隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣提升和羽絨服的流行，這幾年，國(guó)產(chǎn)高端羽絨服、沖鋒衣的價(jià)格是越來(lái)越貴了。以至于有人吐槽，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000塊”，“縣城月工資買不起一件”。老實(shí)說(shuō)，這不是國(guó)產(chǎn)商家黑心，如果去電商網(wǎng)站看，三四百塊的羽絨服、沖鋒衣比比皆是。但是，高端的價(jià)格卻和中低端的差距太大。這是為什么呢？難道國(guó)產(chǎn)高端就要消費(fèi)者買貴的嗎？其實(shí)，很大程度上，這是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)高端戶外保暖服飾被卡了脖子。
沒(méi)有核心技術(shù)
高端戶外保暖服飾，高端在哪里？我相信很多買過(guò)加拿大鵝、北面、波司登、始祖鳥(niǎo)、狼爪等高端產(chǎn)品的朋友都會(huì)熟悉一個(gè)標(biāo)簽——GORE-TEX。使用了GORE-TEX面料的衣服，基本上價(jià)格就沒(méi)有便宜的。GORE-TEX是美國(guó)戈?duì)柟惊?dú)家發(fā)明的一種材料薄膜，具有防水、透氣和防風(fēng)功能。“極致保暖、無(wú)懼極端環(huán)境、專業(yè)級(jí)防護(hù)”，這是GORE-TEX的核心功能。一般防水面料很難透氣，GORE-TEX卻做到了，這種稀缺的材料在宇航、軍事及醫(yī)療等方面被廣泛應(yīng)用。美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)的宇航員們所穿的航空服就是用GORE-TEX纖維打造。
GORE-TEX面料被譽(yù)為“世紀(jì)之布”。同時(shí)，GORE-TEX也被一些世界頂尖服裝名牌使用。著名滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌穿的安踏定制戰(zhàn)袍，就用了GORE-TEX的核心技術(shù)。而這個(gè)材料從1976年問(wèn)世以來(lái)，幾乎處于從未被超越的地位，在行業(yè)內(nèi)是真正的遙遙領(lǐng)先。
有趣的是，生產(chǎn)GORE-TEX的戈?duì)柟居袃纱箐N售特點(diǎn)。
一是服務(wù)特別好，對(duì)產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)。
第一代的GORE-TEX曾存在部分區(qū)域漏水情況，當(dāng)時(shí)，戈?duì)柟具x擇自費(fèi)召回價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的產(chǎn)品，并推出改良過(guò)的全新GORE-TEX替換給老用戶。曾經(jīng)有個(gè)YouTube小網(wǎng)紅吐槽自己GORE-TEX面料的衣服漏水，結(jié)果公司得知后，直接派直升飛機(jī)飛到網(wǎng)紅所在地，給她換了件新的。
二是對(duì)授權(quán)服飾廠家有著嚴(yán)格的審查要求。
目前采用GORE-TEX面料的服裝品牌大多是成名已久、口碑有保障的大品牌。戈?duì)柟疽?guī)定，這些廠家一定要嚴(yán)格按照他們的要求去執(zhí)行，否則就不給銷售。那些選擇和GORE-TEX進(jìn)行合作的品牌，還要求成品送回戈?duì)柟具M(jìn)行認(rèn)證，以保證商品質(zhì)量。并且，戈?duì)柟緯?huì)單獨(dú)制作黑色的菱形標(biāo)簽，給授權(quán)衣服加上，只要帶有這個(gè)標(biāo)簽的產(chǎn)品都享有GORE-TEX的官方售后。
當(dāng)然，作為交換條件，商家每生產(chǎn)一件具備專業(yè)性能的服飾，都要向GORE-TEX支付專利費(fèi)。貴有貴的道理，之所以高端功能服飾那么貴，就是貴在專利費(fèi)上了……
高端材料被卡脖子
GORE-TEX的專利費(fèi)還只是一個(gè)方面。
其實(shí)，國(guó)內(nèi)具有高端防風(fēng)透濕性能的衣服，所必需的面料技術(shù)、面膠配方、拉鏈零件等上游產(chǎn)業(yè)，幾乎全被國(guó)外科技公司壟斷。除了GORE-TEX外，還有抓絨面料POLARTEC、人造棉Primaloft等等。所以羽絨服和沖鋒衣要么便宜得不敢讓人相信，要么貴得要死。
