截止3月4日，協(xié)會(huì)累計(jì)收到273家企業(yè)、8家產(chǎn)業(yè)集群和6家服裝專業(yè)市場的有效問卷，其中規(guī)模以上企業(yè)占全部反饋企業(yè)的71.3%，生產(chǎn)企業(yè)和品牌企業(yè)分別占49.3%和50.7%，內(nèi)銷企業(yè)和出口企業(yè)分別占68.5%和31.5%。
生產(chǎn)經(jīng)營恢復(fù)情況
隨著疫情影響逐步深入，廣東服裝行業(yè)在經(jīng)歷著巨大沖擊的同時(shí)，已開始思考疫情結(jié)束后產(chǎn)業(yè)全面恢復(fù)以及行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。近期，全省各地陸續(xù)開啟了分期分批復(fù)工。在參與調(diào)研的企業(yè)中，有68.5%企業(yè)目前已經(jīng)逐步復(fù)工，復(fù)工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的37.8%，另外，有31.5%的企業(yè)由于規(guī)避疫情風(fēng)險(xiǎn)、政府限制開工、等待復(fù)工審批、招工難訂單少等原因暫未復(fù)工，大部分企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)在3月中下旬全面復(fù)工，約10%的企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)到4月份才能全面復(fù)工。
服裝產(chǎn)業(yè)普遍反映，在復(fù)工過程中面臨著供應(yīng)鏈上下游企業(yè)復(fù)工不同步、訂單減少、工人返崗受阻、交通物流不暢、防護(hù)資源缺乏等多方面的困難和亟待解決的難題。
1、從企業(yè)規(guī)模來看，大中型企業(yè)復(fù)工比例明顯高于小型企業(yè)。大中型企業(yè)復(fù)工比例分別達(dá)87.5%和85.7%，而小型企業(yè)復(fù)工率僅56.8%。2、從企業(yè)類型來看，生產(chǎn)企業(yè)復(fù)工情況總體好于品牌企業(yè)。有77.8%的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，復(fù)工比例高于品牌企業(yè)21.1個(gè)百分點(diǎn)，部分企業(yè)僅管理層或采取網(wǎng)上辦公的形式復(fù)工，生產(chǎn)車間暫未復(fù)工。同時(shí)，品牌企業(yè)因暖冬庫存積壓紛紛加大線上零售力度，通過微信、社群營銷等方式提升營業(yè)收入，抵消線下銷售基本停滯帶來的負(fù)面影響。3、從銷售渠道來看，內(nèi)銷企業(yè)與出口企業(yè)的復(fù)工比例接近，分別為66.0%和69.6%，有約3成的企業(yè)因?yàn)楦鞣N因素影響尚未復(fù)工。4、從復(fù)工人數(shù)比例來看，有35.8%的企業(yè)復(fù)工人數(shù)占正常用工人數(shù)的70%及以上，22.2%的企業(yè)復(fù)工人數(shù)占正常用工人數(shù)的50%~70%，31.1%的企業(yè)復(fù)工人數(shù)占正常用工人數(shù)的20%~50%，11.1%的企業(yè)復(fù)工人數(shù)比例低于20%。隨著疫情得到有效控制，部分企業(yè)在政府支持下通過包車、包機(jī)、獎(jiǎng)金補(bǔ)貼等方式接回外省工人返崗，積極恢復(fù)生產(chǎn)。其中復(fù)工人數(shù)比例在70%及以上的品牌企業(yè)占比高于生產(chǎn)企業(yè)13.7個(gè)百分點(diǎn)。
5、從產(chǎn)業(yè)集群復(fù)工情況來看，參與調(diào)研的8家產(chǎn)業(yè)集群均已開始逐步復(fù)工，平均復(fù)工率約70%，規(guī)模以上企業(yè)復(fù)工情況相對(duì)較好。集群所在政府積極協(xié)助企業(yè)做好復(fù)產(chǎn)準(zhǔn)備工作，樹立行業(yè)發(fā)展信心，協(xié)助采購防護(hù)用品。生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)集群反應(yīng)因?qū)I(yè)市場延遲復(fù)工，到時(shí)集群生產(chǎn)企業(yè)沒有訂單，具備防護(hù)條件下也無法復(fù)產(chǎn)，因此希望在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息及時(shí)互通、促進(jìn)集群生產(chǎn)企業(yè)與專業(yè)市場互動(dòng)、幫助企業(yè)促產(chǎn)促銷上得到幫助。
6、從專業(yè)市場復(fù)工情況來看，參與調(diào)研的7家代表性專業(yè)市場中，有5家市場已復(fù)工，包括白馬服裝市場、紅棉國際時(shí)裝城、廣州輕紡交易園、新塘服裝商貿(mào)城、新中國大廈，以廣州國際輕紡城為龍頭的中大布匹市場尚未復(fù)工，十三行、美衣城和紅遍天服裝批發(fā)市場等也還在等政府通知。以電商為銷售特色的新塘服裝商貿(mào)城于2月20日率先復(fù)工。專業(yè)市場復(fù)工對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的有著尤為重要的意義，是服裝行業(yè)復(fù)產(chǎn)最重要的第一步。目前，企業(yè)、設(shè)計(jì)師都在熱切期待中大布匹市場的開市，面輔料處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，沒有原材料直接影響了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品，服裝企業(yè)也無法復(fù)產(chǎn)。
7、部分服裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資。疫情發(fā)生后，廣東服裝企業(yè)快速反應(yīng)響應(yīng)政府號(hào)召，包括佛倫斯、全順來、埃沃、賓寶等服裝企業(yè)，依托原來的服裝生產(chǎn)設(shè)備優(yōu)勢，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、防護(hù)服等防疫物資，及時(shí)為疫情一線解決燃眉之急。
