經(jīng)濟學中有一個“一度效應”，指的是每當氣溫發(fā)生1℃變化，商品的銷量就會隨之產(chǎn)生改變。在我國，“一度效應”疊加近年來持續(xù)升溫的戶外運動市場，直接導致通用型功能服飾——防曬衣銷量不斷攀升。

　　近日，“某紡織企業(yè)簽下100余萬件的防曬衣訂單”的消息火爆全網(wǎng)，不少嗅覺靈敏的紡織從業(yè)者看到了消費者對于防曬裝備的強大需求，也見識到了紡織企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。

“捂”出來的百億市場
　　隨著大眾防曬意識的逐步覺醒，防曬概念日漸深入人心。防曬分“硬軟”。硬防曬，即通過物理方法達到防曬目的，常見的裝備有防曬傘、帽子、防曬衣等。軟防曬則泛指防曬霜等化學防曬手段。在戶外運動火熱的當下，人們對硬防曬的重視，更是到了前所未有的地步。
　　走在夏日街頭，最常見的可能就是各類防曬裝備。為了阻擋紫外線，人們大多全副武裝，防曬衣，防曬褲，甚至還有防曬口罩。最近幾年，防曬裝備也變得越發(fā)人性化，比如女士防曬衣的帽子后面基本都留有開口，方便發(fā)辮從中掏出；防曬口罩也不再局限于正�？谡址秶�，有的直接將防護范圍擴大至眼角，頸部；防曬手套不但在掌心做了防滑處理，而且指尖設計為開口，方便操作手機等等。
　　數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模已經(jīng)從2016年的459億元提升至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。相關調(diào)研報告也指出，未來幾年防曬衣市場的增長率將保持在15%以上。
　　除了那些早已打響名號的專業(yè)防曬品牌，越來越多紡織服裝企業(yè)不約而同地進軍硬防曬市場，試圖分一杯羹。
市場博弈進入白熱化
　　在大量“玩家”涌入“硬防曬”這條風口賽道后，市場競爭變得愈發(fā)激烈，企業(yè)間相互博弈已然進入白熱化階段。
　　無論是戶外運動還是日常防曬，消費者購買硬防曬的目的都是看準了產(chǎn)品的防曬效果，而面料則是提供防曬性能的主要載體。近日簽下百萬大單的紡織企業(yè)研發(fā)的面料就采用原紗防曬科技，通過在紗線中加入防曬涼感因子賦予衣物清爽體驗。
　　某工貿(mào)一體企業(yè)則表示，隨著戶外運動興起，公司已將發(fā)展方向由時裝轉(zhuǎn)向戶外。針對夏日“露營經(jīng)濟”特別推出了一款硬核防曬面料，該面料采用的紗線經(jīng)過特殊噴絲工藝，使纖維截面呈現(xiàn)出扁平云朵狀，與普通紗線相比，阻隔紫外線的性能更為優(yōu)越。

“硬防曬”市場如何開拓？
　　如果硬防曬單品缺乏耐用性、舒適性、以及防護性，那這類產(chǎn)品就會很容易失去消費者的信任。對于功能性服裝產(chǎn)品而言，一旦失去面料端的科技支撐，或許能在推廣前期“忽悠”成功一次、兩次，但后續(xù)又會有多少消費者愿意繼續(xù)為“智商稅”買單？因此，企業(yè)開拓“硬防曬”市場時要注意以下幾點：
　　1、從研發(fā)入手，注重相關面料功能性的開拓。
　　2、在產(chǎn)品標簽上明確相關標識，提供官方認證的防曬檢測標準。
　　3、緊跟市場行情，在前期深入市場調(diào)研的前提下，再進行相關產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和資金投入。