2023年上半年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好。從上半年社會(huì)消費(fèi)品增速情況看，消費(fèi)雖有所增長(zhǎng)，但市場(chǎng)活力仍有待進(jìn)一步開發(fā)。

對(duì)于紡織行業(yè)而言，上半年受國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、消費(fèi)能力不足疊加國(guó)際貿(mào)易政策阻力影響，外貿(mào)承壓，但隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，家用紡織品企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，前期積壓的存量需求及政策利好釋放疊加較低基數(shù)效應(yīng)，行業(yè)綜合景氣度和企業(yè)發(fā)展預(yù)期有所回升，內(nèi)銷市場(chǎng)總體呈回暖態(tài)勢(shì)。總體來(lái)看，我國(guó)家用紡織品行業(yè)內(nèi)外貿(mào)承壓緩進(jìn)。

01 行業(yè)承壓前行顯韌性

近期，我國(guó)家用紡織品行業(yè)上市企業(yè)2023半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，從已取得半年報(bào)數(shù)據(jù)的15家主要家紡上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年上半年家紡行業(yè)迎來(lái)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。

在15家有數(shù)據(jù)的企業(yè)中，2023年上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有6家，其他9家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了不同程度的下滑。具體來(lái)看，羅萊生活、夢(mèng)潔股份、水星家紡、西大門、太湖雪、玉馬遮陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。其中，夢(mèng)潔股份增長(zhǎng)迅速，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)148.97%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，重回上升通道；羅萊生活、水星家紡、西大門、太湖雪凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別為27.69%、58.65%、18.54%、12.55%。富安娜、夢(mèng)百合實(shí)現(xiàn)營(yíng)收下降、利潤(rùn)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為3.78%和16.68%。孚日股份、眾望布藝、真愛(ài)美家、浙江自然、聯(lián)翔股份、趣睡科技、卡撒天嬌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙下降，主要是受國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、消費(fèi)能力不足等多重因素疊加的影響，企業(yè)承壓較大。

此外，上半年棉花價(jià)格持續(xù)上漲，給家紡行業(yè)盈利能力帶來(lái)較大壓力。根據(jù)中國(guó)棉花協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，受供應(yīng)偏緊、新棉減產(chǎn)預(yù)期以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)等因素影響，上半年中國(guó)棉花價(jià)格指數(shù)代表品種漲幅均超14%。在上游棉花價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，家紡企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理能力越發(fā)凸顯。

02 強(qiáng)化線下布局，拓展升級(jí)門店

上半年，家紡行業(yè)承壓逆勢(shì)增長(zhǎng)，各企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化線下布局，不斷拓展門店，調(diào)整渠道策略，提升整體盈利水平。

羅萊生活在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上介紹，2023年上半年主要銷售渠道包括線上銷售、線下直營(yíng)、線下加盟、其他渠道（主要為大客戶團(tuán)購(gòu)）和美國(guó)業(yè)務(wù)（主要為海外線下），收入占比分別為27%、8%、35%、8%和22%。截至2023年6月30日，羅萊生活國(guó)內(nèi)直營(yíng)門店數(shù)量為318家，加盟門店數(shù)量為2374家，合計(jì)門店數(shù)量為2692家。今年上半年，凈增加的門店數(shù)量合計(jì)為30家。

羅萊生活表示，公司近年來(lái)積極推進(jìn)線下渠道擴(kuò)張，連續(xù)三年保持了行業(yè)領(lǐng)先的開店速度，取得了較好成果。線下渠道一直是公司最重視的渠道之一，公司線下直營(yíng)以全國(guó)核心省會(huì)和超一線城市經(jīng)營(yíng)為主，加盟商開店以一線以下城市為主。正常情況下，行業(yè)內(nèi)下半年的開店速度會(huì)優(yōu)于上半年，公司將堅(jiān)定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)推進(jìn)渠道擴(kuò)張和各項(xiàng)戰(zhàn)略落地。

