“科技+”唱主角
服企“廣拓路”
進入冬季，保暖成為大多數(shù)消費者最核心的穿衣需求。但在保暖的同時，如何做到輕盈透氣，讓穿著者活動自如，成為服飾領(lǐng)域新的價值錨點�？萍迹谶@一過程中扮演的角色愈發(fā)重要。
近日，包括九牧王、利郎、七匹狼在內(nèi)的男裝企業(yè)，紛紛推出適合冬季穿著的強勢單品。無論是秋冬商務(wù)戶外1號褲，還是拒水羽絨服2.0，抑或是聯(lián)名超跑夾克，上述企業(yè)不約而同選擇搭載“科技+”，打開品牌差異化和高附加值的增長路徑。
“科技+”爆品
在洞察到戶外+商務(wù)的大趨勢后，近日，九牧王聯(lián)合戶外運動專家朱煒強、高爾夫球?qū)＜页誊�、面料專家Diego Occhino等五大專家，研發(fā)推出秋冬商務(wù)戶外1號褲。通過科技創(chuàng)新賦能服裝面料，以更舒適、更保暖的男士褲裝強勢引領(lǐng)秋冬科技新風潮。
記者了解到，九牧王秋冬商務(wù)戶外1號褲熱絨版，主打“三超三防”科技面料，針對秋冬季男士穿褲面對的主要問題，從“超輕、超暖、超透氣，防皺、防菌、防靜電”六大方面一一予以化解，在日常穿著的每一天，提升生活的品質(zhì)感。
對于職場男士來說，更寶貴的是時間。九牧王秋冬商務(wù)戶外1號褲特別采用4級防皺面料，用科技解決褶皺問題，幫助其保持優(yōu)雅。
同時，針對秋冬季氣候干燥容易遭遇“靜電刺客”的問題，這條褲子的科技面料還貼心地做了防靜電的設(shè)計，有效減少身體靜電，告別“褲管吸腿”。
在注重生活質(zhì)量的今天，靠著“黑科技”面料和獨特設(shè)計，九牧王開拓了男褲領(lǐng)域商務(wù)戶外風的先河；利郎則用一款硬核極致產(chǎn)品，成為新青年保暖的C位首選。
這是一款可以放心在家機洗的羽絨服，且在多次水洗干燥之后依然能夠保持拒水效果，消費者亦不必擔心濕冷天氣中羽絨服不易干的問題。有人做了這樣一個實驗，將利郎拒水羽絨服與利郎普通羽絨服同時放在有水環(huán)境中，利郎拒水羽絨服保持干爽時間是普通羽絨服的20倍以上。
為了打造一款真正的好產(chǎn)品，利郎在衣服的各個細節(jié)上下足工夫。不僅采用東麗酒伊防水透濕面料，讓衣服做到防水、透氣、抗結(jié)露，還進行了全新輔料升級，選用進口YKK專業(yè)拉鏈。與此同時，利郎采用自主研發(fā)的專利蓄熱科技里布，領(lǐng)口圍脖部分則采用加絨速熱工藝，設(shè)計了內(nèi)側(cè)隱藏式拉鏈私密口袋等。
七匹狼也在加快科技創(chuàng)新領(lǐng)域的前進步伐。今年，七匹狼與意大利著名超跑設(shè)計師Aldo Cingolani合作的聯(lián)名超跑夾克，吸睛無數(shù)。這款聯(lián)名產(chǎn)品不僅將超跑設(shè)計精髓融入時裝設(shè)計之中，而且搭載了溫控功能，面料可防暴雨，且環(huán)保、可降解可回收。換句話說，這款聯(lián)名產(chǎn)品是時尚與科技的跨界之作，兼具文化和科技價值，大大拓展了夾克作為服裝的邊界。
提供更多體驗服務(wù)
科技，在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用正在發(fā)生改變。過去，許多企業(yè)的做法是將它作為工具，讓其成為服裝的一個附屬配件，化作品牌的賣點。當下，越來越多企業(yè)認為，真正的科技，是大眾消費者通過具象化的認知后，將其作為生活中的一種“理所當然”。通過多年的技術(shù)沉淀，企業(yè)將產(chǎn)品的核心技術(shù)推向臺前，通過場景化為消費者提供能夠交互的內(nèi)容體驗，不僅僅是品牌科技力的凸顯，某種意義上也成為實穿的產(chǎn)品體驗。
其實早在今年年初，九牧王就嘗到“科技+”為產(chǎn)品賦能帶來的甜頭。彼時，九牧王推出春夏商務(wù)戶外1號褲，該系列首發(fā)便銷售破千萬，傳播曝光人次超2億。
叫好叫座的產(chǎn)品，還為九牧王贏得一眾榮譽。該產(chǎn)品將商務(wù)、戶外相結(jié)合的設(shè)計，榮獲中、美、德三國六項設(shè)計大獎，比如上榜2023《財富》中國最佳設(shè)計榜，獲得美國設(shè)計獎最Top的鉑金獎。
這些年來，在產(chǎn)品研發(fā)上，九牧王有著清醒敏銳的思考。一方面，九牧王以敏銳的洞察，精準預(yù)測、捕捉到市場需求與流行趨勢的變化，不斷推出如商務(wù)戶外1號褲這樣具有專業(yè)力、科技力的創(chuàng)新男褲，開拓男褲市場的新方向。另一方面，九牧王根植于品牌豐厚的土壤，以持續(xù)進化的科技研發(fā)賦能，對旗下產(chǎn)品不斷迭代升級，推出小黑褲3.0、秋冬商務(wù)戶外1號褲這種傳承與創(chuàng)新并存的產(chǎn)品，構(gòu)筑專屬于九牧王的品牌文化，煥發(fā)蓬勃的品牌生命力。
