歲末年初之際，北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家張肇達(dá)以一場(chǎng)酣暢淋漓的演講，為我們帶來了他對(duì)“2024中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20個(gè)主題”的深入剖析。作為一位在藝術(shù)界、時(shí)尚界浸淫數(shù)十載的大師，張肇達(dá)的觀點(diǎn)充滿前瞻性并點(diǎn)明了時(shí)尚行業(yè)的未來發(fā)展潮流。本文將呈現(xiàn)演講的概要內(nèi)容，以饗讀者。
2024年，全球經(jīng)濟(jì)前景可能會(huì)繼續(xù)不穩(wěn)定。隨著政治、金融、貨幣及其它大環(huán)境的波動(dòng)影響消費(fèi)者信心，全球時(shí)尚市場(chǎng)面臨不可預(yù)知的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面包括供應(yīng)商、品牌和零售商，需要更彈性的戰(zhàn)略，并加強(qiáng)應(yīng)急計(jì)劃的籌備。
慢時(shí)尚運(yùn)動(dòng)是對(duì)消費(fèi)主義的負(fù)面影響的回應(yīng)，是對(duì)快時(shí)尚這種低成本一次性服裝的反面態(tài)度。鼓勵(lì)消費(fèi)者更加關(guān)注自己的每一次購物，采用簡(jiǎn)約和有意識(shí)的時(shí)尚方式，考慮自己消費(fèi)的選擇對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。慢時(shí)尚倡導(dǎo)注重質(zhì)量而非數(shù)量的謹(jǐn)慎消費(fèi)，支持更高質(zhì)量、更耐用的產(chǎn)品， 支持當(dāng)?shù)刂圃旎蚴止ぶ谱鳎A向于更不易過時(shí)的簡(jiǎn)約舒適的設(shè)計(jì)。
消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注延續(xù)到時(shí)尚行業(yè)，健康的生活方式成為一種潮流的時(shí)尚態(tài)度。開發(fā)注重舒適性、功能性和保健性的時(shí)尚系列 ，使用自然無污染的面料 ，配合生產(chǎn)制作流程的改進(jìn)，開發(fā)更多能監(jiān)測(cè)生命體征 ，促進(jìn)更好體態(tài) ，舒緩身體壓力，或更具有創(chuàng)造性并促進(jìn)健康生活的生物或智能時(shí)尚用品。
時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將逐漸成為政策的目標(biāo) ， 時(shí)尚行業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響或?qū)⒚鎸?duì)新規(guī)則的考驗(yàn)。品牌和制造商需要改進(jìn)商業(yè)模式 ，以適應(yīng)綠色環(huán)保的實(shí)踐。向環(huán)保實(shí)踐的轉(zhuǎn)變 ，可能包括使用環(huán)保材料、回收材料、減少生產(chǎn)中的水和能源消耗 ，以及在整個(gè)供應(yīng)鏈中促進(jìn)合乎道德的勞動(dòng)實(shí)踐 ，采用再生時(shí)尚模式 ，并積極開始提高消費(fèi)者對(duì)綠色和環(huán)保的時(shí)尚實(shí)踐的認(rèn)識(shí)。
消費(fèi)者需求的變化導(dǎo)致了供應(yīng)鏈訂單削減幅度加大，給供應(yīng)商帶來了壓力。利用大數(shù)據(jù)收集分析大量的消費(fèi)者信息， 去創(chuàng)造個(gè)性化的購物體驗(yàn)，優(yōu)化庫存，并在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和分銷方面做出數(shù)據(jù)支持的決策。另外 ，如果供應(yīng)要緊跟新需求，品牌商和零售商需提高透明度，加強(qiáng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
