“美特斯邦威，不走尋常路�！痹凇伴]店潮”之后，腦筋活絡(luò)的美邦服飾（002269.SZ）果然又走出了一條非比尋常的路——賣店。
6月19日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）公告，為盤活公司資產(chǎn)，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰荆ㄑ鸥隊(duì)枺?00177.SH）出售所持有的位于遼寧沈陽的兩處店鋪，交易價(jià)格為3億元。
值得注意的是，近年來，美邦服飾已經(jīng)多次向雅戈?duì)柍鍪鄯慨a(chǎn)。2022年10月，美邦服飾將位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪，以1.9億元的價(jià)格賣給雅戈?duì)枴?個(gè)月后的同年12月26日，美邦服飾又將位于貴州省貴陽市中華中路145號(hào)店鋪，以1.3億元出售給雅戈?duì)枴?br/> 在業(yè)內(nèi)人士看來，美邦服飾頻頻出售店鋪，源于自身業(yè)績壓力，通過出售相應(yīng)資產(chǎn)，一定程度上能彌補(bǔ)業(yè)績的虧損甚至實(shí)現(xiàn)扭虧。而買方雅戈?duì)柋硎荆举徺I店鋪的原因是為了持續(xù)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步落實(shí)大店戰(zhàn)略布局。
交易背后體現(xiàn)對(duì)行業(yè)的不同判斷
在美邦服飾和雅戈?duì)柦灰椎谋澈螅莾晌徽憬罄袑?duì)行業(yè)不同的判斷。2家上市公司先后都走上了多元化布局的道路，但不同的是，美邦服飾近年來剝離了華瑞銀行等與主業(yè)相關(guān)性不高的業(yè)務(wù)，套現(xiàn)4.24億元（其中上市公司稅前收益約為2.5億元）。不僅回收了現(xiàn)金，也聚焦了主業(yè)。而雅戈?duì)柌]有太多的收縮多元化業(yè)務(wù)。
李如成是從1991年起擔(dān)任寧波雅戈?duì)栔埔掠邢薰径麻L兼總經(jīng)理，隨后掌舵雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，并逐步跨界地產(chǎn)、股權(quán)投資等領(lǐng)域。2023年胡潤全球富豪榜上，李如成以115億的身家成功上榜。浙江麗水人周成建是在1994年創(chuàng)立自己的品牌，次年在溫州開設(shè)第一家“美特斯邦威”專賣店，之后一度成為國產(chǎn)快時(shí)尚品牌巨頭。同為從浙江發(fā)家的服裝品牌，均曾引領(lǐng)國內(nèi)服裝行業(yè)的潮流。如今，一進(jìn)一退，也從側(cè)面反映了兩家公司截然不同的生存狀況和對(duì)行業(yè)的預(yù)判。
4年關(guān)閉2000多家門店
曾經(jīng)名噪一時(shí)的美邦服飾，用一句“不走尋常路”的口號(hào)讓自己變得家喻戶曉。在高光時(shí)刻過后，美邦服飾的發(fā)展開始逐步放緩，門店數(shù)量開始快速下降。
2008年8月，美邦服飾在深交所掛牌上市，當(dāng)時(shí)《招股書》披露的門店數(shù)量為2211家。2012年，其門店數(shù)量達(dá)到5220家，其中加盟店3914家，直營店1306家。
從2019年開始，美邦服飾迎來一波“閉店潮”。2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。2022年，美邦服飾關(guān)閉直營店113家，關(guān)閉加盟店576家；而新開直營店只有112家，新開加盟店103家。
美邦服飾表示，閉店是因公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉了難以持續(xù)盈利的直營和加盟店鋪。與“閉店潮”相伴隨的是下滑的業(yè)績。2018年-2022年，美邦服飾的營收分別為76.77億元、54.63億元、38.19億元、26.39億元和14.39億元。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，美邦服飾業(yè)績慘淡并非賣資就能解決。美特斯邦威品牌老化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力長期缺失，難以留住老用戶，又無力吸引新的年輕消費(fèi)群體。長此以往，業(yè)績出現(xiàn)下滑甚至虧損。
除了出售資產(chǎn)回血，美邦服飾已經(jīng)意識(shí)到，伴隨數(shù)字化發(fā)展與新零售業(yè)務(wù)模式的興起，如何基于Z世代消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和渠道升級(jí)，是更加緊迫的問題。