企業(yè)復(fù)工目前面臨的主要問題
調(diào)查結(jié)果顯示，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售是目前服裝企業(yè)最關(guān)注、最急需解決的問題。服裝產(chǎn)品具有季節(jié)性特點(diǎn)，2019年暖冬已造成大量冬季服裝庫存滯銷，疫情影響又積壓了春季庫存，延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)將繼續(xù)影響夏季銷售，企業(yè)流動(dòng)資金壓力非常大。企業(yè)希望政府、協(xié)會(huì)能夠整合資源啟動(dòng)線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，幫助企業(yè)多渠道低成本擴(kuò)大銷售。1、供銷不暢，庫存積壓，資金緊張。71.2%的調(diào)查企業(yè)反映目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開工不同步導(dǎo)致原輔料供應(yīng)不上、銷售渠道不暢；雖然交通物流有所改善，但依然有45.2%的調(diào)查企業(yè)反映由于跨省跨地區(qū)交通物流通行障礙造成供應(yīng)鏈阻斷；54.8%的調(diào)查企業(yè)反映由于線下實(shí)體門店銷售停滯、訂單延期違約而導(dǎo)致的庫存積壓、流動(dòng)資金緊張問題。
2、市場需求低迷、訂單減少，形勢嚴(yán)峻。調(diào)查結(jié)果顯示，總體上有34.2%企業(yè)反映由于疫情影響市場不開市、需求低迷、訂單取消或減少訂單數(shù)量等因素導(dǎo)致訂單減少，其中出口型企業(yè)影響更大，有65.2%的出口企業(yè)反應(yīng)出口訂單下降。
3、線上銷售是當(dāng)前推動(dòng)復(fù)產(chǎn)的重要抓手，但不少中小微企業(yè)缺乏電商經(jīng)驗(yàn)。已有電商渠道的牌企業(yè)通過拓展線上渠道彌補(bǔ)了線下銷售滯銷的不足，如茵曼通過新零售實(shí)現(xiàn)了單日6.5萬顧客的業(yè)績。但是，白馬等專業(yè)市場的中小微企業(yè)普遍反映，由于之前不具備電商專業(yè)人才和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)心運(yùn)營成本問題，難以短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)線上銷售模式，希望行業(yè)能夠提供一系列有針對(duì)性的服務(wù)，為企業(yè)賦能，幫助他們低成本快速進(jìn)入線上市場。
4、工人短缺、防護(hù)用品采購困難依然是產(chǎn)業(yè)復(fù)工面臨的二大難題。調(diào)查結(jié)果顯示，有67.1%的調(diào)查企業(yè)反映用工短缺、工人返崗困難。54.8%的調(diào)查企業(yè)反映存在防疫用品采購困難、缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)等問題，特別是復(fù)工后疫情防控壓力愈加凸顯。
5、轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資企業(yè)關(guān)心政府政策落實(shí)問題。針對(duì)防疫物資生產(chǎn)所需的技術(shù)改造、設(shè)備購置、貸款等方面政府制定了系列補(bǔ)貼政策，企業(yè)希望能盡快推進(jìn)落實(shí)，并關(guān)心疫情結(jié)束后國家收儲(chǔ)等問題。
關(guān)于促進(jìn)服裝行業(yè)復(fù)蘇的幾點(diǎn)建議
第二，擴(kuò)大銷售力度、大力發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)是目前促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要途徑。疫情影響下，消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生巨大變革，線下門店銷售停滯，企業(yè)應(yīng)積極布局線上新零售，通過視頻直播、小程序電商、社群營銷等方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，消化積壓庫存，真正形成線上線下融合發(fā)展的新格局。線上銷售將常態(tài)化成為趨勢，要對(duì)無電商經(jīng)驗(yàn)的小微企業(yè)給予支持，幫助其低成本短時(shí)間開拓線上市場。
第三，堅(jiān)定行業(yè)發(fā)展信心，積極順應(yīng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命大趨勢。疫情打亂了行業(yè)正常節(jié)奏和秩序的同時(shí)，也給予服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的巨大空間。在我國新一輪“再工業(yè)化”進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G通訊等新技術(shù)應(yīng)用下將帶來全新的渠道變革，以個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、智能化為方向的新一輪紡織服裝產(chǎn)業(yè)將面臨再一次的發(fā)展機(jī)遇，新冠肺炎疫情加速了市場變革，企業(yè)和品牌要積極順應(yīng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命的大趨勢。如何從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈、服務(wù)鏈等四個(gè)維度，重塑發(fā)展新優(yōu)勢，提升核心競爭力，制定符合企業(yè)實(shí)際的數(shù)字化戰(zhàn)略，將是企業(yè)在復(fù)工復(fù)業(yè)的中要重新思考的重要問題。
