7月27日，300余業(yè)界精英匯集杭州藝尚小鎮(zhèn)，共同參加由中國服裝協(xié)會(huì)主辦的“時(shí)局與前瞻：變革中的抉擇與行動(dòng)”——2023中國童裝行業(yè)大會(huì)，深度剖析當(dāng)下中國童裝行業(yè)的發(fā)展時(shí)局與未來趨勢，探尋中國童裝業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展之路。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬，中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長兼協(xié)作部主任李昕，臨平新城管委會(huì)招商中心副主任高慧靜，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)處處長王歡，中國服裝協(xié)會(huì)上海辦主任、中國服裝優(yōu)質(zhì)制造商聯(lián)盟秘書長周建平，藝尚小鎮(zhèn)運(yùn)營發(fā)展有限公司董事長鄭念華，中國服裝行業(yè)專家、優(yōu)他投資CEO楊大筠，紅豆集團(tuán)童裝有限公司副總經(jīng)理徐建豐，抖音電商童裝童鞋類目總監(jiān)王姝等著名企業(yè)家，各服裝生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)導(dǎo)等300余人出席了本次盛會(huì)。
本次大會(huì)以論壇、展會(huì)、對接會(huì)為主軸，以童裝產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新為核心，凝聚來自全球的前沿理念、解決方案和商業(yè)實(shí)踐，聆聽最具遠(yuǎn)見的意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)，展示時(shí)尚前沿的技術(shù)和創(chuàng)新，推動(dòng)中國童裝產(chǎn)業(yè)上下游的交流合作，同時(shí)，尋找企業(yè)發(fā)展新動(dòng)力和方向，聚焦童裝企業(yè)在零售終端方向上的變化與交流，塑造新時(shí)期童裝產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。
本次大會(huì)由中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長、協(xié)作部主任李昕主持。
大會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬首先發(fā)表大會(huì)致辭，他指出，近日中央政治局召開會(huì)議，分析了當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)形勢，也客觀提出了當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨新的困難和挑戰(zhàn)，主要是國內(nèi)需求不足、外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻。
關(guān)于服裝行業(yè)未來如何發(fā)展，陳會(huì)長認(rèn)為三個(gè)大趨勢不會(huì)改變，一行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，二從制造強(qiáng)國向時(shí)尚強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，三中國誕生世界級企業(yè)、品牌和產(chǎn)業(yè)集群。希望服裝企業(yè)一方面進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展觀，徹底告別浮躁的時(shí)代，更務(wù)實(shí)，更穩(wěn)健，做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，關(guān)鍵還要做久。更注重價(jià)值創(chuàng)造，更注重質(zhì)量、效率的增長和適應(yīng)性的變化，走專精特新之路，鍛造韌性。另一方面要提升綜合能力，攀登制高點(diǎn)，做世界級的企業(yè)就像登峰，需要強(qiáng)健的體能、優(yōu)良的裝備、科學(xué)的方法和頑強(qiáng)的意志力，需要把科技、文化、可持續(xù)更強(qiáng)的內(nèi)化到企業(yè)的發(fā)展運(yùn)營之中，把精益化管理和協(xié)同創(chuàng)新作為新的發(fā)展時(shí)期的重要方法論，內(nèi)外兼修提升軟實(shí)力。
