當下，全球疫情形勢焦灼。世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，截至歐洲中部時間3月28日18時（北京時間3月29日1時），全球確診新冠肺炎575444例，死亡26654例。目前全球已有201個國家地區(qū)出現(xiàn)新冠肺炎病例，中國以外新冠肺炎確診病例超過49萬例。
如今，受疫情影響全球已有60個國家宣布進入緊急狀態(tài)，不少國家已采取封城封國，停工停產(chǎn)，限制商務出行，暫停簽證服務等非常措施，幾乎所有國家都采取了入境限制。這對中國外貿(mào)企業(yè)來說，是迎來從未有過的至暗時刻！
近期，海外疫情嚴峻，紡織服裝行業(yè)受到波及。根據(jù)中棉行協(xié)對棉紡織集群中織造企業(yè)生產(chǎn)情況的調(diào)查了解，隨著國內(nèi)疫情穩(wěn)定受控，織造企業(yè)開工率、人員到崗率、設備利用率均逐步提升。但受疫情影響節(jié)后開工推遲，企業(yè)無法正常生產(chǎn)交貨，部分節(jié)前訂單充足的企業(yè)為趕做訂單，在復工后加大力度招工。截至3月27日，集群織造企業(yè)平均開工率在70%左右，規(guī)上企業(yè)平均開工率在85%左右，員工平均到崗率約在70%左右。
訂單方面，集群織造企業(yè)出口訂單較大幅度縮減，部分集群已出現(xiàn)暫停或退單現(xiàn)象。如有企業(yè)出口歐美市場的訂單下降50%以上；有企業(yè)出口到非洲、日韓等歐美市場以外的訂單，暫未出現(xiàn)退單情況，但后續(xù)訂單出現(xiàn)停滯。集群內(nèi)盡管以中小企業(yè)居多，其中規(guī)下企業(yè)平均占比半數(shù)以上，直接出口訂單有限，但較多企業(yè)訂單為大企業(yè)委托加工，或產(chǎn)品為間接出口，因此受影響程度也較大。
開機方面，3月最后一周，部分集群織造企業(yè)開始限產(chǎn)，個別集群內(nèi)規(guī)下企業(yè)出現(xiàn)停產(chǎn)現(xiàn)象，設備利用率出現(xiàn)下降。截至3月27日，被調(diào)查集群企業(yè)的織造設備利用率在55%左右，與上周相比有所下降。
資金方面，一方面，企業(yè)節(jié)前訂單陸續(xù)交貨，資金周轉(zhuǎn)略有改善；目前由于毀約、退單等現(xiàn)象頻出，直接導致企業(yè)庫存積壓；有的企業(yè)出口貨物堆積在港口無法出港；總體看，資金占用量加大，資金周轉(zhuǎn)壓力較大；另一方面，近期原材料價格快速下降，使得年前采購原料的企業(yè)損失較大。
用工方面，前期企業(yè)用工不足，難以滿足生產(chǎn)需求，通過大量招聘員工不斷提高員工到崗率，近期訂單快速減少，企業(yè)面臨間斷性生產(chǎn)，用工成本帶來較大壓力。
應對措施方面，外貿(mào)形勢或?qū)ζ髽I(yè)后期開工影響較大，部分企業(yè)表示將通過壓縮成本、提高訂單質(zhì)量與交付時間、部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷或開拓新市場等措施緩解影響，努力維持持續(xù)生產(chǎn)。由于影響市場的不確定因素較多，業(yè)內(nèi)人士建議企業(yè)在保持有序復工的同時，量力而行，嚴控風險。
疫情下中國外貿(mào)企業(yè)承壓，未來行業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局勢？
據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，1-2月，我國外貿(mào)進出口總額4.12萬億元，比去年同期下降了9.6%。其中，出口2.04萬億元，呈現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。海外疫情的蔓延，讓很多國家都采取了嚴格的防控措施，也讓國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)承受了巨大壓力。
全球性疫情再次沖擊剛剛復工的中國外貿(mào)紡織業(yè)。面對全球疫情加劇，許多企業(yè)陷入了兩難：生產(chǎn)了可能會被拒收，不生產(chǎn)工人成本依然要付。為了“自救”，不少外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，還嘗試直播“帶貨”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
短期內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)可行
從短期看，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)也未嘗不可。據(jù)工信部近期公布的一項數(shù)據(jù)，2019年11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13760家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入10777億元。這樣的數(shù)據(jù)，足以說明內(nèi)貿(mào)存在很大的市場有待開拓。另外，隨著中美貿(mào)易關系摩擦僵持不下，近幾年的市場行情反映出內(nèi)貿(mào)好于外貿(mào)，因此內(nèi)貿(mào)市場確實存在更大的潛力。
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)在產(chǎn)品上有一定的優(yōu)勢。國內(nèi)的服裝潮流大多是從國外傳過來，國外的服裝企業(yè)往往在產(chǎn)品上更時尚，更迎合潮流。與內(nèi)貿(mào)企業(yè)相比，產(chǎn)品有一定的競爭優(yōu)勢目前很多新生代消費者已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求，轉(zhuǎn)向兼顧時尚與文化的個性化需求，而且這一需求迭代速度遠超從前。因此，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)銷售，或?qū)⒛軌蜷_辟出一翻新的天地。
但長遠來說，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)只是當下的權宜之計，并不是長遠之計。首先，疫情是暫時的，雖然何時結束我們無法預知，但總有消散時。待到疫情結束，春暖花開，紡織外貿(mào)也同樣會回暖。國外許多國家的紡織業(yè)正方興未艾，待全球戰(zhàn)勝病毒，涅槃重生的紡織市場又將迎來出口的好時機！
線上營銷或成新出路
因疫情影響，世界各地整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈正面臨著從生產(chǎn)、采購到銷售的諸多挑戰(zhàn)，線上的營銷和推廣成為傳統(tǒng)紡織企業(yè)尋求的新模式。近日，位于柯橋的“眾茂家紡”成功舉辦了一場線上直播發(fā)布會。這也是全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城第一次成功協(xié)助企業(yè)舉辦“云發(fā)布”。
“眾茂家紡”負責人趙君會告訴記者，此次發(fā)布的200余款新品均是今年新研發(fā)的產(chǎn)品，短短兩個半小時的直播時間內(nèi)，達到了1.4萬多的觀看流量，喜獲多個訂單。企業(yè)將繼續(xù)做好B2B模式，以直播帶貨的形式助力品牌發(fā)展。
據(jù)悉，“云發(fā)布”利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)據(jù)化運營服務，助力紡企轉(zhuǎn)型升級，通過線上發(fā)布、線上互動、線上產(chǎn)品展示等多樣化表現(xiàn)形式，進一步推動紡織行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+服務”“互聯(lián)網(wǎng)+運營”發(fā)展。
小結
對于全球疫情何時出現(xiàn)拐點？還尚未可知。不少業(yè)內(nèi)人士認為，疫情是短暫的，行業(yè)發(fā)展卻是長期的。他們建議外貿(mào)企業(yè)在疫情沖擊短期承壓下，可以先放慢節(jié)奏、養(yǎng)精蓄銳，受疫情壓制的消費需求在疫情結束后將會迎來爆發(fā)式增長。為此，企業(yè)需儲備充足“彈藥”應對下半年的硬戰(zhàn)！
