亞馬遜正在大幅削減對(duì)其平臺(tái)上銷(xiāo)售價(jià)格低于20美元的服裝商家收取的抽傭費(fèi)用。不少業(yè)內(nèi)人士表示，此舉表明亞馬遜正在努力應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)跨境電商帶來(lái)的業(yè)務(wù)沖擊。
本周二，亞馬遜宣布將從明年1月起，把售價(jià)低于15美元的服裝產(chǎn)品的抽傭比例降至5%；把價(jià)格在15-20美元之間的服裝產(chǎn)品的抽傭比例降至10%。此前，這兩類(lèi)產(chǎn)品的抽傭比例均為17%。
此次變化后，銷(xiāo)售價(jià)格低于20美元的服裝類(lèi)賣(mài)家，利用降低的抽傭費(fèi)用和新賣(mài)家入門(mén)大禮包福利——前100萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額可獲得5%的折扣，實(shí)際上支付的傭金將會(huì)很低，甚至在某些情況下可能完全不需要支付傭金。
而這正是希音(Shein)等中國(guó)跨境電商，目前最受美國(guó)消費(fèi)者追逐熱捧的領(lǐng)域。
亞馬遜前高管Lucas Barnes表示，新傭金費(fèi)用將使亞馬遜在低價(jià)服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)，因?yàn)橐粌擅涝湍軒?lái)很大的不同。亞馬遜顯然不希望讓太多的亞馬遜Prime會(huì)員，流失到希音廉價(jià)服裝商品上。
根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，亞馬遜目前仍在美國(guó)電子商務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，每3美元的在線消費(fèi)中就有超過(guò)1美元被亞馬遜攫取，使其規(guī)模是最接近的在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沃爾瑪公司的六倍左右。
被中國(guó)跨境電商“逼急了”
但近年來(lái)，亞馬遜也正面臨著來(lái)自中國(guó)跨境電商的新威脅。
其中包括計(jì)劃于明年在美IPO(首次公開(kāi)募股)的希音，以及去年在美推出的“拼多多海外版”Temu——該應(yīng)用為各類(lèi)產(chǎn)品提供大幅折扣。
一件網(wǎng)紗連衣裙3美元、一條牛仔褲要9美元、一件抹胸上衣2美元——在希音上，低價(jià)潮服似乎浩如煙海，選擇多多，這家在線零售商在過(guò)去短短幾年中已成為全球最受歡迎的時(shí)尚品牌之一。該公司采用了與Zara等其他快時(shí)尚品牌類(lèi)似的商業(yè)模式，專(zhuān)注于快速、低成本地生產(chǎn)服裝。
目前在TikTok上，#shein標(biāo)簽的瀏覽量已高達(dá)801億次。標(biāo)簽#sheinhaul的瀏覽量約為139億次。
而Temu也同樣來(lái)勢(shì)迅猛。Temu現(xiàn)在已是美國(guó)訪問(wèn)量第四大的零售網(wǎng)站，僅次于亞馬遜、沃爾瑪和eBay。
據(jù)分析消費(fèi)者銀行卡交易數(shù)據(jù)的Second Measure表示，Temu今年5月份的銷(xiāo)售額在美國(guó)首次超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手希音，高出約20%。而自那以來(lái)，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)每個(gè)月都在擴(kuò)大，9月份Temu在美國(guó)的銷(xiāo)售額是希音的兩倍多。
統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GWS調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從2023年4月到7月，亞馬遜美國(guó)日活用戶(hù)數(shù)量減少了800萬(wàn)；相比之下，今年年初以來(lái)，Temu的美國(guó)日活用戶(hù)不斷攀升新增了近1000萬(wàn)用戶(hù)，Temu和希音在10月兩款應(yīng)用用戶(hù)總計(jì)已達(dá)1.1億人，逼近亞馬遜的九成。
這些中國(guó)跨境電商新貴們，雖然眼下可能還不足以撼動(dòng)亞馬遜這顆美國(guó)電商領(lǐng)域“參天大樹(shù)”的地位，但隨著全球經(jīng)濟(jì)可能逐漸步入下行周期——今年美國(guó)“黑五”也流露出了消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，亞馬遜未來(lái)很可能也不免將受到這些中國(guó)電商們“極致性?xún)r(jià)比”的威脅，“人到中年”的亞馬遜或許將不得不對(duì)此提起十二分精神。