為了保障每條褲子的質(zhì)量，九牧王還成立了自己的檢測中心。通過120+先進檢測設(shè)備，60+項目檢測，敬畏每一處細節(jié)。
利郎亦不例外。
近年來，利郎推出多款成功的“科技+”極致單品，如冰菠蘿衫，采用的是利郎自主研發(fā)面料，該面料同時具備涼感、抗菌雙重功能，且面料手感舒適，真正做到冰涼透氣不燜汗。其憑借涼爽透氣的穿著感和兼具商務(wù)與休閑的時尚感備而受消費者喜愛，僅線上渠道就連續(xù)多輪快速補單，當季累計售出數(shù)萬件。
“科技黑”牛仔褲也是利郎近兩年一直堅持開發(fā)的產(chǎn)品。品牌針對自身目標客群的需求，以30次水洗不褪色和柔軟舒適為特點，打造了適合商務(wù)人群的休閑牛仔褲�？萍己谂Ｗ醒澊螳@成功，帶動牛仔褲品類整體營收倍數(shù)增長，使之成為品牌的拳頭品類。
產(chǎn)品的成功，根植于利郎的變化。傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)過程通常是由供應(yīng)商提供面料后，品牌基于面料設(shè)計服裝，最后交由消費者選擇。這樣的開發(fā)過程往往面臨很大的不確定性，產(chǎn)品若不符合消費者偏好，將會帶來過高的開發(fā)成本和潛在的庫存風險，對服裝企業(yè)的運行是個不小的負擔。
在垂直一體化改革中，利郎正在扭轉(zhuǎn)這種產(chǎn)品開發(fā)的流程，將后端流程前置，優(yōu)先進行消費者調(diào)研，洞察需求痛點后“精準開發(fā)”，確定產(chǎn)品的價格區(qū)間、選定適用場景和面料等全套的規(guī)劃，然后再由設(shè)計師進行產(chǎn)品研發(fā)。
用“科技+”構(gòu)建品牌力
一系列的變化，與消費者密切相關(guān)。男性消費者越來越排斥標準化的產(chǎn)品，也不再為特定的風格買單，更不喜歡自我設(shè)限，而是希望產(chǎn)品能夠勝任上班通勤、運動、生活等不同場景，功能性、舒適性、審美價值全都要。與此同時，受到智能科技產(chǎn)品普及的影響和對綠色低碳生活的追求，男性對科技與環(huán)保元素的關(guān)注與日俱增，更希望能在穿搭中擁抱新科技，踐行綠色生活觀，提升科技進步帶來的穿著體驗。
因此，加大科技創(chuàng)新和研發(fā)力度、實現(xiàn)整體升級，已經(jīng)成為男裝品牌發(fā)展和變革的不二選擇。
為了順應(yīng)消費者對著裝的細分需求，七匹狼在面料、制造工藝上，高度注重科技。為了支撐產(chǎn)品的科技力，七匹狼不斷增加研發(fā)力度，以2023年上半年為例，其研發(fā)費用同比增長了7.33%，并持續(xù)在生物基原料、環(huán)�？苫厥绽w維和零染色紡纖等新材料領(lǐng)域加強研究和探索。
2023年上半年，七匹狼實現(xiàn)營收15.36億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大漲151.78%。
毛利率較上年同期提升7.47個百分點至48.13%，優(yōu)于同類服裝品牌平均值。
利潤和業(yè)績的提升，證明七匹狼的戰(zhàn)略正走在一條正確、有效的道路上，也進一步強化了其對戰(zhàn)略升級的信心。
以科技賦能服裝，已經(jīng)成為品牌實現(xiàn)品牌差異化和高附加值的增長路徑。這也代表著，男裝的品牌競爭，不再只停留于款式審美的更迭與供應(yīng)鏈上的爭分奪秒，而是以設(shè)計驅(qū)動，解決消費者穿著痛點的科技創(chuàng)新。
畢竟，服裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，就跟快時尚的流行更迭一樣迅速。再大的巨頭品牌也都無法預(yù)料到，自己何時會被這些不斷跟隨時代變化的消費者拋棄。但唯一不變且能貫穿企業(yè)周期長青的，永遠是創(chuàng)造出符合消費者需求的強大產(chǎn)品。
11月，九牧王在武漢舉辦了一場VIP高爾夫沙龍，特邀參與新品研發(fā)的高爾夫?qū)＜页誊姟⒍辔贿_人與品牌會員到場，沉浸式走進九牧王創(chuàng)造的時尚、運動與科技交織的褲藝世界。
“科技+”，幫助九牧王開辟了新的賽道。九牧王商務(wù)戶外1號褲打破了商務(wù)著裝與戶外運動之間的隱形壁壘，為男士提供了一種全新的著裝思路與選擇。在商務(wù)與戶外消費方式中，九牧王建立起與消費者之間的深度聯(lián)系和情感紐帶，搶占他們心智褲類首選。
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，加快科技創(chuàng)新、打造一流品牌，成為服裝品牌進階躍遷的必然趨勢和共識。在這樣的背景之下，所有產(chǎn)品都值得用科技重做一遍。唯有真正不斷進行科技創(chuàng)新，打造一流品牌的企業(yè)，才能在下一階段的競爭中立于不敗之地。
