10月27日，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服發(fā)布，一夜之間，波司登榮登“高端羽絨服”行列，由前Burberry設(shè)計(jì)師為其打造傳承的英倫經(jīng)典的羽絨服，售價(jià)在2699~6690之間。波司登產(chǎn)品定價(jià)的不斷上漲，暗示了波司登進(jìn)軍“高端羽絨服”市場(chǎng)的決心，但從《管理學(xué)大辭典》對(duì)高端品牌的定義來(lái)看，波司登似乎還不夠格。

　　高端品牌是將高端市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)的品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象都屬于行業(yè)的佼佼者，通常面向消費(fèi)能力強(qiáng)、價(jià)格敏感度低、品牌忠誠(chéng)度高、追求體驗(yàn)感的顧客，從而以犧牲大眾市場(chǎng)為代價(jià)，獲得較高的品牌溢價(jià)。
 在波司登的天貓店鋪中，搜索高端羽絨服，銷量最高的還是售價(jià)1000出頭的款式，售價(jià)在3000元至5000元之間的羽絨服，銷售量是個(gè)位數(shù)。
　　波司登天貓旗艦店顯示，鵝絨類產(chǎn)品售價(jià)基本都上千元，800+系列的產(chǎn)品基本都要近3000。但以銷量來(lái)看，價(jià)格定位在500～1000的品類依然占據(jù)著超20%的比例。去年雙11期間，波司登旗艦店平均銷售單價(jià)更是大增68.68%至1034元。
　　新款“GTX INFINIUM”防風(fēng)透氣街頭風(fēng)衣月銷僅29件。截止至10月31日，旗艦店中，月銷量破五千的款式是標(biāo)價(jià)699元的羽絨外套，其余銷量較好的產(chǎn)品定價(jià)在幾百元至1000元左右。至11月1日，銷量最高的是原價(jià)為1699，折后為1459的時(shí)尚羽絨服。
　　價(jià)格只是波司登標(biāo)榜產(chǎn)品價(jià)值的數(shù)字，但在市場(chǎng)的判斷中，一件羽絨服不會(huì)因?yàn)橘u得貴就“高端”了，也不會(huì)因?yàn)橘u得便宜就不“高端”了，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格的高低取決于“高端”背后的驅(qū)動(dòng)是什么。
　　高端品牌的特點(diǎn)是定價(jià)高、定位高，且品牌往往擁有獨(dú)特的文化背景，顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅僅是在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更是在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品背后的故事，這就是所謂的“品牌附加值”。