廣州迪柯尼服飾股份有限公司（以下簡稱“迪柯尼”）日前發(fā)布公告稱，公司申請股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌并公開轉(zhuǎn)讓，深交所網(wǎng)站此前披露，迪柯尼及保薦人中信證券日前申請撤回，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，深交所決定終止對迪柯尼首次公開發(fā)行股票并在主板上市的審核。
迪柯尼是一家集研發(fā)、銷售及品牌管理于一體的中高端品牌商務(wù)休閑男裝企業(yè)，旗下?lián)碛卸ㄎ挥谥懈叨硕际猩虅?wù)男裝的“DIKENI”品牌及定位于輕奢設(shè)計師品牌的“CARSYDA”品牌，產(chǎn)品線涵蓋外套類、T恤類、褲子類、西服類、毛衣類、襯衫類、皮衣類、精品類。
迪柯尼多年深耕于中高檔男士服飾領(lǐng)域，旗下?lián)碛卸ㄎ挥谥懈叨硕际猩虅?wù)男裝的“DIKENI”品牌及定位于輕奢設(shè)計師品牌的“CARSYDA”品牌，擁有寬泛忠實(shí)的消費(fèi)群體。公司擁有一支具備國際視野、經(jīng)驗豐富的高級男裝設(shè)計、研發(fā)團(tuán)隊，目前擁有多名兼具創(chuàng)新意識和對國際流行趨勢有出色的研判和捕捉能力的設(shè)計師，針對客戶多樣化場合專業(yè)形象及功能需求，推品新產(chǎn)品，并每年舉辦四次訂貨會提前應(yīng)對市場需求，公司產(chǎn)品具有時尚化、國際化的特征，與國內(nèi)傳統(tǒng)西裝品牌產(chǎn)品具有較為明顯的風(fēng)格差異。
經(jīng)過多年的市場營銷實(shí)踐，迪柯尼逐步建立了以直銷與加盟相結(jié)合、層次結(jié)構(gòu)合理、分部范圍廣泛、線上線下互補(bǔ)為特征的終端零售網(wǎng)絡(luò)。公司線下銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)圈，擁有穩(wěn)定、快速增長的渠道資源。而在銷售渠道方面，迪柯尼主要依托直銷模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一、二線城市銷售推廣，主要通過加盟模式將銷售渠道下沉至三、四線城市，截至2023年6月末，公司的線下終端營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國27個省、自治區(qū)及直轄市，在全國范圍開設(shè)404個終端門店，其中，直銷門店211家，加盟門店193家，公司門店選址主要定位于當(dāng)?shù)叵M(fèi)力較高的核心商圈，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)大、中、小城市的中高端百貨中心、奧特萊斯、中高端購物中心和機(jī)場；公司同時打造包含唯品會、天貓、微信平臺、京東、抖音的多元化線上業(yè)態(tài)，形成了較為完善的多層次銷售體系。
品牌管理方面，迪柯尼的“DIKENI”及“CARSYDA”品牌皆定位于中高端男裝，基于囊括全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的高效供應(yīng)鏈提供高品質(zhì)服飾，基于高標(biāo)準(zhǔn)的店員培訓(xùn)體系和門店形象管理體系為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并通過設(shè)立VIP會員制度對會員進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，截至2023年6月末，“DIKENI”品牌擁有會員超過43萬人，“CARSYDA”品牌擁有會員超過12萬人。
憑借在國內(nèi)商務(wù)男裝行業(yè)深耕多年的影響力和突出成績，迪柯尼在瑞麗伊人風(fēng)尚周年慶典中被授予“2020年度影響力男裝品牌大獎”，在第五屆博鰲企業(yè)論壇頒獎典禮上榮獲“2021年度（行業(yè)）領(lǐng)軍企業(yè)”獎項。2023年3月，公司以重要的開幕出場的身份參加在時裝界具有較高影響力的“2023廣東時裝周-春季”，展示了多款公司具有代表性的服裝設(shè)計款式，并獲得“領(lǐng)軍品牌大獎”。2023年9月，公司在2023（第六屆）中國經(jīng)濟(jì)大會中榮獲“2023年度（行業(yè)）匠心品牌”獎，公司品牌創(chuàng)始人鄭雪芬榮獲“2023年度經(jīng)濟(jì)人物·杰出女性”獎。此外，公司始終將企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任相結(jié)合，秉承與自然和諧共生的環(huán)保理念，以實(shí)際行動踐行生態(tài)責(zé)任，連續(xù)三年榮獲中國公益節(jié)的責(zé)任品牌獎。
在男裝產(chǎn)業(yè)價值鏈中，迪柯尼旗下?lián)碛卸ㄎ挥谥懈叨硕际猩虅?wù)男裝的“DIKENI”品牌及定位于輕奢設(shè)計師品牌的“CARSYDA”品牌。“DIKENI”品牌旗下有三個系列，分別為鉑金系列、黑標(biāo)系列、灰標(biāo)系列，鉑金系列定位于品牌中的最高端產(chǎn)品，使用全球頂尖的面料；黑標(biāo)系列定位于商務(wù)通勤；灰標(biāo)系列定位于年輕群體，包括IP系列、設(shè)計師聯(lián)名系列等更具時尚流行元素的系列�！癈ARSYDA”品牌旗下系列包括正裝系列、都市系列、摩登系列。公司產(chǎn)品線涵蓋外套類、T恤類、褲子類、西服類、毛衣類、襯衫類、皮衣類、精品類。
迪柯尼致力為現(xiàn)代都市精英提供融合經(jīng)典和創(chuàng)新的商務(wù)休閑男裝，成為最受顧客信任的品質(zhì)生活倡導(dǎo)者。公司以“簡約、現(xiàn)代、優(yōu)雅”為理念的“DIKENI”品牌客群為35-45歲的都市商務(wù)精英，以“現(xiàn)代、精致、藝術(shù)”為理念的“CARSYDA”品牌客群為30-40歲追求個性化的精英人士。
目前，迪柯尼已成為國內(nèi)少數(shù)擁有完整覆蓋上至一線城市下至三、四線城市中高端核心零售商圈的中高端男裝服飾品牌零售商之一，2022年，公司“DIKENI”品牌零售額在中國中高端商務(wù)休閑男裝品牌中排名第四，在中國中高端商務(wù)休閑男裝的市場份額達(dá)到6%。
迪柯尼表示，公司未來三年的發(fā)展目標(biāo)是通過打造明星單品，提升會員服務(wù)的增值價值，樹立品質(zhì)生活的品牌形象，不斷納入并維護(hù)優(yōu)質(zhì)的客群，提高公司盈利能力；持續(xù)拓展和優(yōu)化終端門店，并積極發(fā)展電商和私域流量池等新零售渠道，為公司發(fā)展提供新的增長驅(qū)動力；建設(shè)升級研發(fā)中心和信息化管理系統(tǒng)，成為將數(shù)據(jù)化、智能化創(chuàng)新運(yùn)用于中高端男裝的先行者。