2023年，富安娜開展的主要工作包括持續(xù)產(chǎn)品升級(jí)、深化門店零售管理。上半年，富安娜加盟營(yíng)業(yè)收入占比約為25.36%，直營(yíng)營(yíng)業(yè)收入占比約為24.56%，電商營(yíng)業(yè)收入占比約為41.73%，其他營(yíng)業(yè)收入（包括團(tuán)購(gòu)和家居）占比約為8.35%。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)富安娜線下門店（專柜）共1464家，其中，加盟店有991家、直營(yíng)門店有473家。

富安娜在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到，今年新開超品大店17家，“基本上超品大店是有的放矢的，大部分是在原有老店的基礎(chǔ)上擴(kuò)大�！蹦壳邦A(yù)計(jì)，今年下半年加盟渠道的開店效應(yīng)會(huì)同期加大。其同時(shí)提到，計(jì)劃未來(lái)3年在全國(guó)一二線城市拓展家居生活藝術(shù)美學(xué)的流量空間。

水星家紡半年報(bào)中顯示，近年來(lái)，公司通過(guò)線下自營(yíng)渠道建設(shè)，成功進(jìn)駐了多個(gè)高線城市的核心商圈，并打造多個(gè)標(biāo)桿性終端門店，擴(kuò)大對(duì)高線城市消費(fèi)群體的覆蓋，進(jìn)一步加深公司在高線城市的影響力。隨著“水星STARZ HOME”形象升級(jí)發(fā)布，公司進(jìn)一步深化線下門店品牌形象轉(zhuǎn)化，不僅在店面裝修、產(chǎn)品陳列、平面設(shè)計(jì)等硬件上升級(jí)，同時(shí)還在服務(wù)質(zhì)量、店鋪管理、顧客服務(wù)等軟實(shí)力方面進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，以實(shí)現(xiàn)門店形象的整體升級(jí)。

今年上半年，夢(mèng)潔股份的直營(yíng)門店新開36家，關(guān)閉121家；加盟店新開70家，關(guān)閉133家，關(guān)店原因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不符合預(yù)期、商場(chǎng)調(diào)整、公司主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略等。截至2023年6月30日，夢(mèng)潔股份的直營(yíng)門店和加盟門店數(shù)量分別為410家、1160家。

夢(mèng)潔股份在半年報(bào)中稱，公司調(diào)整渠道策略，針對(duì)虧損門店做科學(xué)評(píng)估、關(guān)停并轉(zhuǎn)，提升整體盈利水平，目前公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)得到改善，半年度毛利率明顯提升，費(fèi)用率、庫(kù)存、應(yīng)收賬款呈下降態(tài)勢(shì)。

03 持續(xù)優(yōu)化電商渠道，探索線上線下融合模式

互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)運(yùn)作模式，潛移默化影響消費(fèi)方式，近年來(lái)線上銷售增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，電商模式憑借運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)行效率、場(chǎng)景便利等優(yōu)勢(shì)，使得商業(yè)零售生態(tài)與場(chǎng)景之間發(fā)生巨大變化。上半年，家紡企業(yè)除了保持傳統(tǒng)電商營(yíng)銷外，不斷優(yōu)化渠道、創(chuàng)新模式，通過(guò)社交電商、短視頻、直播、社群營(yíng)銷、品牌小程序等方式引流獲客，積極探索線上線下相互融合發(fā)展之路。

孚日股份上半年針對(duì)線上產(chǎn)品進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品客單及長(zhǎng)期價(jià)值，同時(shí)重點(diǎn)對(duì)接了各大網(wǎng)絡(luò)主播，并有針對(duì)性地選品上播，為后期重點(diǎn)在達(dá)播方面進(jìn)行品牌投入積累了資源。

水星家紡持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”品牌戰(zhàn)略，策劃品牌傳播大事件，增加線上平臺(tái)的營(yíng)銷投入，加大短視頻等宣傳模式的投放力度，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得高流量，提升品牌的影響力；以大量原創(chuàng)短視頻、文案等方式在社交電商平臺(tái)持續(xù)種草，逐漸積累粉絲、持續(xù)沉淀用戶，更好地提升品牌溢價(jià)能力，用品牌驅(qū)動(dòng)逐步替代流量驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在多個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)開展主題營(yíng)銷活動(dòng)，有效提升了品牌聲量和產(chǎn)品銷量。

