“虎門服裝品牌集聚效應(yīng)非常明顯，目前全鎮(zhèn)有各類服裝服飾企業(yè)3000多家、注冊(cè)品牌5萬(wàn)多個(gè)，形成了以‘以純’為龍頭，包括三木比迪、快魚、歐點(diǎn)、卡蔓、喬帛、意澳、紐方、幻走、鳶娜爾、恩咖、Outride、巴迪小虎、歐恰恰、森虎兒等數(shù)十個(gè)涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣�！�

　　一年一度的中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)暨大灣區(qū)(虎門)時(shí)裝周，成為了虎門服裝品牌鏈接世界市場(chǎng)的展示平臺(tái)。

　　從改革開(kāi)放初期的“三來(lái)一補(bǔ)”起步，虎門服裝從生產(chǎn)到批發(fā)，再到打造品牌，一步一步從‘金字塔’底，走向了塔頂。2022年，虎門服裝服飾工業(yè)生產(chǎn)總值約為420億元，銷售額達(dá)830多億元。

服裝品牌緣何樂(lè)于扎根虎門？

　　“如今，虎門服裝產(chǎn)業(yè)涵蓋了各種類型的服裝服飾類相關(guān)企業(yè)，從設(shè)計(jì)、打版、裁剪、縫紉到銷售，都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套，是服裝品牌扎根虎門的重要原因。”

卡蔓女裝2023秋冬新品發(fā)布

　　在卡文看來(lái)，品牌想要獲得強(qiáng)大的生命力，首先就需要有一塊適合其成長(zhǎng)的土地。

　　對(duì)于服裝品牌而言，虎門無(wú)疑就是那片沃土。

　　據(jù)虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在上世紀(jì)90年代初，虎門就已經(jīng)形成了“以專業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)、以服裝加工為龍頭、以品牌經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向、以外貿(mào)出口為特色”的服裝產(chǎn)業(yè)格局，并由此形成了集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從起步到騰飛，伴隨著虎門服裝產(chǎn)業(yè)從萌芽走向興盛，服裝品牌集聚效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)，并由此形成了規(guī)模龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的服裝市場(chǎng)體系，成為了享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國(guó)服裝服飾名城”，榮獲了“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”“中國(guó)服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

　　“作為一家重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的服裝企業(yè)，紐方品牌從設(shè)計(jì)研發(fā)，到生產(chǎn)加工，全部由自己在虎門的工廠完成�！奔~方服飾有限公司營(yíng)銷總監(jiān)歐全友表示，“虎門的服裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，且運(yùn)行效率高，既可以保證交期，又能保證質(zhì)量。效率與質(zhì)量，正是一個(gè)服裝品牌賴以生存的關(guān)鍵。”

　　在歐全友看來(lái)，以往那種靠著所謂的“新款”“爆款”就能賺得盆滿缽滿的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，如今的服裝消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，這就需要服裝品牌有著更快的市場(chǎng)反應(yīng)能力，同時(shí)也要求在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴或者互動(dòng)，從而打動(dòng)消費(fèi)者并激發(fā)其消費(fèi)欲望。

　　據(jù)虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步助力虎門服裝品牌做大做強(qiáng)，虎門正在籌備打造公共服務(wù)平臺(tái)的2.0版——大灣區(qū)紡織服裝公共服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)計(jì)劃引入國(guó)家級(jí)數(shù)字時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室——紡織行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與協(xié)同重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，建設(shè)虎門服裝數(shù)字創(chuàng)新平臺(tái)，并與專注運(yùn)營(yíng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)商——上�！霸O(shè)界”合作，聯(lián)手打造POP 設(shè)界大灣區(qū)總部。

產(chǎn)業(yè)鏈支撐企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　說(shuō)到虎門的服裝品牌，就不能不提到人們耳熟能詳?shù)姆�裝品牌——以純。

　　以純創(chuàng)始人郭東林介紹，以純起初只是創(chuàng)立于1997年的一家小制衣廠，那時(shí)還只是一家僅有20臺(tái)衣車和40多名員工的小服裝作坊。但是依托虎門服裝生態(tài)圈，僅僅用了3年時(shí)間，郭東林的服裝作坊就發(fā)展到了擁有4家分廠、上千名員工的規(guī)模，批發(fā)渠道也遍及全國(guó)各地。

以純2023春夏流行趨勢(shì)發(fā)布

　　然而，在迅速發(fā)展之中，郭東林敏銳地看到了其中存在隱憂，那就是服裝加工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，批發(fā)業(yè)務(wù)利潤(rùn)越來(lái)越少，雖然產(chǎn)量在不斷增長(zhǎng)，但利潤(rùn)反而不如以前了。

　　2000年，郭東林果斷停止了仍然紅火的服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，全面推出以純品牌，走上了品牌專賣的發(fā)展模式。

　　事實(shí)證明，郭東林走品牌之路的決定不僅果斷，而且是正確的。在那之后的幾年間，當(dāng)其他虎門服裝企業(yè)感覺(jué)到批發(fā)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，紛紛轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu和特約加盟的時(shí)候，以純已在全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)牢牢站穩(wěn)了腳跟，專賣店數(shù)量每年都以30%的速度遞增，穩(wěn)穩(wěn)地站到了品牌的制高點(diǎn)上。