中性時(shí)尚指服裝設(shè)計(jì)和輪廓避免刻板的性別標(biāo)記。它注重舒適性、實(shí)用性和功能性，迎合不同體型和個(gè)人風(fēng)格，設(shè)計(jì)通常以更直、更寬松的剪裁為特色，包括像超大號(hào)襯衫和西裝外套、 連帽衫、西裝剪裁褲子等。使用傳統(tǒng)上與特定性別無關(guān)的顏色，例如土色調(diào)、中性色和單色調(diào)。在時(shí)尚廣告、走秀和營(yíng)銷活動(dòng)中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別刻板印象，采用各種各樣的模特和性別身份的代表，是更具有包容性和適應(yīng)性的時(shí)尚趨勢(shì)。
后疫情時(shí)代 ，消費(fèi)者對(duì)旅游度假的熱情高漲。各式假日主題的服裝系列 ，如滑雪度假、海島度假等 ，將能從消費(fèi)者對(duì)度假的熱度中帶動(dòng)相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品的銷售。
消費(fèi)者對(duì)更健康的生活方式和戶外風(fēng)的喜愛推動(dòng)了技術(shù)型戶外服裝品牌的發(fā)展。2024年，這種趨勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步加速。戶外與運(yùn)動(dòng)品牌可能會(huì)推出更休閑時(shí)尚的系列，將品牌的核心技術(shù)融入到新的時(shí)尚系列中，進(jìn)一步模糊功能與個(gè)性之間的界限。
在2023年生成式AI的大爆發(fā)之后，各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都開始采用AI生成的內(nèi)容。2024年，為把握這一變革性技術(shù)的價(jià)值，時(shí)尚界人士需要超越自動(dòng)化，探索生成式AI在服裝設(shè)計(jì)或更多時(shí)尚行業(yè)里創(chuàng)意工作的潛力。
二手服裝時(shí)尚吸引越來越多的關(guān)注，迎合如今復(fù)古風(fēng)尚，將高級(jí)設(shè)計(jì)師的舊款以消費(fèi)者更能接受的價(jià)格銷售，既符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)單品的慢時(shí)尚追求，還符合可持續(xù)的時(shí)尚生態(tài)的方向，強(qiáng)調(diào)再利用 、再循環(huán) ，延長(zhǎng)時(shí)尚產(chǎn)品的使用壽命，有益于時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
直播已經(jīng)成為電子商務(wù)的一個(gè)強(qiáng)大力量，不僅僅是展示和銷售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造互動(dòng)和娛樂的購物體驗(yàn)。2024年隨著消費(fèi)者購物心態(tài)的轉(zhuǎn)變，直播需要更強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性，需要變得更加身臨其境，添加新穎的游戲元素 ，提出更貼合消費(fèi)者心理的新銷售策略 ，將娛樂和購物進(jìn)行無縫的結(jié)合，才有可能更大范圍內(nèi)提高銷售。
相對(duì)于一般網(wǎng)紅受眾面廣、曝光度高 ，時(shí)尚KOL更具專業(yè)性、粉絲黏度高 、信賴感強(qiáng) ，在塑造時(shí)尚趨勢(shì)、品牌認(rèn)知的同時(shí) ，在消費(fèi)者的購買決策方面變得越來越關(guān)鍵。品牌可更多地、更早地挖掘有潛力的KOL進(jìn)行深度合作 ，不僅僅是代言產(chǎn)品，通過KOL引人入勝的故事講述 ，獨(dú)特的時(shí)尚見解和生活方式來吸引消費(fèi)者 ，建立具有相似時(shí)尚興趣和美學(xué)的粉絲群體 ，在 KOL與追隨者中培養(yǎng)社群感，更好的定位消費(fèi)者 ，提高品牌黏合度 ， 獲取更精確的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
時(shí)尚品牌和游戲平臺(tái)之間進(jìn)行更多深度合作 ，包括各種創(chuàng)意性的虛擬時(shí)尚和游戲文化的融合 ，發(fā)布限時(shí)的游戲內(nèi)角色服飾， 舉辦游戲主題的VR時(shí)裝秀 ，游戲玩家的虛擬試穿，線下的限量版實(shí)體服裝銷售。
