如今，服裝的功能性已經(jīng)不再是產(chǎn)品的首要特性，功能性之外，消費(fèi)者和品牌對(duì)于環(huán)保的重視度越來越高，許多品牌紛紛開始從面料層面尋找服裝的環(huán)保方案。據(jù)麥肯錫《2022時(shí)尚行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)占據(jù)中國主要消費(fèi)品行業(yè)碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費(fèi)方面探路已久，環(huán)保、可持續(xù)更成為一些品牌出圈的重要標(biāo)簽之一。
將環(huán)保穿在身上
　　在露營、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的加持下，戶外服裝市場逐漸打開新的消費(fèi)場景。與此同時(shí)，品牌對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)也在快速迭代，分別推出各自的環(huán)保概念產(chǎn)品，并致力于將減碳貫穿生產(chǎn)、運(yùn)營等過程。
　　在今年的春夏新品中，波司登、Kolon Sport（可�。�、PeakPerformance、addias TERREX等都推出了相關(guān)環(huán)保面料的新品，可持續(xù)發(fā)展成為時(shí)尚消費(fèi)市場的趨勢之一。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，各大戶外品牌在嘗試使用可提供功能性面料的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的使用周期和環(huán)保性能。近年來始祖鳥等高端戶外服裝品牌在國內(nèi)市場亦呈現(xiàn)高熱度，且不受到疫情影響。"在進(jìn)入中國市場后，始祖鳥、薩洛蒙等品牌均做了本土化嘗試，并在材料使用上更加環(huán)保、多功能。"
　　同時(shí)，波司登的創(chuàng)新產(chǎn)品因?yàn)槠淇沙掷m(xù)的概念，在國際權(quán)威的紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得了工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。從供應(yīng)鏈的角度來看，越來越多的品牌開始關(guān)注材料的環(huán)保屬性。
消費(fèi)者會(huì)買單嗎？
　　新型面料的商業(yè)化功能也是其是否能夠被廣泛應(yīng)用的重要因素。在面料更加環(huán)保的同時(shí)，更加高額的研發(fā)投入可能意味著產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)有所上漲。
　　當(dāng)判斷一個(gè)技術(shù)是否值得投入時(shí)，首先會(huì)大量采用第三方的全周期分析，評(píng)估技術(shù)的價(jià)值；其次，需評(píng)估該技術(shù)商業(yè)化的程度，是否可以讓更多的消費(fèi)者和品牌使用。
　　從消費(fèi)者端來看，中國市場消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的接受度正在緊跟全球市場的整體發(fā)展趨勢。根據(jù)《中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》的數(shù)字顯示，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購買行為，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。相較年長消費(fèi)者，更具有環(huán)保意識(shí)的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢的主要?jiǎng)恿Α?br/>　　目前，國內(nèi)市場是一個(gè)非常具有潛力的市場，消費(fèi)者變化快而多元，他們正以更快的速度接受新鮮的咨詢、潮流，包括產(chǎn)品的迅速迭代，不再拘泥于單純的設(shè)計(jì)、顏色、款式搭配，對(duì)產(chǎn)品賦予了更多共識(shí)。
　　事實(shí)上，在企業(yè)引導(dǎo)綠色消費(fèi)方面，應(yīng)該是技術(shù)、商業(yè)和價(jià)值三個(gè)維度的創(chuàng)新，在商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)融入價(jià)值創(chuàng)新和傳播，而不僅僅停留在營銷方式和盈利模式的創(chuàng)新，從而帶來真正的商業(yè)變革。