羅萊生活在保持與天貓、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)緊密合作的基礎(chǔ)上，持續(xù)布局抖音等短視頻平臺(tái)，通過(guò)自播、網(wǎng)紅達(dá)人直播、社群營(yíng)銷、品牌小程序、小紅書等多元化營(yíng)銷方式，提升品牌知名度及業(yè)務(wù)規(guī)模。

太湖雪進(jìn)一步完善線上線下雙輪并舉的渠道模式，在新增直營(yíng)門店及持續(xù)提升現(xiàn)有門店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過(guò)視頻號(hào)、短視頻等形式，擴(kuò)展公域流量，培養(yǎng)私域流量，加速線上線下融合發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)98.28%增長(zhǎng)，其中天貓渠道同比增長(zhǎng)221.71%，抖音同比增長(zhǎng)315.28%。

04 重視專利研發(fā)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化

豐富的創(chuàng)造力和持續(xù)升級(jí)的研發(fā)技術(shù)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。近年來(lái)，家紡企業(yè)將研發(fā)和創(chuàng)新置于發(fā)展的重要位置，多家家紡企業(yè)在半年報(bào)中提及“研發(fā)”“創(chuàng)新”“專利”等詞語(yǔ)。

2023年上半年，羅萊生活新申請(qǐng)專利27件，商標(biāo)77件，著作權(quán)112件；截至報(bào)告期末，公司累計(jì)獲授權(quán)專利237件，獲注冊(cè)商標(biāo)1316件，獲登記著作權(quán)1932件。富安娜擁有包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀專利、軟件著作權(quán)、版權(quán)共1417項(xiàng)，其中，2023年內(nèi)新增發(fā)明專利、實(shí)用新型專利共9項(xiàng)。水星家紡擁有專利160件，其中發(fā)明專利55件，實(shí)用新型專利35件。夢(mèng)潔股份完成5項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)、獲得2項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)，已累計(jì)申請(qǐng)專利989項(xiàng)。太湖雪研發(fā)費(fèi)用投入同比增加9.02%，新增發(fā)明專利4件，實(shí)用新型專利6件，著作版權(quán)42件；累計(jì)發(fā)明專利7件，實(shí)用新型專利86件，著作版權(quán)2219件，申請(qǐng)已受理發(fā)明專利5件，實(shí)用新型專利5件。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)和涉及領(lǐng)域可以直觀地反映出行業(yè)當(dāng)前技術(shù)進(jìn)展的品類方向，也反映出行業(yè)對(duì)該品類產(chǎn)品研發(fā)工作關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。發(fā)明專利有利于充分發(fā)揮公司自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)公司產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)公司和行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。

2023年上半年，家紡企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)，積極進(jìn)行科技成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。

羅萊生活在半年報(bào)中介紹，在睡眠領(lǐng)域，羅萊生活已開始構(gòu)建基于醫(yī)學(xué)、人體工學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)等跨界的睡眠健康產(chǎn)品，包括枕頭、床墊，建立被芯與室溫的科學(xué)搭配體系，提升睡眠舒適性及科學(xué)性。羅萊超柔研究院還關(guān)注了基礎(chǔ)科研，比如新材料研發(fā)、環(huán)�？萍�、品種研發(fā)，以布局未來(lái)的長(zhǎng)期研發(fā)戰(zhàn)略。

水星家紡稱，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新工作，一方面推進(jìn)技術(shù)研發(fā)向縱深拓展，挖掘深層需求，洞察趨勢(shì)性課題，攻克重點(diǎn)難點(diǎn)項(xiàng)目，另一方面大力推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，滿足市場(chǎng)需求和公司市場(chǎng)發(fā)展布局。公司圍繞功能性紡織纖維新材料和助劑材料研發(fā)重點(diǎn)，自主研發(fā)的天然草本抗菌茶氨酸纖維、低致敏纖維、植物蛋白纖維、玉潤(rùn)涼感纖維、凈味放熱纖維、抗菌抑螨纖維、紅石榴纖維等材料工藝品質(zhì)完善、穩(wěn)定，成果逐步產(chǎn)業(yè)化。

