊(cè)成立，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)，被稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)版的Lululemon”。秉承“讓亞洲女性享受運(yùn)動(dòng)的美好”的設(shè)計(jì)理念，MAIA ACTIVE通過(guò)科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，聚焦瑜伽等心智運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打造高質(zhì)量的女性運(yùn)動(dòng)服飾，致力于為亞洲女性帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
安踏集團(tuán)表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類(lèi)方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。”
產(chǎn)品線(xiàn)方面，MAIA ACTIVE 包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)下裝、運(yùn)動(dòng)上裝、配件等，主產(chǎn)品價(jià)格都在300-600元之間。此外，今年5月中旬剛剛發(fā)布了兒童產(chǎn)品線(xiàn) mini maia active，該系列主要面向6~14歲兒童，包含瑜伽褲、防曬衣、T恤等單品。
銷(xiāo)售渠道方面，MAIA ACTIVE 從電商起家，2019年在上海新天地時(shí)尚開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，正式布局線(xiàn)下，目前已在北上廣深等城市開(kāi)出 36家線(xiàn)下門(mén)店。今年7月在上海東平路開(kāi)出了品牌首家街區(qū)式零售旗艦店，也是面積最大的門(mén)店。
近年來(lái)，安踏體育重點(diǎn)布局女性市場(chǎng)，通過(guò)“美力實(shí)驗(yàn)室”女子科技平臺(tái)推出包括勁紗道、液柔冰膚、優(yōu)可絲等系列產(chǎn)品，面料速干透氣、回彈性好。除此之外，安踏先后推出AntaBra系列和PS褲系列，圍繞不同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和女性“美腿、提臀、塑形“等需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。2021年7月安踏品牌發(fā)布未來(lái)5年戰(zhàn)略目標(biāo)，提出將深度發(fā)展女子運(yùn)動(dòng)系列、推出兼具設(shè)計(jì)感、舒適度以及時(shí)尚感的新美學(xué)品類(lèi)，2025年安踏女子品類(lèi)流水規(guī)模目標(biāo)接近200億元。