　　如今，以純已在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了分公司，研發(fā)中心有1500余人，其中設(shè)計(jì)師超過(guò)200名，每年推出的設(shè)計(jì)款式超過(guò)15000個(gè)，擁有超過(guò)6000家品牌專賣店。

　　知名女裝品牌紐方也是因?yàn)榭粗谢㈤T這塊“風(fēng)水寶地”，選擇了在虎門扎根。

　　2009年，紐方女裝將公司總部及生產(chǎn)基地從新加坡遷至虎門，由此步入了發(fā)展的快車道。

　　“落戶虎門之后，通過(guò)創(chuàng)建‘紐方優(yōu)雅研究院’，與法國(guó)ESMOD高等服裝設(shè)計(jì)學(xué)院、ISAL巴黎高等藝術(shù)與奢侈品文化學(xué)院、新加坡萊佛士國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院等合作，紐方的品牌影響力不斷提升，并成為中國(guó)科學(xué)院云計(jì)算中心優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室視覺(jué)導(dǎo)航課題組成果的輸出單位。”紐方品牌創(chuàng)始人方素娟介紹。

　　如今，立足虎門的紐方女裝，在全國(guó)的加盟商、代理商已經(jīng)超過(guò)200家，單店年銷售額超200萬(wàn)元。

　　“紐方每年訂貨會(huì)期間為代理商、加盟商推出的新款產(chǎn)品有上千個(gè)。依托虎門完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，公司可以為位于不同氣候區(qū)域的各地代理商設(shè)計(jì)具有不同季節(jié)特點(diǎn)的產(chǎn)品，以滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和穿著需求�！睔W全友說(shuō)，“比如在1月份，我們既可以為南方市場(chǎng)提供春裝，又可以為北方市場(chǎng)提供冬裝�！�

積極打造區(qū)域品牌

　　虎門服裝服飾業(yè)的發(fā)展，帶旺了餐飲、運(yùn)輸、旅游、零售、房地產(chǎn)等行業(yè)。

　　據(jù)虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，虎門全鎮(zhèn)有4家五星級(jí)及五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店，每天到虎門進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)、旅游觀光及購(gòu)物的達(dá)20多萬(wàn)人，再加上本地總?cè)丝诩s110萬(wàn)，形成了規(guī)模龐大的消費(fèi)群體。
　　虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虎門是我國(guó)著名的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群，也是東莞市政府劃定的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)。近年來(lái)，市鎮(zhèn)兩級(jí)政府不斷投入專項(xiàng)資金全力打造“虎門服裝”區(qū)域品牌，為虎門服裝行業(yè)和企業(yè)品牌打上區(qū)域性、地理性標(biāo)簽，以擴(kuò)大虎門服裝在國(guó)內(nèi)外的影響力和美譽(yù)度。
　　此外，虎門還根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況適時(shí)出臺(tái)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)扶持政策。其中，《實(shí)施虎門服裝服飾業(yè)“四名工程” 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》包括名師、名牌、名企、名園工程共19條獎(jiǎng)勵(lì)扶持措施，個(gè)人最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元，企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元。
　　除了幫助企業(yè)降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和給予金融支持等，系列扶持政策更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力提升。如“名師”工程旨在通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)服裝設(shè)計(jì)高端人才、扶持名師設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、鼓勵(lì)培育技能型人才等舉措，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的人才支撐，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力；“名牌”工程著力提升產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的品質(zhì)魅力和知名度，資助企業(yè)創(chuàng)建名優(yōu)品牌；“名企”工程旨在鞏固產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)力；“名園”工程則側(cè)重于拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
　　值得一提的是，東莞市不久前也專門出臺(tái)了《支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群和生態(tài)建設(shè)，打造一批具有影響力的知名品牌和優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。該政策提出，要發(fā)揮本土產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高、貼合潮流等優(yōu)勢(shì)，建立自有品牌培育企業(yè)名錄，提升品牌運(yùn)營(yíng)能力。
　　此外，該政策還提出，要開(kāi)展紡織服裝企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，支持重點(diǎn)紡織服裝企業(yè)與商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合申報(bào)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目，每項(xiàng)給予不超過(guò)10萬(wàn)元資助。對(duì)納入工信部《重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌名單》的企業(yè)，給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)統(tǒng)一設(shè)立品牌宣傳資助項(xiàng)目，開(kāi)展區(qū)域品牌宣傳推廣活動(dòng)。此外，該政策還提出，支持紡織服裝企業(yè)舉辦新品發(fā)布會(huì)、宣傳推介會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)等，按活動(dòng)場(chǎng)租及會(huì)場(chǎng)搭建費(fèi)用最高給予50%支持，每家企業(yè)最高資助50萬(wàn)元。

　　“為了打造區(qū)域國(guó)際品牌，虎門已經(jīng)推動(dòng)‘虎門服裝’在《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》相關(guān)國(guó)成功進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)地涵蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利等16個(gè)國(guó)家。”虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這讓“虎門服裝”走向世界的步伐更加堅(jiān)實(shí)。