健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動(dòng)意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由此帶動(dòng)戶外休閑、健身運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長。
歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模為3630億元，同比增長2.3%。歐睿國際預(yù)計(jì)，2023年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模將達(dá)4010億元，同比增長10.5%，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到5510億元，2022~2027年CAGR（復(fù)合年均增長率）為8.7%。
我們看到了3個(gè)增長點(diǎn)：
�、� 瑜伽服
今年最引人注目的事件之一便是，10月份，安踏收購"中國版lululemon"——MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE通過科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，聚焦瑜伽等心智運(yùn)動(dòng)場景，2019年，MAIA ACTIVE憑借“腰精褲”“云感褲”等明星產(chǎn)品，在當(dāng)年的天貓瑜伽褲品類中做到了第一名。據(jù)了解，其明星單品“腰精褲”在2020年、2021年連續(xù)兩年獲天貓“6·18”女性健身褲第一名。除了安踏，國內(nèi)外很多品牌抓住健身經(jīng)濟(jì)，加碼運(yùn)動(dòng)市場，特別是女性運(yùn)動(dòng)市場進(jìn)行了一系列的布局：
2月，阿迪達(dá)斯為滿足新世代多變的需求，推出了adidas Sportswear全新輕運(yùn)動(dòng)系列；
5月，Nike舉辦了「Nike FOR HER」女子主題活動(dòng)，致力女性和女運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展，并且此前推出了圍繞女性運(yùn)動(dòng)習(xí)慣設(shè)計(jì)的緊身褲系列和全新鞋款Nike Motiva；
今年上半年，lululemon中國開啟9家新店，門店數(shù)量達(dá)126家，全球共計(jì)門店672家；
7月底，李寧旗下百年女性運(yùn)動(dòng)品牌「DANSKIN」品牌升級(jí)，擴(kuò)充專業(yè)健身、通勤/運(yùn)動(dòng)職場系列的產(chǎn)品矩陣，滿足女性從日常到訓(xùn)練的穿著需求；
8月份，被消費(fèi)者稱為「男版lululemon」的北美運(yùn)動(dòng)休閑服品牌Vuori，在上海靜安嘉里中心開設(shè)首店。
全球瑜伽運(yùn)動(dòng)褲市場銷售額及增長率：（2017-2028）&（百萬美元）
除了安踏、李寧和361°的持續(xù)多品牌和多品類強(qiáng)勢拓展之外，還有諸如Keep、vfu、粒子狂熱、COCOFIT、男性功能運(yùn)動(dòng)品牌OMG和女性功能性服飾品牌焦瑪?shù)�，迎合了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮并受到資本關(guān)注。另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過個(gè)人IP為原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌注入影響力。
�、� 防曬服
隨著防曬抗衰意識(shí)的提升、多元化防曬場景需求的衍生、防曬產(chǎn)品功能性和時(shí)尚感的改進(jìn)等主要因素的推動(dòng)，我國防曬服飾行業(yè)得到快速發(fā)展；根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，我國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將近千億元。以一把小黑傘切入防曬領(lǐng)域，定位“輕量化戶外”的蕉下，將新產(chǎn)品融入更加多元的細(xì)分場景，圍繞休閑、社交、家庭等關(guān)鍵詞重塑品牌基調(diào)，探索戶外用具、日化、食品等新品類，成為消費(fèi)者認(rèn)知最高的防曬衣品牌。
防曬市場的逐漸升溫，讓賣內(nèi)衣的蕉內(nèi)，專注戶外的探路者、駱駝，運(yùn)動(dòng)系的安踏、李寧，快時(shí)尚老字號(hào)優(yōu)衣庫以及羽絨服品牌波司登紛紛下場，防曬界的玩家越來越多。其中，涼感科技、不悶熱和高效防紫外的科技功能屬性，以及百搭時(shí)尚的顏值屬性是消費(fèi)者最為關(guān)注的賣點(diǎn)，原紗防曬面料和功能認(rèn)知度最高。
�、� 沖鋒衣
今年有一個(gè)品類不能忽視，那就是沖鋒衣。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到了75億元左右，銷量在1752萬件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。
品牌方面，始祖鳥在這個(gè)領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，駱駝、伯希和等國產(chǎn)品牌的銷量也開始逐漸增長。9月份，安踏聯(lián)合東華大學(xué)打破國外技術(shù)壟斷推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣，預(yù)估將會(huì)在市場上帶來持續(xù)的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。
沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對(duì)立消費(fèi)市場。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價(jià)比優(yōu)勢。
可以看到，品牌積極拓展品類，百花齊放，然而不管是瑜伽服&輕運(yùn)動(dòng)、防曬服還是沖鋒衣，形成自己的技術(shù)壁壘才是核心增長力。另外，特別注意的是，細(xì)分場景結(jié)合細(xì)分功能成為創(chuàng)新熱點(diǎn)。細(xì)分著裝場景結(jié)合面料、工藝、設(shè)計(jì)等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足廣大消費(fèi)者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費(fèi)心理。
例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業(yè)訓(xùn)練等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場景，有針對(duì)性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營、登山、滑雪、越野等戶外運(yùn)動(dòng)場景，創(chuàng)新推出防寒、防風(fēng)、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動(dòng)消費(fèi)者購買熱情。
盡管場景在變，人們對(duì)衣著的追求也不斷升級(jí)，但是萬變不離其宗，具有科技含量和功能性的服飾依然會(huì)獲得越來越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在國內(nèi)外一些政策的驅(qū)動(dòng)下，低碳已成為不可忽視的因素之一，具備綠色、環(huán)保、可持續(xù)、可循環(huán)和功能性特點(diǎn)的新型材料已成為品牌開拓新興市場和提升品牌附加值的利器。