為拍照而購買一次性的服裝成為一種現(xiàn)象。虛擬服裝的出現(xiàn)不再需要實(shí)體擁有服裝，可以數(shù)字化地穿在照片中的消費(fèi)者身上。對(duì)于消費(fèi)者 ，購得一套服裝的成本變得更低 ，對(duì)于設(shè)計(jì)師 ，也能實(shí)現(xiàn)更大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì) ，更因跳過了服裝制作的工業(yè)步驟，有益于環(huán)保。虛擬服裝迎合互聯(lián)網(wǎng)社交的趨勢(shì) ，隨著技術(shù)的提升和適應(yīng)性的調(diào)節(jié)將變得越來越受歡迎。
中國(guó)在創(chuàng)新電子商務(wù)實(shí)踐方面已處于領(lǐng)先地位。到2024年 ，電子商務(wù)可能會(huì)演變成更加身臨其境的在線購物體驗(yàn) ，更加真實(shí)的虛擬試穿、配合直播購物活動(dòng) ，以及更高效的標(biāo)準(zhǔn)化物流 ，電子商務(wù)將成為一種生活日常。線上線下的購物區(qū)別 ，不能停留在產(chǎn)品線的分割 ，而要體現(xiàn)出更多樣化、更新穎的購物體驗(yàn)上。
我國(guó)民用職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模約數(shù)千億元，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，未來發(fā)展空間大。職業(yè)裝市場(chǎng)高質(zhì)量核心品牌的缺失，人才不足，款式雷同 ，設(shè)計(jì)缺乏標(biāo)志性、 功能性、 時(shí)尚性等都成為發(fā)展的契機(jī)。
發(fā)掘和推廣鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝，突出獨(dú)特的地域設(shè)計(jì)和技術(shù)，與鄉(xiāng)村工匠合作，將獨(dú)特的本土設(shè)計(jì)和技術(shù)融入現(xiàn)代時(shí)尚服飾 ，再與慢時(shí)尚運(yùn)動(dòng)結(jié)合 ，將有意識(shí)的購物態(tài)度與支持文化遺產(chǎn)保護(hù)關(guān)聯(lián)。
國(guó)潮的創(chuàng)新應(yīng)進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代本土文化進(jìn)行深度挖掘，更地方化、更社群化，以時(shí)尚的多樣性去探索更多的創(chuàng)意 ，吸引更多消費(fèi)者的眼球和共鳴。漢服的創(chuàng)新需要突出現(xiàn)代化，不拘泥于傳統(tǒng)形式，要更專注于對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、技術(shù)和工藝的創(chuàng)新與提升，將傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)提煉并進(jìn)行現(xiàn)代化制作工藝的改進(jìn)，將傳統(tǒng)與當(dāng)代服裝結(jié)構(gòu)進(jìn)一步融合，創(chuàng)作出能讓更多人接受的漢服樣式，更好地促進(jìn)文化傳承。
在旅游的熱度下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將能帶動(dòng)新的市場(chǎng)。以各地的旅游熱門地或當(dāng)?shù)匚幕笳鳛橹黝}，聯(lián)合品牌與設(shè)計(jì)師打造個(gè)性化IP，延伸出能滿足旅行者進(jìn)行即興消費(fèi)的大量創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)品，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)銷售，創(chuàng)造新的時(shí)尚購物場(chǎng)所。
以更富有創(chuàng)意、吸引眼球的新的零售方式去配合傳統(tǒng)的店鋪模式，如開設(shè)更多富有趣味性的快閃店、沉浸式和體驗(yàn)性的商店，推出意想不到的品牌間的聯(lián)合，讓消費(fèi)者不僅僅是購物，還同時(shí)獲得一種獨(dú)特的創(chuàng)新性的互動(dòng)體驗(yàn)，將購物與娛樂、運(yùn)動(dòng)、 文化、 藝術(shù)結(jié)合。
