今年冬天穿什么？沖鋒衣必須榜上有名。
記者留意到，線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置；線上，“雙11”期間，京東平臺(tái)沖鋒衣褲品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺(tái)“億元現(xiàn)象級(jí)爆品”。
誰(shuí)在買(mǎi)沖鋒衣？
他們?yōu)楹纹珢?ài)沖鋒衣？
去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的時(shí)尚單品。
百度指數(shù)顯示，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為108，咨詢指數(shù)同比大幅增長(zhǎng)約2550%。
誰(shuí)在搜索沖鋒衣？
百度指數(shù)顯示，今年10月，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中，40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費(fèi)者占比均超過(guò)30%。
顯然，年輕人是沖鋒衣的消費(fèi)主力。
“95后”女生楊揚(yáng)（化名）是位戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會(huì)在徒步、登山時(shí)穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到?jīng)_鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。
“潮流風(fēng)向變了，年輕人開(kāi)始追求松弛隨性的穿搭風(fēng)格。于我而言，沖鋒衣很實(shí)用，不僅防風(fēng)、保暖、防水，還百搭�！睏顡P(yáng)說(shuō)，她可以穿著沖鋒衣去運(yùn)動(dòng)，也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。
大學(xué)生陳妙妙（化名）不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，但她今年也買(mǎi)了好幾件沖鋒衣。她說(shuō)，她是在社交平臺(tái)被“種草”的。
“我關(guān)注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚(yú)褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國(guó)潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設(shè)計(jì)上也很時(shí)尚。于是我‘入坑’了�！标惷蠲钫f(shuō)。
一年四季持續(xù)“沖鋒”
年輕人對(duì)沖鋒衣的偏愛(ài)，帶動(dòng)沖鋒衣銷售量快速增長(zhǎng)。
11月17日下午，記者來(lái)到寧波第二百貨商店牧高笛專柜，各式各樣的沖鋒衣占據(jù)了好幾排貨架，幾個(gè)年輕人正結(jié)伴在貨架前選購(gòu)。
“今年，沖鋒衣賣(mài)得特別好。11月前半個(gè)月，我就賣(mài)了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經(jīng)斷碼，從公司調(diào)貨需要排隊(duì)。要知道，去年整個(gè)11月，我們柜臺(tái)沖鋒衣的銷量還不到50件�！蹦粮叩褜９褙�(fù)責(zé)人張莉說(shuō)。
在隔壁的駱駝專柜，今年以來(lái)沖鋒衣還沒(méi)下過(guò)柜。
“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來(lái)買(mǎi)沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣(mài)出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過(guò)了5件�！睂９窆駟T王美珍笑著說(shuō)。
沖鋒衣成為“時(shí)尚單品”。
哪款沖鋒衣賣(mài)得最好？?jī)晌还駟T都表示，是三合一沖鋒衣。
據(jù)了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。
“三合一沖鋒衣在實(shí)用性上‘秒殺’單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞�！蓖趺勒湔f(shuō)。
張莉說(shuō)，她的顧客不只有年輕人，企業(yè)團(tuán)購(gòu)訂單也很常見(jiàn)。寧波二百統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月16日，寧波二百運(yùn)動(dòng)類商品銷售額同比增長(zhǎng)40%，其中牧高笛銷售額同比增長(zhǎng)95%。
記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專柜和門(mén)店，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還是時(shí)裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。
沖鋒衣自帶時(shí)尚屬性。
為什么是沖鋒衣？
寧波朗迪紡織品有限公司多年來(lái)一直為國(guó)內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌做代工�？偨�(jīng)理張海飛告訴記者，今年以來(lái)，在企業(yè)生產(chǎn)車間里，沖鋒衣的生產(chǎn)線就沒(méi)停過(guò)。
“沖鋒衣在戶外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，本來(lái)就是基礎(chǔ)產(chǎn)品�？蛻粢荒晁募径紩�(huì)下訂單。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說(shuō)。
為什么火的是沖鋒衣？
在張海飛看來(lái)，沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的涌動(dòng)息息相關(guān)。沖鋒衣時(shí)尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)功能性、實(shí)用性、個(gè)性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點(diǎn)：“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來(lái)了。今年沖鋒衣的火爆，特別是國(guó)產(chǎn)三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因?yàn)檫@個(gè)單品還滿足了年輕人對(duì)‘好看’和‘性價(jià)比高’的追求。”
如今的沖鋒衣大多自帶時(shí)尚屬性。
顏色上，淘寶天貓平臺(tái)銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長(zhǎng)款沖鋒衣等應(yīng)有盡有，IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。
沖鋒衣變成了“性價(jià)比”的代名詞。
根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，2022年11月至2023年10月，常見(jiàn)的冬季外套中，沖鋒衣均價(jià)為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業(yè)內(nèi)人士曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“在講究實(shí)用性的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣對(duì)大眾消費(fèi)群體的吸引力是‘致命’的。”
“除本身優(yōu)勢(shì)外，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣在年輕人中走紅離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的助推、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響。但是單品出圈帶來(lái)的熱度和消費(fèi)熱情終究有限，沖鋒衣賽道已經(jīng)出現(xiàn)‘內(nèi)卷’。沖鋒衣的本質(zhì)還是服裝，競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)仍在于設(shè)計(jì)、配料、質(zhì)量、款式、物流、營(yíng)銷以及產(chǎn)供銷體系。如何把握機(jī)遇、找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新，對(duì)企業(yè)而言依舊是考驗(yàn)�！辈炭⒎f(shuō)。
為什么選擇沖鋒衣
不少網(wǎng)友說(shuō)出緣由
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到了75億元左右，銷量在1752萬(wàn)件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣(mài)了13個(gè)億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。
品牌方面，始祖鳥(niǎo)在這個(gè)領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，駱駝、伯希和等國(guó)產(chǎn)品牌的銷量也開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)。9月份，安踏聯(lián)合東華大學(xué)打破國(guó)外技術(shù)壟斷推出中國(guó)首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣，預(yù)估將會(huì)在市場(chǎng)上帶來(lái)持續(xù)的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。
沖鋒衣成為今年最火熱的品類之一！它爆火的背后離不開(kāi)防風(fēng)、保暖和防水等新材料新面料的加持。