臨平新城管委會(huì)招商服務(wù)中心副主任高慧靜代表臨平區(qū)政府發(fā)表重要講話。她說，臨平新城地理位置優(yōu)越，位于長三角金融核心區(qū)并接軌大上海橋頭堡，近年來，通過大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和跨境電商，形成產(chǎn)城融合的一基地+兩小鎮(zhèn)模式，成為人才聚集、品牌集聚的時(shí)尚圣地。其中藝尚小鎮(zhèn)作為臨平重點(diǎn)打造的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)嫁接融合發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。未來，臨平新城希望有更多童裝品牌和企業(yè)入駐，共同推動(dòng)藝尚小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建世界級時(shí)尚小鎮(zhèn)。
本次大會(huì)共設(shè)有四個(gè)主題分享和一場圓桌對話，涵蓋品牌供應(yīng)鏈管理、數(shù)字化技術(shù)、新零售、品牌建設(shè)等服裝領(lǐng)域熱點(diǎn)問題。
主旨分享一：《從童裝品牌終端營銷數(shù)據(jù)看行業(yè)發(fā)展》
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)處處長王歡首先從市場終端數(shù)據(jù)的角度對童裝行業(yè)做了詳細(xì)的分析。她說，2023年上半年我國服裝市場恢復(fù)態(tài)勢較好，童裝市場的規(guī)模、零售額、終端售價(jià)都有了明顯增加，小眾市場發(fā)展迅速，運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先市場，對于童裝未來市場的消費(fèi)趨勢，她認(rèn)為，泛戶外、輕戶外服飾未來會(huì)發(fā)展迅速，電商平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步助推小眾品牌、個(gè)性化品牌快速發(fā)展，因此對服裝品牌來說，需要更加服務(wù)好品牌的核心圈層，同時(shí)一定要提煉自己品牌的基本價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。
主旨分享二：《退潮之后，童裝企業(yè)憑什么贏得未來市場？》
中國服裝行業(yè)專家、優(yōu)他投資CEO楊大筠表示，未來，中國童裝企業(yè)想要贏得市場，一定要做品牌，品牌想要做大做強(qiáng)，離不開專注、聚焦和速度。聚焦是要在品牌定位上選擇聚焦，把最擅長的類別打造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；專注是把精力和時(shí)間放在聚焦的品類上，努力把它變成品牌的核心力；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造一個(gè)品牌并迅速出圈，一定要速度，速度需要融資與各方面的努力。在中國做品牌，剩者為王，希望國內(nèi)的童裝企業(yè)能把握中國服裝市場巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，厘清品牌發(fā)展思路，走向世界。
主旨分享三：《變革時(shí)代的童裝品牌力重塑》
紅豆集團(tuán)童裝有限公司副總經(jīng)理徐建豐表示，紅豆童裝近幾年一直在做一件事，那就是在相對窄小的賽道里做品類之王。紅豆童裝深耕兒童家居服、內(nèi)衣品類，品牌力建設(shè)集中于營銷力、產(chǎn)品力和市場力，搶占用戶心智資源，打造差異化，洞察用戶需求，將產(chǎn)品做到極致，全渠道的融合發(fā)展，致力于把紅豆童裝做到更健康、更舒適的品類之王。
主旨分享四：《零售新渠道背后的商業(yè)邏輯和核心支撐》
抖音電商童裝童鞋類目總監(jiān)王姝主要圍繞抖音電商平臺(tái)針對童裝品類進(jìn)行了分析，詳細(xì)解讀了抖音的商業(yè)邏輯與全域經(jīng)營。在她看來，作為國內(nèi)頭部全域電商平臺(tái)，抖音電商近年來開啟了全新增量空間，從貨找人到人找貨，內(nèi)容場景轉(zhuǎn)變?yōu)樨浖軋鼍埃虺薪拥碾娚棠Ｊ綄?shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的“雙向奔赴”，而貨架場景也為全域增長提供了發(fā)展動(dòng)力，親子服飾品類因此實(shí)現(xiàn)了快速增長的機(jī)會(huì)。
對話主題：品牌：明辨時(shí)局 決策未來
