編者按


近年來，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是突如其來的新冠肺炎疫情，對專業(yè)市場當(dāng)下及未來發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展進(jìn)入后疫情時代，各地專業(yè)市場面臨種種困難，亟需積極適應(yīng)新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。


為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創(chuàng)新發(fā)展市場行”專欄，旨在總結(jié)提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗，推動專業(yè)市場核心競爭力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和提升國際競爭力貢獻(xiàn)力量。


創(chuàng)新發(fā)展市場行之十一：


柯橋中國輕紡城


向國際紡織之都邁進(jìn)


柯橋中國輕紡城形成于1988年，伴隨社會文明的變遷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮，業(yè)已成為亞洲最大的紡織品專業(yè)市場，是柯橋區(qū)政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共建的“世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”。作為紡織行業(yè)的“先行者”，在新時代、新經(jīng)濟(jì)大背景下，柯橋中國輕紡城提出時尚化、智慧化、國際化、高端化的發(fā)展方向，著力打造新時期“國際紡織之都”。


三力齊發(fā)  全面提升時尚水平


多類型、高頻次舉辦時尚活動。為提升時尚氛圍，柯橋中國輕紡城提出貫穿全年的“天天秀時尚”舉措，系統(tǒng)布局時尚活動體系。為此，柯橋時尚周被升級為一年兩屆，將每月8日定義為“品牌發(fā)布日”，每月第四周舉辦“設(shè)計交流周”活動，定期開展時尚沙龍、趨勢研究、成果展示、品牌發(fā)布、設(shè)計交流、產(chǎn)業(yè)對接、主題論壇等時尚活動。另外，柯橋中國輕紡城實施“龍頭展+產(chǎn)業(yè)展”互補模式，在做大做強春秋季紡博會的同時，舉辦窗簾布藝展、坯布紡織新材料展、天竹聯(lián)盟紡織新材料展、墻布墻紙展等專業(yè)展會，全方位搭建紡織貿(mào)易交流平臺，有效集聚了輕紡城的人氣、商氣；提出“專業(yè)展會+專業(yè)市場”辦展模式，強化展會期間市場與主會場的聯(lián)動，積極幫助經(jīng)營戶對外推介產(chǎn)品。營銷方式上，組建“中國輕紡城時尚模特隊”，定期在市場主要區(qū)域內(nèi)走秀，為經(jīng)營戶開展新產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示等活動提供支持。


升級硬件環(huán)境，營造時尚環(huán)境�？聵蛑袊�輕紡城拆除改造部分老舊市場，騰換空間建設(shè)現(xiàn)代化新市場，統(tǒng)一規(guī)劃實體市場立面廣告宣傳，設(shè)計應(yīng)用兼具紹興本土特色和國際化的色彩、圖案，提升市場檔次和品質(zhì)，加大建設(shè)與商務(wù)洽談相配套的中高檔休閑娛樂餐飲等配套設(shè)施；整合市場閑置場地、空置營業(yè)房等資源，提升轉(zhuǎn)換為時尚創(chuàng)意設(shè)計區(qū)、精品展示區(qū)和個性化定制區(qū)，有效集聚整合設(shè)計資源，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，科創(chuàng)大廈、創(chuàng)意大廈、F5創(chuàng)意園、輕紡城創(chuàng)意園、瓦欄設(shè)計園等一系列創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計基地和園區(qū)相繼涌現(xiàn)。交通物流方面，錯時開放市場周邊部分人行通道，優(yōu)化調(diào)整市場區(qū)域公交站點；增設(shè)立體停車場、共享單車停放點，促進(jìn)市場與停車場之間便捷直達(dá)；全面實行停車場“無桿化”、“無感收費”，有效規(guī)范了市場商圈秩序；在市場附近開辟聯(lián)托運中轉(zhuǎn)受理點，提供高效短駁運輸服務(wù)；持續(xù)推進(jìn)輕紡城物流基地外遷，規(guī)劃在柯橋北部建設(shè)占地1300畝的現(xiàn)代物流城，目前已啟動規(guī)劃前期工作。