05 健康睡眠需求增長(zhǎng)，舒適體驗(yàn)是核心訴求

近年來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入增長(zhǎng)，消費(fèi)者在家紡產(chǎn)品選購(gòu)過(guò)程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和功能性等特征的趨勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者開始關(guān)注睡眠質(zhì)量，對(duì)綠色健康和舒適品質(zhì)的需求不斷增加，這就倒逼家紡企業(yè)不斷提升新型產(chǎn)品研發(fā)能力，改進(jìn)工藝流程和增強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理控制水平。

為了構(gòu)建羅萊生活核心技術(shù)壁壘，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者床品舒適體驗(yàn)，今年羅萊研究院正式升級(jí)為羅萊超柔研究院，羅萊超柔研究院的成立將更加聚焦羅萊的超柔科技定位，全力形成超柔領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，賦能產(chǎn)品；同時(shí)將更加注重以用戶需求為核心，構(gòu)建超柔技術(shù)體系，全面帶給消費(fèi)者極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

羅萊超柔核心科技的落地需要原料、工藝、后整理全生產(chǎn)鏈的通力合作，為此，羅萊生活構(gòu)建了羅萊超柔研究院戰(zhàn)略聯(lián)盟技術(shù)生態(tài)圈，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所、無(wú)錫一棉紡織集團(tuán)有限公司、江蘇歐化紡織有限公司、邁圖高新材料集團(tuán)成為首批生態(tài)圈代表機(jī)構(gòu)。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)作為羅萊超柔研究院的指導(dǎo)單位，也將為其持續(xù)賦能，合力為國(guó)民的好睡眠助力。

水星家紡以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品舒適性、健康性的需求為宗旨，重點(diǎn)研發(fā)高品質(zhì)、高科技含量、極致性價(jià)比的爆款大單品。今年，“水星X”系列被芯產(chǎn)品正式亮相。新品創(chuàng)新性地運(yùn)用了“三明治構(gòu)型”，選用了來(lái)自東北的優(yōu)質(zhì)蠶絲和鵝絨做為原材料，使得產(chǎn)品兼具極強(qiáng)保暖性和優(yōu)秀貼身感，同時(shí)在透氣性能上達(dá)到均衡狀態(tài)。

水星家紡在新品發(fā)布會(huì)上介紹道，通過(guò)上千次模擬中國(guó)人在不同地域、不同季節(jié)、不同氣候條件下的睡眠舒適度測(cè)試發(fā)現(xiàn)——在大尺寸被芯條件下，當(dāng)蠶絲、鵝絨、蠶絲以6:7:6的“黃金比例”形成“三明治構(gòu)型”的時(shí)候，這條被子的保暖性、透氣性、排濕性、壓身感可以達(dá)到平衡，符合中國(guó)人的睡眠習(xí)慣。按照這樣的比例組成的被芯還具備一定的重量感和材料結(jié)構(gòu)完整性，最大限度地避免消費(fèi)者在睡覺(jué)時(shí)因無(wú)意識(shí)翻身而導(dǎo)致的熱量流失。

太湖雪基于市場(chǎng)需求變化不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，技術(shù)研發(fā)上結(jié)合黑科技，提升產(chǎn)品功能及舒適性，開發(fā)如涼小荷涼感蠶絲夏被等產(chǎn)品，從而持續(xù)提升公司產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總體來(lái)看，2023年上半年我國(guó)家紡行業(yè)雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但整體上仍然展現(xiàn)出了堅(jiān)韌和韌性。在全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜背景下，家紡企業(yè)依然能夠通過(guò)不斷的創(chuàng)新和努力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。下半年，期待家紡行業(yè)能以更優(yōu)越的產(chǎn)品和研發(fā)，不斷滿足國(guó)人對(duì)美好生活的不懈追求，引領(lǐng)家紡行業(yè)科技升級(jí)。