1月4日，中央廣播電視總臺(tái)&海瀾之家2023年“品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌”簽約儀式在北京舉行。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，海瀾集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周立宸出席本次儀式。簽約后，海瀾之家成為2023年首個(gè)入選 “品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌” 的服裝品牌。
“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是由中央廣播電視總臺(tái)于2019年推出的國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃，依托中央廣播電視總臺(tái)各渠道，踐行全媒體傳播品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，助力培育新時(shí)代國(guó)家級(jí)品牌。三年來(lái)，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”與國(guó)家事業(yè)同頻共振、同向同行，為中國(guó)企業(yè)品牌力塑造與輸出打造了一批優(yōu)質(zhì)范例。
“我們非常愿意和總臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)的品牌傳播制高點(diǎn)，為打造超級(jí)國(guó)民品牌注入強(qiáng)大勢(shì)能，”周立宸承諾，“海瀾之家將繼續(xù)秉持初心，堅(jiān)守品質(zhì)，引領(lǐng)服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�
任學(xué)安對(duì)海瀾之家二十年發(fā)展成就表示祝賀，介紹了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”近年來(lái)推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展取得的豐碩成果，以及2023年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”新方案的重大創(chuàng)新突破。
海瀾之家加入“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，未來(lái)將借力國(guó)家級(jí)媒體的平臺(tái)資源，共同向世界輸出中國(guó)品牌力，合力助推品牌高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)形成中國(guó)品牌傳播的強(qiáng)大國(guó)際輿論場(chǎng)。與此同時(shí)，與總臺(tái)結(jié)緣已久的海瀾之家在公益踐行方面道合志同，將積極參與“工程”開(kāi)展的多項(xiàng)公益行動(dòng)。
品牌強(qiáng)國(guó)，海瀾之家砥礪前行
2022年8月，中國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這份文件提出，到2035年，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列，可見(jiàn)“品牌強(qiáng)國(guó)”作為國(guó)家頂層設(shè)計(jì)正在穩(wěn)步推進(jìn)中。
剛剛度過(guò)二十周年的男裝國(guó)民品牌海瀾之家厚植于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛與國(guó)民消費(fèi)力的提高，早已意識(shí)到我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階的新引擎。海瀾之家致力于成為男裝領(lǐng)域品牌創(chuàng)新發(fā)展的“領(lǐng)軍人”，在二十周年之際，將過(guò)去成就與未來(lái)使命凝結(jié)成全新品牌價(jià)值主張：“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采�！�
海瀾之家全新價(jià)值主張
作為一個(gè)持續(xù)二十年陪伴億萬(wàn)國(guó)民的男裝品牌，海瀾之家秉持初心向前探索，在波瀾壯闊的時(shí)代積極尋找全新使命。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)服飾的選擇從過(guò)去尋求公共價(jià)值的認(rèn)同，到今天愈發(fā)趨向個(gè)性化，追求自我表達(dá)。服飾與人的新關(guān)系彰顯，在時(shí)代洪流中發(fā)光發(fā)熱的中國(guó)人不愿再將“形象的光采”掩藏在“人生的精彩”之后。于是海瀾之家順應(yīng)國(guó)民需求，完善產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化品牌力，走上品牌升級(jí)之路，陪伴國(guó)民續(xù)寫(xiě)精彩的人生故事。
作為實(shí)體行業(yè)的堅(jiān)守者，海瀾之家堅(jiān)信品牌力與產(chǎn)品力息息相關(guān)，持續(xù)加大投入創(chuàng)新研發(fā)，滿足人民美好生活的需要。2022年，海瀾云服實(shí)驗(yàn)室成立，全力攻堅(jiān)前瞻性、綜合性的服飾戰(zhàn)略問(wèn)題，深入與行業(yè)一流的科研機(jī)構(gòu)以及高等學(xué)府合作，目前已確立七項(xiàng)相關(guān)研究項(xiàng)目，且不斷提出專利申請(qǐng)�？萍剂Σ粩嗵嵘耐瑫r(shí)，海瀾之家的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為品牌底色與資本，多年來(lái)開(kāi)發(fā)了眾多的服裝設(shè)計(jì)裁剪專利，讓不同體態(tài)的國(guó)人都能買(mǎi)到稱心服飾。
攜手共進(jìn)，傳播高地輸出品牌力量
作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣、節(jié)目生產(chǎn)量最大的綜合性國(guó)際傳媒航母，中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)品牌最重要的載體平臺(tái)和展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。海瀾之家此次入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌”，未來(lái)將借力國(guó)家媒體，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌影響力，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，講好中國(guó)品牌故事，為男裝品牌建設(shè)奉獻(xiàn)力量與智慧。
海瀾之家與總臺(tái)結(jié)緣已久，連年保持合作。2022年10月，海瀾之家與旗下極光鵝絨服代言人武大靖共同登陸《央視新聞》直播間，與主持人撒貝寧、尼格買(mǎi)提一起進(jìn)行了一場(chǎng)“冰雪公開(kāi)課”，弘揚(yáng)中國(guó)鵝絨服“智造力”，輸出海瀾之家的獨(dú)特品牌力。年末，撒貝寧再次親身測(cè)試了極光鵝絨服的防寒、防水、防風(fēng)等能力，見(jiàn)證國(guó)貨羽絨服的品質(zhì)與創(chuàng)新。
此外，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”在誕生之初便承擔(dān)著公益責(zé)任，先后啟動(dòng)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”援鄂抗疫公益行動(dòng)、“助力湖北”公益行動(dòng)、“鄉(xiāng)村振興典范”公益行動(dòng)。海瀾之家同樣勇?lián)放粕鐣?huì)責(zé)任，已連續(xù)9年發(fā)起“多一克溫暖”公益行動(dòng)，累計(jì)為全國(guó)1600多所學(xué)校送去超過(guò)11萬(wàn)件羽絨服，并在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展“愛(ài)心課堂”等項(xiàng)目，以愛(ài)心引領(lǐng)公益，助力社會(huì)發(fā)展。
二十年初心不變，海瀾之家在中國(guó)男裝領(lǐng)域?qū)懗鲆欢尾憠验煹钠放瞥砷L(zhǎng)史，與中央廣播電視總臺(tái)以及志同道合的伙伴們繼續(xù)在正途上攜手共進(jìn)。海瀾之家致力于成為國(guó)民追隨、認(rèn)可的“超級(jí)國(guó)民品牌”，為中國(guó)“品牌強(qiáng)國(guó)”建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。