為保護(hù)時尚原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)，柯橋中國輕紡城設(shè)立輕紡城知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心，推進(jìn)花樣版權(quán)登記審批改革，開發(fā)花樣比對、花樣二維碼等系統(tǒng)，融合移動互聯(lián)、圖像識別搜索等技術(shù)，實現(xiàn)快速確權(quán)、快速維權(quán)，版權(quán)受理時間從15日大幅縮短到5日內(nèi)；2019年，輕紡城累計受理花樣版權(quán)登記5465件，同比增長9.2%；核發(fā)作品登記證4233件，同比增長16.3%。


培育壯大時尚主體。為加快推進(jìn)市場商品結(jié)構(gòu)、商戶層次、商鋪能級全面躍升，柯橋中國輕紡城積極引導(dǎo)商戶“個轉(zhuǎn)企”、“小升規(guī)”，開展行業(yè)“百強商戶”等評定，激勵“貿(mào)易大戶”、“納稅大戶”，鼓勵市場主體做強做大。目前，柯橋中國輕紡城公司化交易主體數(shù)從2015年的8192家增加至2019年的9753家，3年間增長了19.1%。公司化的市場主體較之傳統(tǒng)個體經(jīng)營戶，在研發(fā)、創(chuàng)意、時尚、品牌、技術(shù)、質(zhì)量、信用等方面具有鮮明優(yōu)勢，為輕紡城的進(jìn)一步提升發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。為發(fā)揮先鋒模范作用，柯橋中國輕紡城在場內(nèi)設(shè)立時尚專區(qū)，開展“時尚輕紡城”試點，重點引進(jìn)集設(shè)計研發(fā)、品牌展銷于一體的市場經(jīng)營大戶，同時加大與國內(nèi)外高端紡織服裝企業(yè)、紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、紡織行業(yè)協(xié)會等的對接合作，著力引進(jìn)國內(nèi)外知名紡織企業(yè)、生產(chǎn)商和貿(mào)易商。


雙軌并行  升級國際影響力


大力開展國際性交流合作。近年來，柯橋中國輕紡城高規(guī)格舉辦了一系列國際性活動，如世界布商大會、“中國輕紡城杯”2019全球時裝設(shè)計精英挑戰(zhàn)賽暨頒獎典禮、第15屆亞洲紡織會議開幕式主旨大會、全球紡織產(chǎn)業(yè)國際合作高峰論壇、“一帶一路”紡織合作論壇等，成為柯橋?qū)嵤﹪�際化戰(zhàn)略的重要舉措。為深化國際合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢互補，柯橋中國輕紡城搭建了中歐夢工廠平臺，計劃打造為覆蓋紡織、服裝、時尚產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建集建筑景觀、藝術(shù)布展、品牌塑造、文化交流、產(chǎn)品交易、賽事表演等為一體的時尚產(chǎn)業(yè)綜合體，目前已引進(jìn)歐洲創(chuàng)意設(shè)計人才21名、時尚品牌13個、創(chuàng)意企業(yè)20余家。


拓展國際營銷渠道。自2018年開始，柯橋中國輕紡城實施“絲路柯橋?布滿全球”行動。一是一路“向東”，重點在緬甸、菲律賓等“一帶一路”沿線國家舉辦自辦展；在緬甸、印尼等成立中國輕紡城商會，加強柯橋與“一帶一路”沿線國家產(chǎn)業(yè)合作。二是一路“向西”，面向歐美高端市場，重點在美國、意大利等知名展會中設(shè)立“紹興柯橋館”。三是面向國內(nèi)，重點在國內(nèi)主要紡織產(chǎn)業(yè)集群設(shè)立中國輕紡城O2O展廳，開展“絲路柯橋”城市路演等活動。四是通過市場改造打造國際面料采購中心，設(shè)立面向東盟、南亞、東亞及歐盟的紡織服裝展銷中心，積極發(fā)展跨境電商。目前，已成功走進(jìn)韓國首爾、巴基斯坦卡拉奇、意大利普拉托、美國紐約以及上海、深圳、杭州、寧波、山東、河南等國內(nèi)外紡織、時尚產(chǎn)業(yè)集群，累計組織200余家優(yōu)秀輕紡城企業(yè)“走出去”拓展海內(nèi)外市場；已在意大利建成首個海外面料展館“絲路柯橋?米蘭館”；中國輕紡城市場貿(mào)易公司已達(dá)9800多家，常駐境外專業(yè)采購商6000余人，外商投資商業(yè)企業(yè)數(shù)達(dá)到799家。


