亞馬遜正在大幅削減對其平臺上銷售價格低于20美元的服裝商家收取的抽傭費(fèi)用。不少業(yè)內(nèi)人士表示，此舉表明亞馬遜正在努力應(yīng)對來自中國跨境電商帶來的業(yè)務(wù)沖擊。
本周二，亞馬遜宣布將從明年1月起，把售價低于15美元的服裝產(chǎn)品的抽傭比例降至5%；把價格在15-20美元之間的服裝產(chǎn)品的抽傭比例降至10%。此前，這兩類產(chǎn)品的抽傭比例均為17%。
此次變化后，銷售價格低于20美元的服裝類賣家，利用降低的抽傭費(fèi)用和新賣家入門大禮包福利——前100萬美元的銷售額可獲得5%的折扣，實(shí)際上支付的傭金將會很低，甚至在某些情況下可能完全不需要支付傭金。
而這正是希音(Shein)等中國跨境電商，目前最受美國消費(fèi)者追逐熱捧的領(lǐng)域。
亞馬遜前高管Lucas Barnes表示，新傭金費(fèi)用將使亞馬遜在低價服裝領(lǐng)域的競爭力大大增強(qiáng)，因?yàn)橐粌擅涝湍軒砗艽蟮牟煌�。亞馬遜顯然不希望讓太多的亞馬遜Prime會員，流失到希音廉價服裝商品上。
根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，亞馬遜目前仍在美國電子商務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，每3美元的在線消費(fèi)中就有超過1美元被亞馬遜攫取，使其規(guī)模是最接近的在線競爭對手——沃爾瑪公司的六倍左右。
被中國跨境電商“逼急了”
但近年來，亞馬遜也正面臨著來自中國跨境電商的新威脅。
其中包括計劃于明年在美IPO(首次公開募股)的希音，以及去年在美推出的“拼多多海外版”Temu——該應(yīng)用為各類產(chǎn)品提供大幅折扣。
一件網(wǎng)紗連衣裙3美元、一條牛仔褲要9美元、一件抹胸上衣2美元——在希音上，低價潮服似乎浩如煙海，選擇多多，這家在線零售商在過去短短幾年中已成為全球最受歡迎的時尚品牌之一。該公司采用了與Zara等其他快時尚品牌類似的商業(yè)模式，專注于快速、低成本地生產(chǎn)服裝。
目前在TikTok上，#shein標(biāo)簽的瀏覽量已高達(dá)801億次。標(biāo)簽#sheinhaul的瀏覽量約為139億次。
而Temu也同樣來勢迅猛。Temu現(xiàn)在已是美國訪問量第四大的零售網(wǎng)站，僅次于亞馬遜、沃爾瑪和eBay。
據(jù)分析消費(fèi)者銀行卡交易數(shù)據(jù)的Second Measure表示，Temu今年5月份的銷售額在美國首次超過競爭對手希音，高出約20%。而自那以來，其領(lǐng)先優(yōu)勢每個月都在擴(kuò)大，9月份Temu在美國的銷售額是希音的兩倍多。
統(tǒng)計機(jī)構(gòu)GWS調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從2023年4月到7月，亞馬遜美國日活用戶數(shù)量減少了800萬；相比之下，今年年初以來，Temu的美國日活用戶不斷攀升新增了近1000萬用戶，Temu和希音在10月兩款應(yīng)用用戶總計已達(dá)1.1億人，逼近亞馬遜的九成。
這些中國跨境電商新貴們，雖然眼下可能還不足以撼動亞馬遜這顆美國電商領(lǐng)域“參天大樹”的地位，但隨著全球經(jīng)濟(jì)可能逐漸步入下行周期——今年美國“黑五”也流露出了消費(fèi)降級的趨勢，亞馬遜未來很可能也不免將受到這些中國電商們“極致性價比”的威脅，“人到中年”的亞馬遜或許將不得不對此提起十二分精神。
