年關(guān)將近，運(yùn)動(dòng)品牌卻尚未打算鳴金收兵，特步集團(tuán)剛剛宣布收購索康尼合資公司及在華40%知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隔天又傳來一重磅消息：
全球私募股權(quán)公司萊恩資本（LionRock Capital Limited）已同意從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購北歐戶外品牌火柴棍（Haglöfs AB) 100%的股權(quán)。據(jù)相關(guān)公告顯示，此次交易是通過由LionRock Capital GP Limite管理運(yùn)營的一只基金完成的，而李寧正是該公司的非執(zhí)行主席。
該交易標(biāo)志著萊恩資本首次收購一家專門從事戶外運(yùn)動(dòng)的服裝公司，也意味著，李寧家族在李寧、自創(chuàng)輕奢潮牌LNG，以及此前收購的中國香港服裝品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌鐵獅東尼、英國百年鞋履品牌Clarks之外，迎來又一全新品牌。
北歐是全球戶外運(yùn)動(dòng)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其戶外活動(dòng)發(fā)展歷史極為悠久，這也使得北歐地區(qū)從很早便誕生了一大批世界知名的戶外用品公司，Haglöfs便是其中一個(gè)顯著的代表。
20世紀(jì)之初，由于極為豐富的森林資源，伐木產(chǎn)業(yè)得以迅速在瑞典Torsång地區(qū)的Dalstugan小鎮(zhèn)興起，但是工人們卻都還缺乏基本的裝備，于是當(dāng)?shù)毓そ砎ictor Haglöf決定自己來手工縫制一些背包進(jìn)行銷售。1914年春天，在自家的小木屋縫完第一批背包之后，Victor Haglöfs騎著自行車帶上背包開始面向小鎮(zhèn)周圍的工人和農(nóng)民進(jìn)行推銷，沒想到這一批背包極為暢銷……于是Haglof品牌就這樣誕生了。Victor Haglöfs當(dāng)年制作背包的工具和小木屋，也被一直保留到了現(xiàn)在，成為Haglöfs發(fā)展歷史的珍貴回憶，而Haglöfs至今依然將公司總部設(shè)在Torsång。
如今Haglöfs已經(jīng)成為瑞典最大的戶外品牌之一，同時(shí)也是北歐地區(qū)最大的戶外產(chǎn)品制造商和提供商之一，其擁有全線的戶外裝備并分為服飾、鞋品及配件三大類，除了背包和其他配件外，Haglöfs還為滑雪者、徒步旅行者和其他戶外愛好者銷售功能服裝、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品，產(chǎn)品銷往全球28個(gè)國家。
2001年，Haglöfs成為上市私募股權(quán)公司 Ratos AB (publ) 的全資子公司。2010年7月12日，亞瑟士以1.287億美元收購了Haglöfs。彼時(shí)Haglofs的主要市場(chǎng)在北歐地區(qū)和日本，2009年全年收入為5.9億克朗（按照當(dāng)時(shí)的匯率，約為8103.65萬美元）。收購后，亞瑟士給予財(cái)力加速全球發(fā)展。5年內(nèi)Haglöfs收入每年同比上漲15.8%。
Haglöfs也由此展開了全球化進(jìn)程。2011年10月，Haglöfs通過授權(quán)給三夫戶外正式進(jìn)入中國，其中國旗艦店正式入駐北京卓展購物中心。由于Haglöfs獨(dú)特的“H”型品牌標(biāo)識(shí)，其“火柴棍”的外號(hào)也成了國內(nèi)戶外圈最為流行的品牌綽號(hào)之一。
Haglöfs并未公布其近年的營收，在相關(guān)文件中提到，該品牌的銷售額在2022年仍增長了11%，盈利能力增長了25%。為了滿足需求，Haglöfs在瑞典埃斯基爾斯蒂納投資了一個(gè)新的物流中心，該中心于2023年春季投入運(yùn)營。
首次涉足戶外賽道“李寧+多品牌”再下一城
此次收購并未公布具體金額，但無論從規(guī)模還是品牌影響力，Haglöfs的品牌價(jià)值要遠(yuǎn)高于2010年，這也意味著LionRock Capital GP Limite是以不低于1.287億美元的價(jià)格將Haglöfs收購過來。
在公開新聞信息中，萊恩資本創(chuàng)始合伙人蔣家強(qiáng)（Daniel Tseung）表示：“火柴棍與我們的投資組合無縫契合，驗(yàn)證了我們致力于對(duì)擁有頂尖產(chǎn)品且歷史悠久品牌收購的理念。我們很高興與公司一起踏上新的旅程，加速其在歐洲及其他市場(chǎng)的增長�！�
萊恩資本歐洲負(fù)責(zé)人Tom Pitts補(bǔ)充道：“我們長期以來一直非常欣賞火柴棍這個(gè)品牌，因?yàn)樗c我們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展方面的承諾不謀而合，這種承諾體現(xiàn)在它對(duì)環(huán)境和大自然的熱情以及對(duì)我們面臨的氣候問題的應(yīng)對(duì)上�！�
Haglöfs目前擁有240名員工，預(yù)計(jì)不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模裁員。Pitts表示，Haglöfs在歐洲某些地方的滲透率較低，例如德國和法國，他指出美國“非常輕”。萊恩資本注意到始祖鳥在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張情況，盡管這并不是該公司的品牌，但始祖鳥做得非常出色�！爱�(dāng)我們第一次看到安踏收購Amer（據(jù)報(bào)道 2019 年斥資 52 億美元）時(shí)，我們認(rèn)為他們收購的估值相當(dāng)過高。但隨著時(shí)間的推移，他們證明了這次收購中做得非常好，中國市場(chǎng)無疑引領(lǐng)了該品牌的大部分盈利增長�！�
而非凡領(lǐng)越未來或?qū)⒊蔀镠aglöfs的實(shí)際所有者。2019年6月19日，萊恩資本宣布與李寧有限公司共同成立萊恩資本合伙基金，專注于消費(fèi)品和體育領(lǐng)域的私募股權(quán)投資，李寧出任基金非執(zhí)行主席。隨后在2020年11月，萊恩資本以1億英鎊的價(jià)格收購了英國百年鞋履品牌Clarks的多數(shù)股權(quán)。
多品牌戰(zhàn)略初顯成效Clarks已成為非凡領(lǐng)越“現(xiàn)金奶�！�
2019年以來，非凡領(lǐng)越一直在擴(kuò)大“多品牌”的版圖，李寧親力親為地參與到非凡中國的日常管理當(dāng)中，從項(xiàng)目收購到品牌運(yùn)營的大方向都會(huì)親自指導(dǎo)，包括收購Clarks項(xiàng)目。李麒麟作為非凡領(lǐng)越CEO，如今兼任Clarks的主席。有趣的是，無論是Clarks還是Haglöfs，都是以創(chuàng)始人名字命名的品牌，這點(diǎn)與李寧品牌如出一轍。
2022年，非凡領(lǐng)越完成收購國際知名品牌Clarks及意大利百年奢華品牌鐵獅東尼。Clarks品牌擁有悠久歷史及龐大客群，主要覆蓋英國及美國市場(chǎng)，同時(shí)布局大中華地區(qū)和日韓等地。鐵獅東尼主要從事皮具、時(shí)裝及服裝的批發(fā)及零售。通過該項(xiàng)收購，非凡領(lǐng)越的資產(chǎn)組合新增了高端奢侈品品牌，并將多品牌鞋服消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至歐洲、日韓等地，進(jìn)一步擴(kuò)大了營業(yè)規(guī)模。
除了收購Clarks和鐵獅東尼品牌外，非凡領(lǐng)越亦持續(xù)擴(kuò)展旗下中港馳名休閑服裝品牌堡獅龍，以新品牌“bossini.X”作為發(fā)展重心，贊助中國自行車隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，除品牌融入騎行元素及升級(jí)運(yùn)動(dòng)面料，開發(fā)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝品類，品牌亦融合生活潮流文化，發(fā)展適合日常生活的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類。2023年上半年，bossini.X在中港兩地市場(chǎng)擴(kuò)張。截至2023年6月底，bossini.X已于內(nèi)地一、二線城市人流較多的商圈開設(shè)超過120家零售店。
頻頻收購，也讓非凡領(lǐng)越收入再上一個(gè)臺(tái)階。根據(jù)該集團(tuán)2023半年報(bào)顯示，由于合并著名鞋履品牌Clarks的收益，整體收益較去年同期大增620.9%至約54.4億港元。其中，Clarks已是非凡領(lǐng)越的“現(xiàn)金奶�！�，上半年錄得收入46.7億港元，占集團(tuán)整體收入的85.8%。而bossini.X關(guān)閉了一部分低效的店鋪，以期提升營運(yùn)效率，逐步減少虧損。
今年6月，非凡領(lǐng)越由GEM轉(zhuǎn)板至主板上市，為該集團(tuán)“多品牌”運(yùn)營帶來更多資本底氣。此次萊恩資本收購Haglöfs，李寧家族的“多品牌”版圖也將更進(jìn)一步，而Haglöfs也將在新東家的幫助下達(dá)到未知的高度。