技術(shù)滲透  開啟智慧應(yīng)用


精耕線上交易�？聵蛑袊�輕紡城是國內(nèi)專業(yè)市場開展智慧應(yīng)用的探路者，早在2011年便成立網(wǎng)上輕紡城，致力于幫助供應(yīng)商建立網(wǎng)上商鋪，發(fā)布產(chǎn)品信息，并面向全球采購商采集訂單需求，實現(xiàn)供需雙方產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、訂單信息的精準(zhǔn)對接。目前，“網(wǎng)上輕紡城”擁有注冊會員206萬個，企業(yè)會員62萬個，建立網(wǎng)上商鋪91146萬家，日訪問量達(dá)230萬次。在此基礎(chǔ)上，柯橋中國輕紡城進(jìn)一步開發(fā)“有布”APP平臺，以“網(wǎng)上劃行歸市”為導(dǎo)向，整合市場實體門店和“網(wǎng)上輕紡城”虛擬商鋪資源，建立線上展示與線下體驗相融合的采購模式，通過“一鍵發(fā)布紡織產(chǎn)品、一鍵拍照找布找版、海量面料精準(zhǔn)匹配”體系，實現(xiàn)市場買賣信息智能推送、實時對接，累計下載量已達(dá)178336人次。同時，依托之江學(xué)院等高校，建立“紡織產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心”,將柯橋區(qū)60%以上的線上線下交易、倉儲、物流、金融和信用等信息全部納入數(shù)據(jù)中心系統(tǒng),形成“中國輕紡城經(jīng)濟(jì)運行云圖”，為各市場主體提供更加精準(zhǔn)的供求信息支持。


推進(jìn)智慧管理�？聵蛑袊�輕紡城開發(fā)應(yīng)用市場商圈電子導(dǎo)航地圖，采購商可通過PC端、移動端、觸摸屏等載體，實現(xiàn)自助導(dǎo)覽和語音講解，隨時隨地輕松獲取空間位置、市場咨詢、路線規(guī)劃、食宿交通等信息，有效提升采購體驗。建設(shè)中國輕紡城市場“誠信管理云平臺”，全面采集市場監(jiān)管、稅務(wù)、公安、市場積分制管理等信息，對經(jīng)營戶合法經(jīng)營、管理能力、研發(fā)水平、誠信狀況等進(jìn)行綜合評定并公示，實現(xiàn)經(jīng)營戶誠信狀況“一網(wǎng)通”。同時，推進(jìn)經(jīng)營戶誠信聯(lián)盟建設(shè)，協(xié)助經(jīng)營戶開通信息共享平臺，對采購商違約欠款等情況進(jìn)行內(nèi)部提醒，最大限度保障交易雙方利益不受損。聯(lián)合相關(guān)部門建立了集警管家、反恐“四聯(lián)三防”、綜治指揮室、消防安全體驗于一體的輕紡城智慧治理中心，推出“在線矛盾糾紛多元化調(diào)解平臺”、“輕紡城微司法”、“輕紡城調(diào)委會”等3個在線調(diào)解平臺，以科技應(yīng)用加強市場安全管理。


作為紡織產(chǎn)業(yè)的“老字號”，柯橋中國輕紡城的這些舉措旨在通過創(chuàng)新發(fā)展響應(yīng)時代脈搏，謀劃未來發(fā)展之路。多年來，柯橋中國輕紡城以“產(chǎn)品+市場”、“產(chǎn)業(yè)+城市”協(xié)同發(fā)展模式，舉全區(qū)之力，成就了“一塊布托起一座城”的歷史篇章。未來，柯橋中國輕紡城將以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，共商共享、共建共融、共進(jìn)共贏，一步步從“河邊布街”走向“布滿全球”。