作為老品牌，有著一定的品牌影響力和消費(fèi)群體。在如今國貨頗受歡迎的當(dāng)下，美邦服飾如果能抓住國潮機(jī)會(huì)，憑借品牌多年的影響力推出好的產(chǎn)品，與年輕消費(fèi)者建立鏈接吸引新消費(fèi)群體，或許還有機(jī)會(huì)翻身。
地產(chǎn)業(yè)務(wù)有多賺錢？
同為服裝企業(yè)，美邦服飾和雅戈?duì)枌?duì)待地產(chǎn)業(yè)務(wù)的態(tài)度大相徑庭，其主要原因還是與二者在地產(chǎn)領(lǐng)域的成績相關(guān)。
截至目前，雅戈?duì)栆呀?jīng)在房地產(chǎn)領(lǐng)域深耕31年。從1992年涉足房地產(chǎn)開發(fā)起，雅戈?duì)栐趯幉�、蘇州等地相繼開發(fā)東湖花園、東湖馨園、都市森林等樓盤，總資產(chǎn)近200億元，凈資產(chǎn)約50億元，形成了以房地產(chǎn)開發(fā)為核心，覆蓋酒店管理、旅游開發(fā)、健康醫(yī)療等多項(xiàng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
在持續(xù)深耕的同時(shí)，地產(chǎn)業(yè)務(wù)也給了雅戈?duì)柌诲e(cuò)的反饋。2019年-2022年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊分別實(shí)現(xiàn)營收60.8億元、50.71億元、66.65億元和83.12億元，占總營收的48.95%、40.83%、48.98%h和56.08%。最近兩年，雅戈?duì)栆恢痹趶?qiáng)調(diào)聚焦主業(yè)，但地產(chǎn)開發(fā)卻成為發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一。
2021年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)營收同比增長18.57%至136.07億元，但凈利潤同比下滑28.74%至51.36億元。其中時(shí)尚板塊收入增長7.69%至68.21億元，歸母凈利潤下滑2.55%至9.36億元。而地產(chǎn)開發(fā)板塊收入66.65億元，歸母凈利潤增長38.17%至22.89億元，兩倍高于時(shí)尚板塊。而在2022年財(cái)報(bào)中，因地產(chǎn)交付項(xiàng)目增加，地產(chǎn)開發(fā)板塊營收為85.5億元，而時(shí)尚板塊營收為63.17億元，僅為地產(chǎn)業(yè)務(wù)的74%左右。
雅戈?duì)柖卦赋�，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是雅戈?duì)柕暮诵漠a(chǎn)業(yè)，雅戈?duì)柪^續(xù)推進(jìn)大店戰(zhàn)略，線上線下共同發(fā)力，探索共生共榮的新零售運(yùn)營模。不過，IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，雅戈?duì)栙徺I房產(chǎn)，除了為了發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外，確實(shí)也是在從地產(chǎn)角度做投資的考慮，因?yàn)檠鸥隊(duì)柋旧淼臉I(yè)務(wù)線以及很大一部分業(yè)績也源自地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
雅戈?duì)枙r(shí)尚業(yè)務(wù)在近年增長放緩部分是疫情反復(fù)導(dǎo)致，但最主要的原因仍然是其主品牌形象老化，在年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的舉措相對(duì)遲緩，社交媒體營銷也沒有跟上。2022年11月，雅戈?duì)栐趯幉ㄅe辦雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航儀式。對(duì)于雅戈?duì)柖�，此次發(fā)布時(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略某種程度上相當(dāng)于回歸主業(yè)。
在深耕40多年后，李如成更加明確了聚焦并加速布局時(shí)尚領(lǐng)域的決心。他表示，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略就是：充分發(fā)揮資金優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，建設(shè)雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)，以長三角布局為基礎(chǔ)，輻射全國，把中國時(shí)尚、中國文化傳播至全世界。