某國(guó)內(nèi)紡織品化學(xué)工程師接受采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)：目前市面低于500元的沖鋒衣，不過(guò)是掛羊頭賣狗肉，“透濕性能很差，穿著也不舒服” 。面料技術(shù)始終是功能服飾的核心技術(shù)壁壘。而國(guó)產(chǎn)服裝迄今為止，還沒(méi)有掌握技術(shù)的定價(jià)權(quán)。
一方面，我們生產(chǎn)面料的原料、拉膜機(jī)等技術(shù)，一直均處于弱勢(shì)地位。高端戶外產(chǎn)品，幾乎用的都是外國(guó)專利。很多廠家也是缺乏研發(fā)投入，僅僅是通過(guò)抄襲、借鑒、營(yíng)銷來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)。甚至，我們迄今為止，都沒(méi)有很好的壓膠工藝和衣服拉鏈（很多讀者可能會(huì)觀察到好的衣服用的拉鏈都是日本的YKK，縫紉線來(lái)自英國(guó)的COATS，這也是有獨(dú)特的專利）。
紡織行業(yè)雖不是什么高科技行業(yè)，但這并不意味著我們不需要高端的技術(shù)。據(jù)行業(yè)人士介紹，我們最大的問(wèn)題，就是99%的服裝品牌都沒(méi)有自己的專利技術(shù)！而當(dāng)你想偷懶，直接采用GORE-TEX面料，還要有資質(zhì)。目前很多國(guó)產(chǎn)服飾公司都想和美國(guó)戈?duì)柡献鳎玫绞跈?quán)的，只有安踏、波司登、凱樂(lè)石等大牌。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的高端服飾上，都會(huì)在袖子以及標(biāo)簽上看到明顯的GORE-TEX標(biāo)識(shí)。這就是一種心智占領(lǐng)和品牌戰(zhàn)略。在潛移默化中，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，只有GORE-TEX標(biāo)識(shí)的衣服，才是高端的衣服。此外，越來(lái)越多的廠商為了出品高端的衣服，不得不和GORE-TEX打交道，給予大量的專利費(fèi)。
雙贏，贏麻了屬于是。
唯有超越
科技的差距，只有硬著頭皮去追趕。
要做出超越GORE-TEX的面料，首先要學(xué)人家對(duì)技術(shù)、對(duì)市場(chǎng)的敬畏。
GORE-TEX也不是說(shuō)你給錢就給授權(quán)，或者給了授權(quán)就不管你的，而是會(huì)對(duì)合作品牌客戶進(jìn)行篩選，對(duì)客戶的工廠也進(jìn)行認(rèn)證和授權(quán)。生產(chǎn)出的樣品還要拿回戈?duì)柕膶?shí)驗(yàn)室再次測(cè)試，直到達(dá)到其防風(fēng)防水的要求才能過(guò)關(guān)。可以說(shuō)，GORE-TEX產(chǎn)品技術(shù)的每一件夾克、每一副手套，都是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)嚴(yán)苛測(cè)試，才能到消費(fèi)者手中的。
國(guó)內(nèi)有不少?gòu)S商，一度想模仿GORE-TEX的PTFE膜，并命名為其他一些名字。有的確實(shí)也能做出來(lái)大差不差的，但性能上始終還是比不過(guò)戈?duì)柤业摹?br/>技術(shù)，需要沉淀。
1979年，擁有百年歷史的美國(guó)MALDEN MILLS發(fā)明了全球首塊搖粒絨（FLEECE），后來(lái)被全世界模仿。
EVLAR，美國(guó)杜邦公司研制的芳綸聚酰胺類合成纖維，是一種非常堅(jiān)固的面料，擁有極佳的抗拉性能，其纖維強(qiáng)度是同質(zhì)量鋼鐵的五倍，密度卻僅為后者的五分之一。杜邦當(dāng)年也只是一個(gè)小廠，因?yàn)槠溲芯咳藛T發(fā)明了尼龍材料，并運(yùn)用到女性絲襪上，頓時(shí)名聲大噪，成為世界大廠。
往往一個(gè)小小的材料突破，就能改變一個(gè)公司的命運(yùn)。
科技的創(chuàng)新，始終是新消費(fèi)領(lǐng)域的主要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于國(guó)產(chǎn)服裝來(lái)說(shuō)，與其卷銷售，卷價(jià)格，卷宣傳，不如拿出這些真金白銀，踏踏實(shí)實(shí)地搞出一些面料技術(shù)來(lái)。如此，才能謀百年之章，改寫(xiě)中國(guó)服飾行業(yè)被卡脖子的命運(yùn)。