對話分享環(huán)節(jié)，圍繞“品牌：明辨時(shí)局 決策未來”的對話主題，寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤、皇室童緣總經(jīng)理吳鋒、EI親子時(shí)裝聯(lián)合創(chuàng)始人總經(jīng)理孫明濤、深圳市安奈兒股份有限公司副總裁藍(lán)建雄、森虎兒科技有限公司營銷總經(jīng)理林啟鴻、樸與素品牌創(chuàng)始人王家強(qiáng)進(jìn)行了精彩的對話分享。
樸與素品牌創(chuàng)始人王家強(qiáng)首先發(fā)言。他認(rèn)為，當(dāng)前在童裝品牌經(jīng)營中遇到的核心問題主要是人才和品質(zhì)，從服裝生產(chǎn)到品牌的轉(zhuǎn)變過程中，專業(yè)人才的需求在不斷增加，公司在前進(jìn)的過程中，會(huì)更加注重人才的培養(yǎng)和品質(zhì)的提升，一步一個(gè)腳印，進(jìn)一步加強(qiáng)科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)的融合發(fā)展。
皇室童緣總經(jīng)理吳鋒重點(diǎn)分享了皇室童緣的發(fā)展歷程和品牌升級戰(zhàn)略，作為一個(gè)高質(zhì)優(yōu)價(jià)的時(shí)尚精品童裝品牌，皇室童緣近年來以產(chǎn)品升級為核心，進(jìn)行了整體的品牌升級，與供應(yīng)商、合作平臺(tái)調(diào)整合作模式，在表現(xiàn)層面上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新變化與合作升級，進(jìn)而推動(dòng)品牌定位、品牌形象、營銷策略、管理創(chuàng)新等方面的戰(zhàn)略升級。
深圳市安奈兒股份有限公司副總裁藍(lán)建雄表示，品牌老化是所有童裝企業(yè)在經(jīng)營運(yùn)作中都會(huì)遇到的難題，也是品牌生命周期中的一個(gè)必然階段，為解決這個(gè)難題，安奈兒以創(chuàng)新科技為抓手，最新推出了電子束接枝抗病毒抗菌面料，這是電子束接枝抗病毒抗菌技術(shù)在國內(nèi)紡織行業(yè)的首次應(yīng)用，是紡織行業(yè)創(chuàng)新性突破，希望以此來進(jìn)行品牌升級和市場升級。
寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤表示，在疫情期間，愛法貝品牌根據(jù)市場反饋進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，這是愛法貝往上走的第一步，但往上走并不代表著價(jià)格一定往上走，是追求卓越的品質(zhì)。根據(jù)這個(gè)定位，在渠道方面，線上渠道逐漸提升，電商的比例達(dá)到了40%，品類上聚焦連衣裙等單品，打破差異化，突破市場瓶頸，才能走得更遠(yuǎn)。
EI親子時(shí)裝聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理孫明濤認(rèn)為，服裝企業(yè)首先是一家傳媒公司，要有很好的內(nèi)容輸出和內(nèi)容創(chuàng)造能力，所以在親子這個(gè)服裝賽道上，EI做了不同方面的布局，比如和媒體機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，進(jìn)行不同商業(yè)模式的創(chuàng)新，對文化、產(chǎn)品、品牌有不同程度的認(rèn)知，進(jìn)而賦能品牌升級發(fā)展。
森虎兒科技有限公司營銷總經(jīng)理林啟鴻表示，在渠道建設(shè)方面，森虎兒一直堅(jiān)持開大店、開好店，在管理和服務(wù)方面堅(jiān)持以人為本，挖掘新時(shí)期消費(fèi)者的需求，用消費(fèi)者喜歡的方式進(jìn)行營銷，引導(dǎo)消費(fèi)者對品牌有更深入的了解，喚起客戶內(nèi)心對品牌的價(jià)值認(rèn)同和服務(wù)認(rèn)同。
同期，中國服裝協(xié)會(huì)還舉辦了為期兩天的2023中國童裝童品時(shí)尚創(chuàng)新展暨品牌供應(yīng)鏈對接會(huì)，20+童裝品牌，50+童裝成衣企業(yè)及面輔料企業(yè)參與，全面展示了童裝制造領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料、新工藝和新設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游商貿(mào)對接與融合發(fā)展。2023中國童裝行業(yè)大會(huì)的舉辦為新常態(tài)下中國童裝產(chǎn)業(yè)在供應(yīng)鏈數(shù)字化建設(shè)指明了詳細(xì)的方向、路徑、步驟與支撐載體，將助推中國童裝品牌在供應(yīng)鏈變革方面的創(chuàng)新實(shí)踐，開啟中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新旅程。
